Mae'r Metaverse yn Barod, ond A yw Eich Busnes Chi?

Busnes yn y metaverse: Ydych chi wedi meddwl am eich strategaeth fusnes metaverse? Mae angen ichi fwrw ymlaen â hynny, meddai Gunnar Jaerv, Prif Swyddog Gweithredol First Digital Trust.

Ers colyn Facebook i'r Meta, mae cysyniad y metaverse wedi'i gyflymu ymhellach i'r brif ffrwd. Datganiad Mark Zuckerberg mai'r metaverse yw'r “pennod nesaf ar gyfer y rhyngrwyd” wedi cymell swyddogion gweithredol ar draws y byd busnes a thechnoleg i ofyn, 'Sut olwg sydd ar y metaverse ar gyfer fy nghwmni?' mewn ymdrech i aros ar y blaen yn y drafodaeth. 

Gyda JP Morgan yn dod y banc cyntaf i fynd i mewn i'r metaverse a Microsoft wedi caffael Activision yn ddiweddar, dim ond ymhlith y myrdd o gwmnïau sy'n tyrru i'r metaverse yn eu ffordd eu hunain y mae'r datblygiadau diweddaraf hyn. Mae'r duedd hon hefyd yn gwneud ei ffordd trwy frandiau cartref poblogaidd, gan gynnwys Snapchat, Amazon, ac Adidas. Mae cenedl-wladwriaethau hefyd yn neidio ar y bandwagon, gyda De Korea yn addo $ 186.7 miliwn ar gyfer creu ecosystem metaverse genedlaethol i ysgogi twf corfforaethol a diwydiannau. 

Tra bod y term metaverse yn creu delweddau o afatarau 3D a chlustffonau VR, mae'r posibiliadau a ryddheir gan y metaverse i'w gweld mor eang ag yw elastigedd y term ei hun. Yn ddigyfyngiad ym mha sectorau y gall ymdreiddio, mae ei natur hollgynhwysol i bob golwg yn gyfrifol ar unwaith am y potensial a'r dryswch a ddaw yn sgil y metaverse. 

Busnes yn y metaverse: Esblygiad y dyfodol

O dan ei gysylltiad â storfa arbenigol termau crypto fel NFTs, blockchain, a Web 3.0, gellir disgrifio'r metaverse yn fras fel esblygiad y rhyngrwyd yn y dyfodol yn seiliedig ar fyd ar-lein sy'n cymylu llinellau realiti a rhith-realiti. Mae'n galluogi ehangu rhyngweithio cymdeithasol i lefel fwy, mwy trochi y tu hwnt i'r hyn y mae cyfryngau cymdeithasol yn ei gynnig heddiw. Yn fwy radical, mae’n iteriad o’r rhyngrwyd lle mae rhwydwaith newydd o grewyr a darparwyr seilwaith yn hwyluso sut rydym yn gweithio, yn ennill, yn creu ac yn chwarae. 

Efallai bod y metaverse yn barod ar gyfer busnesau, ond mae angen i fusnesau fod yn barod ar gyfer y metaverse. Ni welir eto a all y cysyniad metaverse gyflawni ei botensial neu a all busnesau metaverse ffynnu, ac efallai nad ydynt yn annibynnol ar ei gilydd. Y naill ffordd neu'r llall, mae'r ffenomenau newydd hyn yn gofyn am feddylgarwch yn ei weledigaeth a hyblygrwydd yn ei ddull gweithredu. 

A yw cwmnïau'n mabwysiadu'r metaverse neu'r iaith crypto o'i gwmpas?

Mae'r metaverse yma, ac mae JP Morgan wedi ei galw'n farchnad un triliwn o ddoleri. Ond beth mae'n ei olygu yn union pan fydd cwmni wedi mynd i mewn i'r metaverse? Wrth wneud hynny a yw'r brandiau hyn yn ceisio mabwysiadu iaith cripto neu a ydynt yn creu rhywbeth o werth - ac i bwy?

Yn y diwydiant manwerthu, mae'r cewri chwaraeon Adidas a Nike wedi mabwysiadu eu hymagwedd eu hunain at y metaverse. Ar gyfer Adidas, cafodd eu mynediad i'r metaverse ei nodi gan bartneriaeth NFT gyda Bored Ape Yacht Club a chreu ei gasgliad NFT cyntaf o'r enw I mewn i'r Metaverse. Mae gan berchnogion yr NFTs hyn fynediad unigryw i wahanol brofiadau Adidas a chynhyrchion corfforol a rhithwir. Mae hyn yn cynnwys offer gwisgadwy rhithwir ym myd hapchwarae blockchain The Sandbox. 

