Mae Technoleg Blockchain yn Datrys Rhai O'r Heriau Allweddol Mwyaf sy'n Wynebu Cwmnïau Cyfryngau Ac Adloniant

Mae technoleg Blockchain wedi bod yn aml o'i gymharu i'r rhyngrwyd am ei botensial aflonyddgar. Er bod blockchain wedi'i drosoli'n wreiddiol ar gyfer trafodion ariannol, mae wedi lledaenu'n gyflym i bron bob sector arall - gan gynnwys y diwydiannau cyfryngau ac adloniant.

Dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, rydym wedi gweld cwmnïau cyfryngau ac adloniant yn dechrau trosoledd technoleg blockchain i newid sut maent yn datblygu ac yn dosbarthu cynnwys. Symudwr cynnar iawn oedd Disney, gan ddatblygu preifat platfform blockchain yr holl ffordd yn ôl yn 2014 i wneud trafodion yn fwy dibynadwy a thryloyw. Yn fwy diweddar mae allfeydd cyfryngau gan gynnwys The New York Times
NYT
cael cyhoeddodd eu bod yn defnyddio'r blockchain i frwydro yn erbyn newyddion ffug. Ym mis Mawrth, AMSER hyd yn oed rhyddhau y cylchgrawn cwbl ddatganoledig cyntaf sydd ar gael fel NFT ar y blockchain.

Megis dechrau ydym ni i ddatgloi potensial llawn technoleg blockchain ac mae sawl her barhaus y mae cwmnïau cyfryngau ac adloniant yn eu hwynebu y gall blockchain helpu i'w datrys.

Diogelu IP

Mae materion a throseddau eiddo deallusol yn dreiddiol yn niwydiannau'r cyfryngau ac adloniant. Mae cerddorion, artistiaid, a diddanwyr eraill wedi brwydro ers tro i gynnal perchnogaeth dros eu gwaith, sy'n golygu nad ydynt yn aml yn cael eu digolledu'n deg. Mae hyn yn arbennig o wir am gerddorion ac mae gan lawer o artistiaid eiriol dros taliadau breindal uwch o lwyfannau ffrydio.

Mae artistiaid fel Taylor Swift hefyd wedi wynebu brwydrau i fyny'r allt i gadw rheolaeth a pherchnogaeth dros eu heiddo deallusol.

Ymchwil gan athrawon Prifysgol Middlesex wedi canfod bod materion IP yn y diwydiant cerddoriaeth yn cael eu hysgogi gan ddiffyg tryloywder. Yn aml nid yw artistiaid yn deall telerau contractau a hawlfreintiau yn llawn, sy'n cyfyngu ar eu gallu i sicrhau eu bod yn cael iawndal teg. Mae'r awduron yn esbonio sut: "Mae manylion penodol llawer o gytundebau ffrydio wedi'u cuddio ar hyn o bryd y tu ôl i gytundebau peidio â datgelu, fel na fydd artistiaid a chyfansoddwyr caneuon yn gwybod o dan ba delerau y mae hawlfreintiau'n cael eu defnyddio." Y canlyniad yw bod mwyafrif yr arian yn aml yn cael ei ddosbarthu i ddynion canol ac nid artistiaid.

Ewch i mewn i blockchain. Gan ddefnyddio technoleg blockchain, gall cerddorion (a chrewyr eraill) gofrestru eu IP ac yna cysylltu geiriau, fideos, a hyd yn oed bio â'r blockchain, trwy ei wreiddio fel metadata mewn recordiadau digidol. Byddai hyn i gyd yn dryloyw ac ar gael i'r cyhoedd—gwrthgyferbyniad llwyr â realiti heddiw. Gall crewyr hefyd ddefnyddio “contractau smart” wedi'u galluogi gan blockchain i nodi pwy sy'n gallu lawrlwytho a rhyngweithio â'u cynnwys - ac, yn hollbwysig, sut y byddant hwy, fel crewyr, yn cael eu digolledu. Pan fydd defnyddiwr yn lawrlwytho cân, albwm, neu waith arall, byddai'r contract smart yn cael ei sbarduno ac, yn ei dro, yn codi tâl ar y prynwr yn awtomatig ac yn digolledu'r crëwr yn briodol.

