Web3 wedi dod yn fwyaf sector buddsoddi y mae galw mawr amdano yn 2022, fel achosion defnydd ar gyfer tocynnau anffungible (NFTs), mae'r Metaverse a chymwysiadau blockchain eraill yn dwyn ffrwyth. Felly, ni ddylai fod yn syndod bod gwahanol rannau o'r diwydiant cyhoeddi wedi dechrau defnyddio technolegau Web3 i drawsnewid modelau traddodiadol.
Er enghraifft, y cawr cyhoeddi gwerslyfrau Pearson yn ddiweddar cyhoeddi cynlluniau i ddefnyddio NFTs i olrhain gwerthiant gwerslyfrau digidol i ddal refeniw a gollwyd ar y farchnad eilaidd. Cylchgrawn Time, a sefydlwyd 99 mlynedd yn ôl, wedi bod yn defnyddio NFTs hefyd i greu ffrydiau refeniw newydd, ynghyd ag ymdeimlad o gymuned o fewn y diwydiant cyhoeddi. Dywedodd Keith Grossman, llywydd Time, wrth Cointelegraph fod y cylchgrawn yn dangos y posibiliadau ymgysylltu newydd y mae Web3 yn eu cyflwyno i'r diwydiant cyhoeddi. Dwedodd ef:
“Gall Web3 esblygu eich brand mewn byd lle mae unigolion yn symud o rentwyr ar-lein i berchnogion ar-lein, ac mae preifatrwydd yn dechrau symud o lwyfannau i’r unigolyn.”
Mae Web3 yn galluogi cymuned o berchnogion cynnwys
Er y gall ymddangos yn anhraddodiadol i un o'r cyhoeddwyr cylchgronau hynaf, mwyaf enwog yn y diwydiant gynnal oriel NFT, esboniodd Grossman fod Time wedi gostwng bron i 30,000 o NFTs hyd yma. Ychwanegodd fod y rhain wedi’u casglu gan dros 15,000 o gyfeiriadau waled, gyda 7,000 ohonynt wedi’u cysylltu â Time.com i dynnu’r wal dalu heb orfod darparu gwybodaeth bersonol. “Ar hyd y ffordd, mae cymuned TIMEPiece wedi tyfu i dros 50,000 o unigolion,” nododd Grossman.
I roi hyn mewn persbectif, esboniodd Grossman ym mis Medi 2021, Lansiodd Time fenter gymunedol Web3 a elwir yn TIMEPieces. Mae'r prosiect hwn yn ofod oriel ddigidol a gynhelir ar y Marchnad NFT OpenSea, sydd wedi dod ag 89 o artistiaid, ffotograffwyr a hyd yn oed cerddorion ynghyd. “Mae nifer yr artistiaid TIMEPiece wedi cynyddu o 38 i 89. Mae’n cynnwys rhai fel Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera a Baeige, i enwi ond ychydig,” meddai Grossman.
Er ei bod yn nodedig, mae agwedd bwysicaf y twf hwn yn gorwedd o fewn y gwahaniaeth rhwng “cynulleidfaoedd” yn erbyn “cymunedau.” Yn ôl Grossman, ychydig iawn o bobl yn y sector cyhoeddi sy’n gwahaniaethu rhwng y ddau grŵp hyn, ac eto nododd fod Web3 yn darparu “cyfle gwych i’r rhai sy’n barod i archwilio’r amryfusedd hwn.” Er enghraifft, esboniodd Grossman mai dim ond am eiliad y mae cynulleidfa yn ymgysylltu â chynnwys. Fodd bynnag, nododd fod cymuned yn cyd-fynd â gwerthoedd a rennir ac yn cael cyfle i ymgysylltu'n barhaus. Dwedodd ef:
“Mae gan 'gymunedau' iach ffosydd sy'n eu gwneud yn anos i darfu arnynt neu i'w hosgoi. Fodd bynnag, mae angen llawer o waith arnynt i'w datblygu a'u meithrin. Mantais hirdymor cymuned yw sefydlogrwydd - ac mae cyhoeddi yn unrhyw beth ond sefydlog.”
Yn wir, gall NFTs fod yn allweddol ar gyfer darparu’r sefydlogrwydd a’r rhyngweithio rhwng y gynulleidfa sydd ei angen i symud ymlaen i’r byd cyhoeddi. Fel yr adroddodd Cointelegraph yn flaenorol, mae brandiau'n defnyddio NFTs mewn nifer o ffyrdd ymgysylltu’n well â chwsmeriaid dros amser.