I Nike, roedd mynd i mewn i'r metaverse yn golygu prynu RTFKT Studios, cwmni sneaker rhithwir a fyddai'n ymestyn ôl troed digidol a galluoedd Nike. Mewn geiriau eraill, mae'n galluogi Nike i gynhyrchu samplau rhithwir o sneakers, lleihau ei gost o nwyddau a werthir, a gwella'r llinell waelod. Mae hefyd wedi lansio Nikeland mewn cydweithrediad â llwyfan hapchwarae, Roblox, i gynnal cystadlaethau trwy minigames a darparu ystafelloedd arddangos digidol lle gall chwaraewyr addasu eu avatars gyda dillad brand Nike. 

Mae Samsung, cawr electroneg De Corea, wedi agor storfa rithwir yn y platfform metaverse, Decentraland, byd rhithwir sy'n cael ei bweru gan dechnoleg blockchain. Gall defnyddwyr ar Decentraland ennill NFTs unigryw trwy archwilio quests hwyliog a phrofiadau amrywiol yn y maes chwarae trwy brofiad, gan gynnwys theatr rithwir a pharti dawns a gynhelir gan DJ. 

Yn gyffredin i'r brandiau hyn a'u hymagweddau at y metaverse yw eu bod yn troi o gwmpas hapchwarae ac adloniant. Mae hyn yn cael ei bweru gan NFTs ac asedau rhyngweithredol yn y gêm i gynnig profiad rhithwir trochi. Mae'r weledigaeth hon o'r metaverse wedi codi'r canfyddiad ymhlith rhai yn y gymuned cripto mai ploys marchnata neu 'gipio corfforaethol' gan fusnesau yw'r rhain i barhau'n berthnasol gyda'r hype.

Wrth wraidd y frwydr hon ar y ffin ddigidol nesaf mae'r syniad nad rheoleiddwyr yw'r heriau mwyaf, ond cewri technoleg fel Facebook. Ar y naill law, mae cwmnïau sefydledig fel Facebook yn defnyddio llawer iawn o adnoddau tuag at y cynnydd metaverse. Maent yn ei wneud trwy ddull canolog, yn debyg iawn i'r offer gwe 2.0 sydd gennym ar hyn o bryd. Ar y llaw arall, mae arloeswyr yn ymladd am yr addewid o'r hyn y daethpwyd i'r afael â'r Rhyngrwyd yn wreiddiol. Hynny yw, system agored, ddatganoledig lle mae creu gwerth a chyfoeth yn cael eu rhannu ag unrhyw un sy’n cyfrannu ati. 

Gellir dadlau a yw hyn yn fater o ganfyddiad neu realiti. Ni waeth ble mae rhywun yn sefyll ar hyn, mae'n bwysig i bawb sy'n chwarae rhan yn y dirwedd fetaverse gydnabod y canfyddiad cynyddol hwn a chymryd camau i fynd i'r afael ag ef. 

Pontio'r hen a'r newydd: Gwerth brandiau sy'n bodoli eisoes wrth fabwysiadu metaddefnydd

Un ffordd o ystyried y metaverse yw ei fod fel ffenomena sy'n dod i'r amlwg wedi'i bweru gan dechnolegau newydd (ee.blockchain, NFTs ac AI). Mae'n datgloi set newydd o alluoedd (ee perchnogaeth, rhwydwaith datganoledig, asedau digidol). Mae'n cael ei lywodraethu gan egwyddor hunan-drefniadol sy'n arwain at allbwn neu brofiad.

Daw hyn i gyd â nodweddion y metaverse yn fyw (ee gweithle estynedig, gemau fideo trochi). Bydd y rhai sy'n ffynnu yn y metaverse yn ystyried yr holl haenau hyn wrth lunio eu prosiect metaverse ac mewn ffordd sy'n cydbwyso orau dymuniadau unigolion, sefydliadau a chymdeithas.  

Nid yw'n anarferol i frandiau presennol a chwmnïau traddodiadol weld y metaverse fel llwybr newydd, un digidol, lle gallant archwilio eu gwerth presennol. Yn hytrach na gweld y berthynas bresennol rhwng gwerth brand a'u cynulleidfa fel bygythiad y dylid ei ddisodli, dylid ei weld fel mantais. Gellir ei drosoli i ddod â chynulleidfaoedd presennol a newydd i mewn i'r metaverse, ymgysylltu â nhw trwy brofiadau a gweithgareddau, a meithrin perthnasoedd newydd trwy werth y metaverse.

Busnes yn y metaverse: Strategaeth

Yr hyn y dylai busnesau ei ystyried yw a yw eu strategaeth fetaverse yn dod ag arlwy unigryw i'r gymuned sy'n llenwi bwlch sy'n bodoli eisoes. A yw'n cynnig ffurfiau newydd o ymgysylltu â'r gynulleidfa?

Y rhai a fydd fwyaf llwyddiannus yn y metaverse yw'r prosiectau a all ddod â defnyddioldeb y tu hwnt i nwyddau neu 'sneakers digidol'. Er enghraifft, un egwyddor o'r metaverse yw rhywfaint o ryngweithredu. Mae hyn yn cyfeirio at lefel o ryddid a gynigir i unigolion, brandiau a chrewyr cynnwys i symud o gwmpas, darganfod ac arbrofi.