Mae contractau clyfar hefyd yn grymuso artistiaid gyda'r gallu i olrhain pob ffrwd ar draws y we a pheidio â cholli allan ar freindaliadau posibl. Mae hwn yn fargen enfawr o ystyried yr amcangyfrifir bod yr 20 platfform ffrydio cerddoriaeth gorau wedi casglu $424 miliwn mewn “breindaliadau heb eu hail” a heb syniad pwy i'w dalu.

Mynd i'r afael â gwybodaeth anghywir

Mae ymddiriedaeth yn y cyfryngau wedi cyrraedd isafbwyntiau bob amser. Mae hyn wedi bod cael ei danio gan newyddion ffug, sydd wedi tanseilio hyder y cyhoedd yn y cyfryngau ac wedi gadael llawer o ddefnyddwyr yn anghywir. Mae'r ffaith bod mwy na 3,000 o allfeydd newyddion yn yr Unol Daleithiau yn unig (ynghyd â chrewyr annibynnol di-ri) yn gwaethygu'r potensial ar gyfer newyddion ffug ac yn ei gwneud yn fwyfwy anodd i ddefnyddwyr ddirnad pa ffynonellau y gallant ymddiried ynddynt. O ystyried y sefyllfa hon, nid yw'n syndod bod y cewri cyfryngau mwyaf yn y byd, megis New York Times, yn llygadu blockchain i frwydro yn erbyn camwybodaeth.

Oherwydd bod technoleg blockchain yn dibynnu ar gyfriflyfr datganoledig a digyfnewid i gofnodi gwybodaeth, mae'n cael ei wirio'n barhaus. Mae hyn yn golygu y gall cwmnïau cyfryngau ac adloniant gysylltu'r holl gynnwys y maent wedi'i gyhoeddi, gan gynnwys erthyglau, dyfyniadau, a lluniau â'r blockchain a bod yn hyderus na fydd yn cael ei drin. Adolygiad Busnes Harvard wedi Adroddwyd bod y New York Times dechreuodd edrych i frwydro yn erbyn camwybodaeth cwpl o flynyddoedd yn ôl trwy ei Prosiect Tarddiad Newyddion. Rhan allweddol o'r fenter hon oedd creu set gyffredin o safonau ar gyfer y metadata y mae cyhoeddwyr newyddion yn ei fewnosod ar gyfer lluniau y maent yn eu cyhoeddi i fanylu'n glir ar y wybodaeth o darddiad a sicrhau nad yw'r gwaith dilysu a wneir gan ohebwyr, ffotonewyddiadurwyr a'u golygyddion yn cael ei golli unwaith y daw llun rhannu ar gyfryngau cymdeithasol.

DAO neu sefydliadau ymreolaethol datganoledig - yn sefydliadau y mae aelodau yn berchen arnynt ac yn cael eu gweithredu heb arweinyddiaeth ganolog. Mae'r strwythur trefniadol hwn wedi dod yn boblogaidd ar we3 ac mae hefyd yn cael ei ddefnyddio i ail-ddychmygu newyddiaduraeth cyfranogol gan ddinasyddion. Ystyriwch, er enghraifft, TruthDAO, sefydliad newyddion proffesiynol a adeiladwyd gyda chefnogaeth gymunedol a rhyngweithio trwy strwythur DAO datganoledig. Nod TruthDAO yw cefnogi newyddiaduraeth amhleidiol trwy gynnwys aelodau yn y broses adrodd. Gall aelodau gyfrannu syniadau am straeon, darparu safbwyntiau a chymryd rhan mewn dadl.

Agor llwybrau ariannol newydd

Mae graddfa enfawr llawer o gwmnïau cyfryngau ac adloniant wedi golygu bod gan artistiaid a chrewyr unigol lai o reolaeth a pherchnogaeth dros eu cynnwys, yn ogystal â chyfleoedd cyfyngedig ar gyfer gwerth ariannol. Pan fydd artistiaid unigol yn dosbarthu eu cerddoriaeth trwy lwyfannau cyfryngau ar raddfa fawr, maent yn aml yn cael iawndal annheg. Er enghraifft, pan fydd cerddorion yn dosbarthu eu cerddoriaeth trwy Spotify neu Apple Music, tua 70% mae'r refeniw yn cael ei ddosbarthu i ddeiliaid hawliau cerddoriaeth—nad ydynt yn aml yn grewyr unigol.

Mae NFTs - tocynnau sy'n seiliedig ar blockchain sy'n aseinio perchnogaeth i eitemau digidol penodol fel gwaith celf neu hyd yn oed swyddi blog - yn newid y gêm ariannol ar gyfer crewyr unigol. Mae NFTs yn grymuso artistiaid a chrewyr unigol gyda mwy o ymreolaeth dros sut maent yn gwneud arian i'w gwaith.

Mae rhai o'r juggernauts cyfryngau cymdeithasol mwyaf wedi cofleidio NFTs heb amheuaeth gan sylweddoli bod crewyr yn mynnu modelau busnes gwe3. Mark Zuckerberg yn ddiweddar cyhoeddodd bod NFTs yn dod i Instagram. A YouTube hefyd yn ddiweddar cyhoeddodd ei fod yn ymgorffori NFTs yn ei offer creu fel y gall crewyr ennill arian yn uniongyrchol gan gefnogwyr sy'n prynu'r hawliau i'w fideos. Gan adlewyrchu ar y potensial ar gyfer llwybrau ariannol newydd, mae gan Brif Swyddog Cynnyrch YouTube esbonio, “Rydym yn credu y gall technolegau newydd fel blockchain a NFTs ganiatáu i grewyr feithrin perthnasoedd dyfnach â'u cefnogwyr… Gyda'i gilydd, byddant yn gallu cydweithio ar brosiectau newydd a gwneud arian mewn ffyrdd nad oedd yn bosibl o'r blaen.”

Yn y pen draw, mae gan blockchain y potensial i newid yn sylweddol y llwybrau ariannol ar gyfer crewyr a meithrin chwarae mwy gwastad gyda thipio a chydnabyddiaeth amser real. Yr arlunydd Cryptograffiti er enghraifft, yn ddiweddar lansiwyd ategyn ar gyfer DJs. Os yw gwylwyr llif byw yn mwynhau trac gallant anfon Bitcoin
BTC
awgrymiadau gan ddefnyddio cod QR. Cryptograffiti wedi adlewyrchu, “Rwy’n gyffrous am ddyfodol lle mae microdaliadau yn hollbresennol. Artistiaid yn cael eu talu gan y golygfa, awduron wrth y gerdd, cerddorion wrth wrando.”

Dyfodol disglair i blockchain yn y cyfryngau ac adloniant

William Mougayar, awdur a werthodd orau Y Blockchain Busnes, wedi dweud, “Ni ellir disgrifio'r blockchain fel chwyldro yn unig. Mae’n ffenomen debyg i tswnami, yn symud ymlaen yn araf ac yn graddol orchuddio popeth ar ei ffordd trwy rym ei ddilyniant.” Mae pŵer tebyg i tsunami blockchain yn arbennig o rymus yn y diwydiannau cyfryngau ac adloniant. Mae'r diwydiannau hyn wedi cael eu rhwystro yn ystod y degawdau diwethaf gan broblemau treiddiol fel troseddau eiddo deallusol, gwybodaeth anghywir, a strwythurau talu annheg. Gyda'r farchnad fyd-eang ar gyfer blockchain amcangyfrif i gyrraedd $1.4 triliwn erbyn 2030, mae'r cyfle yn dod yn fawr i blockchain fod yn tour de force trawsnewidiol ar gyfer y cyfryngau ac adloniant.