Mae sectorau eraill o'r diwydiant cyhoeddi yn dechrau cyflogi NFTs am yr union reswm hwn. Er enghraifft, mae Royal Joh Enschede, cwmni argraffu 300 oed o’r Iseldiroedd, yn mynd i mewn i ofod Web3 trwy ddarparu platfform NFT i’w gleientiaid ar gyfer “stampiau crypto.” Dywedodd Gelmer Leibbrandt, Prif Swyddog Gweithredol Royal Joh Enschede, wrth Cointelegraph fod y stamp post a'r byd ffilately yn draddodiadol iawn, gan nodi y bydd tocynnau anffungible yn caniatáu ehangu. Dwedodd ef:
“Mae’r stamp crypto yn agor marchnad fyd-eang a fydd yn apelio nid yn unig at y casglwyr stampiau clasurol ond hefyd at gasglwyr yn eu harddegau, eu hugeiniau a’u tridegau sy’n prynu, yn cadw ac yn masnachu NFTs. Mae hyn yn naturiol yn ddeniadol iawn i’n prif gwsmeriaid - dros 60 o sefydliadau post cenedlaethol ledled y byd.”
Yn ôl Leibbrandt, dechreuodd Royal Joh Enschede feddwl am ffyrdd o ddefnyddio technoleg blockchain dros ddwy flynedd yn ôl, ac eto penderfynodd cwmni argraffu yr Iseldiroedd ddechrau gyda stampiau crypto oherwydd y cyfleustodau a'r ffit yn y farchnad. Esboniodd Leibbrandt nid yn unig y bydd casglwyr stampiau yn gallu bod yn berchen ar NFT unigryw, ond bydd y tocynnau anffyddadwy hefyd yn gweithredu fel “efeilliaid digidol” gyda'r bwriad o ddarparu haen ychwanegol o ddiogelwch a dilysu at ei gynnyrch corfforol.
Tynnodd Leibbrandt sylw hefyd fod cysylltu gwrthrychau ffisegol â'u cymheiriaid digidol yn cynnig nodweddion ychwanegol i gwsmeriaid. Er iddo nodi mai dim ond dechrau taith Web3 Royal Joh Enschede yw stampiau crypto, esboniodd fod y cwmni wedi dechrau datblygu “nodadwyau,” sydd i fod i gystadlu â phapurau banc printiedig diogel. Eglurodd:
“Trwy ddefnyddio technegau argraffu arbennig, gallwn ychwanegu, ymhlith pethau eraill, realiti estynedig, sydd yn ei dro yn darparu mynediad at hyrwyddiadau ar-lein arbennig a llwyfan cyfathrebu. Mae nodau nodedig yn unigryw a gellir defnyddio’r elfen NFT fel eitem casglwr, ynghyd â dull talu yn y Metaverse.”
Fel Time, mae stampiau crypto a nwyddau nodedig yn galluogi Royal Joh Enschede i adeiladu cymuned o gasglwyr sy'n gallu ymgysylltu â'r platfform a'i gilydd. “Gellir cysylltu pob math o geisiadau newydd â’r rhain, megis mynediad i ddigwyddiadau bywyd go iawn fel Fformiwla 1 neu Tomorrowland, lle mai dim ond ychydig o nodiadau sy’n rhoi hawl i becynnau VIP. Rydym yn adeiladu ein busnes am y 100 mlynedd nesaf, ”ychwanegodd Leibbrandt.
Ar ben hynny, mae sefydliadau newyddion annibynnol yn dechrau cymhwyso technolegau Web3 i ddatrys un o’r heriau mwyaf sy’n wynebu diwydiant y cyfryngau heddiw - “newyddion ffug.” Er enghraifft, mae Bywire yn blatfform newyddion datganoledig sy'n defnyddio deallusrwydd artiffisial (AI), dysgu peiriannau a blockchain i nodi cynnwys newyddion ffug neu gamarweiniol. Dywedodd Michael O'Sullivan, Prif Swyddog Gweithredol Bywire, wrth Cointelegraph fod y platfform wedi adeiladu a defnyddio algorithm “ymddiriedaeth neu beidio”. “Gall hyn roi sicrwydd ‘cipolwg’ i ddarllenwyr fod y cynnwys a wasanaethir ar lwyfan Bywire yn ddibynadwy, a’r rhai sy’n ei gynhyrchu yn wir atebol,” meddai.