Yn y cyd-destun hapchwarae, rhyngweithredu yw'r gallu i ddefnyddio asedau un gêm mewn gemau lluosog. Mae asedau yn docynnau gemau NFT eu hunain, wedi'u pweru gan arian cyfred digidol. Gall chwaraewyr ddefnyddio'r tocynnau hyn i fasnachu a symud eu heiddo rhithwir ar draws gwahanol lwyfannau a gemau metaverse. Dyma un ffordd i fusnesau alinio a phontio profiadau yn y gymuned gyda'u cynigion traddodiadol. 

Er y bydd cwmnïau bob amser yn troi at eu tueddiadau sefydliadol ac yn mynnu rheolau a allai amlygu anghydraddoldebau yn ein system, ni ellir gwadu pŵer brandiau. Mae'n ymwneud â sut mae busnesau yn trosoledd gwerth presennol brandiau a fydd yn allweddol i'r ffordd y mae'r cyhoedd yn mabwysiadu'r metaverse ac yn dal grwpiau'n atebol. 

Y Tu Hwnt i Athroniaeth: Goblygiadau cymdeithasol a risgiau mabwysiadu metaverse

Y tu hwnt i'r ddadl athronyddol ar berchnogaeth a rheolaeth, mae hefyd yn hollbwysig ystyried goblygiadau bywyd go iawn mabwysiadu'r metaverse. Mae cydgyfeiriant diwylliant ar-lein, celf ddigidol, a phrofiadau hapchwarae yn enghraifft o fersiwn gyfredol o'r metaverse sy'n rhyddhau posibiliadau newydd. Ond mae hefyd yn bwysig ystyried beth mae hyn yn ei olygu i fyd sydd eisoes yn agored i beryglon ymestyn yr hunan yn ddigidol. 

Mae'n hysbys bod cyfryngau cymdeithasol yn gyfrifol am ein diwylliant cymharu a dirywiad seicolegol yn y glasoed yn arbennig. Mae'r genhedlaeth newydd wedi tyfu i fyny yn bennaf ar-lein. Iddyn nhw mae'n debyg y byddai'r metaverse yn esblygiad naturiol i lefel nesaf bywyd digidol. Ond ni ddylem gymryd yn ganiataol y bydd y cyfnod pontio yn ddi-dor. 

Mae pandemig Covid-19 wedi cyflymu'r symudiad tuag at fyd ar-lein. Fe wnaethon ni ddysgu sut i weithio a chymdeithasu trwy ein sgriniau, ond nid yw wedi dod heb gostau. Mae angen cysylltiad personol o hyd. Efallai y byddai'n fwy defnyddiol ystyried y metaverse fel pont sy'n hwyluso rhai profiadau heb iddo fod ar draul y rhai sy'n bodoli eisoes. Gall y metaverse chwalu rhwystrau a helpu pobl i gyflawni profiadau a phethau na fyddai efallai wedi bod yn ymarferol yn ei absenoldeb. Ond ni ddylai gymryd lle ymgysylltiad byd go iawn yn bendant. 

Mae mabwysiadu yn galw am bontio ac integreiddio 

Mae'r metaverse yn ei fabandod o hyd ac mae mwy o gwestiynau nag atebion ar hyn o bryd. Er bod gennym y dechnoleg, dim ond dod at ei gilydd y mae'r darnau. Gall y rhai sy'n dewis cymryd rhan helpu i lunio naratif a thirwedd y metaverse. 

Mae'n bosibl gwarchod yr esblygiad metaverse rhag rhai o dueddiadau a sensitifrwydd mwyaf sefydliadol systemau etifeddiaeth, canoledig. Mae hyn tra hefyd yn caniatáu i fusnesau elwa o'r gofod hwn.

Nid yw gwahaniaethau mewn dulliau metaverse yn golygu bod yn rhaid iddo fod yn ddewis deuaidd bob amser ac mae'n bosibl cadw lle i'r ddau. Yn hytrach na thorri eu sawdl Achilles eu hunain, efallai mai'r mater mwy perthnasol i'w ystyried yw sut y gall busnesau nodi meysydd lle gallant drosoli gwerth eu brand presennol. Mae hyn wrth gadw at ddaliadau craidd y metaverse, a dod o hyd i dir cyffredin. Bydd y rhai sy'n gallu pontio ac integreiddio'r gorau o ddau fyd - yr hen a'r newydd - yn ffynnu

. 

Oes gennych chi rywbeth i'w ddweud am fusnes yn y metaverse neu unrhyw beth arall? Ysgrifennwch atom neu ymunwch â'r drafodaeth yn ein sianel Telegram.

Ymwadiad

Cyhoeddir yr holl wybodaeth a gynhwysir ar ein gwefan yn ddidwyll ac at ddibenion gwybodaeth gyffredinol yn unig. Mae unrhyw gamau y mae'r darllenydd yn eu cymryd ar y wybodaeth a geir ar ein gwefan yn hollol ar ei risg ei hun.