Esboniodd O'Sullivan fod technoleg AI Bywire yn gallu “darllen” erthygl mewn ychydig eiliadau cyn iddi fynd yn fyw i benderfynu pa mor ddibynadwy yw'r cynnwys. Unwaith y bydd hyn wedi'i sefydlu, mae'r algorithm yn cynhyrchu argymhelliad, ynghyd â'r rhesymeg y tu ôl i'w benderfyniad. “Mae pam yn hanfodol oherwydd ei fod yn helpu defnyddwyr i ddod yn ymwybodol o gymhellion a bwriadau cynhyrchwyr cynnwys,” dywedodd O'Sullivan.
Er ei fod yn arloesol, nododd O'Sullivan y gall unrhyw sefydliad newyddion annibynnol agregu eu cynnwys newyddion i Bywire, gan ei amlygu i ddegau o filoedd o ddarllenwyr y mis. Fel cyhoeddwyr eraill sy'n defnyddio technoleg Web3, nododd O'Sullivan fod gan Bywire gymuned o ddarllenwyr sy'n gysylltiedig â'r platfform, gan nodi bod yr unigolion hyn yn cael eu cymell i ddarllen y cynnwys. “Mae pob darllenydd yn cael cyfrif EOS am ddim a gall ddechrau ennill gwobrau tocyn ar unwaith, y gellir eu defnyddio yn ddiweddarach wrth oruchwylio’r rhwydwaith yn ddemocrataidd.”
A fydd Web3 yn hybu'r diwydiant cyhoeddi?
Er bod gan Web3 y potensial i drawsnewid y diwydiant cyhoeddi drwy ganiatáu i sectorau amrywiol gyrraedd a rhyngweithio â chynulleidfaoedd newydd, mae’r effaith yn amheus o hyd. Er enghraifft, mae wedi bod nodi bod diffyg eglurder o hyd ymhlith cyhoeddwyr ynghylch sut y gellir ac y dylid defnyddio blockchain.
Dywedodd Lars Seier Christensen, cadeirydd Concordium - y cwmni cadwyn bloc o'r Swistir sy'n pweru platfform NFT Royal Joh Enschede - wrth Cointelegraph nad yw tocynnau anffyddadwy yn golygu dim i'r mwyafrif o sefydliadau ar hyn o bryd. Fodd bynnag, mae'n credu y bydd NFTs a thechnolegau Web3 eraill yn dod yn norm cyn bo hir:
“Gadewch i ni gymryd un cam yn ôl o'r acronym NFT oherwydd gall fod yn ddryslyd. Yr hyn sydd wedi'i brofi yw y gall blockchain storio data na ellir ei gyfnewid - hy, mae'r cofnodion yn derfynol ac na ellir eu torri, ac mae'r data hwn yn gwbl dryloyw i bawb trwy fynediad syml i'r peiriant chwilio cadwyn. ”
O ran defnyddwyr, soniodd Grossman hefyd na ddylai unigolion fod yn defnyddio'r gair “NFT,” gan ychwanegu yn sicr nad oes angen iddynt wybod pa blatfform blockchain sy'n pweru'r cymwysiadau hyn. “Dylen nhw fod yn ymgysylltu â brandiau ar sail y profiadau sy’n cael eu darparu,” meddai. Dywedodd Grossman ymhellach fod y cynnydd mewn cyfrifiaduron wedi sbarduno trafodaeth gyson am dechnoleg nes i Steve Jobs egluro y gallai’r iPod ddal “1,000 o ganeuon yn eich poced.” Mae Grossman yn credu y bydd eiliad debyg i hyn yn digwydd ar gyfer Web3 ond nid yw wedi dod eto:
“Mae canfyddiadau'r rhan fwyaf o bobl o NFTs a blockchains yn cael eu diffinio gan yr eithafion - da eithafol a drwg eithafol. Y gwir amdani yw mai dim ond tocyn yw NFT sy’n gwirio perchnogaeth ar blockchain, ac mae angen addysg i roi’r llu o ffyrdd i gwmnïau ac unigolion y gellir ei ddefnyddio i ddarparu gwerth.”
Ffynhonnell: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry