Mae llawer o frandiau moethus wedi partneru â thechnoleg blockchain i olrhain tarddiad cynhyrchion a deunyddiau o weithgynhyrchu i ddosbarthu. Gwerth allweddol technoleg cyfriflyfr dosranedig yw ei natur atal ymyrryd a'r cyflymder y gellir prosesu trafodion: mae ei dull datganoledig a'i ansefydlogrwydd yn ychwanegu ymddiriedaeth a chywirdeb i'r broses.
“Mae’r un dechnoleg yn gallu gwarantu dilysrwydd cynhyrchion, sy’n hanfodol ar gyfer cynnal gwerth neu ar gyfer cefnogi marchnad ail-law bywiog, yn ogystal ag ar gyfer canfod modelau ffug. Mae llawer o frandiau moethus hefyd wedi dewis lansio NFTs argraffiad cyfyngedig er mwyn bodloni newyn defnyddwyr ar gyfer y duedd nesaf: tro eironig i ddiwydiant sy'n hyrwyddo nwyddau diriaethol wrth ei graidd i ysgogi archwaeth y farchnad,” meddai Sarah (SJ) Beaumont, a cyfreithiwr yn Baker Botts.
Mae'r pandemig wedi ysgogi newidiadau sylfaenol yn ymddygiad defnyddwyr, sydd wedi cael effaith sylweddol ar gadwyni cyflenwi estynedig yn y diwydiannau ffasiwn moethus a bri.
“Bydd eu cadwyni cyflenwi yn ceisio newidiadau cynhwysfawr mewn ystwythder, a fydd yn trosi i fwy o gyflymder, mwy o ragweladwyedd, a hyd yn oed mwy o gywirdeb. O ganlyniad, bydd buddsoddiadau sylweddol mewn technolegau oes newydd i gyflawni amcanion ystwythder cynhwysfawr.. Bydd Blockchain yn un o'r buddsoddiadau hynny ymhlith ychydig o rai eraill. Mae Blockchain yn caniatáu i fanwerthwyr wella eu heffeithlonrwydd gweithredol mewn cyfnewidfeydd aml-barti, gwella olrhain cynnyrch, olrhain manylion sy'n effeithio ar risg, cydymffurfiaeth a chosbau, a ffrydiau refeniw wrth ddarparu gwybodaeth ddilys am darddiad cynhyrchion moethus i ddefnyddwyr. Mae'r rhain yn arwain at fanteision i frandiau moethus fel boddhad cwsmeriaid cryfach, llai o amser tarfu, gwell gwerth brand, a diogelu data cryfach. Fodd bynnag, nid yw Blockchain heb ei risgiau megis y risg o reolaeth allweddol amhriodol sy'n arwain at fynediad heb awdurdod. Bydd gweithrediadau blockchain llwyddiannus yn seiliedig ar reoli a gweithredu gofalus,” meddai Karmesh Vaswani, EVP a Phennaeth Defnyddwyr, Manwerthu a Logisteg Byd-eang yn Infosys.
Mae brandiau'n dod yn greadigol
Mae brandiau fel Gucci, ond hefyd brandiau mwy newydd ar draws y sbectrwm fel Prada ill dau wedi plymio'n ddwfn i web3 a blockchain yn ddiweddar. Ym mis Mai 2022, Prada rhyddhau nifer o NFTs ar y blockchain Ethereum ac yn ddiweddar daeth Guicci y brand mawr cyntaf i derbyn ApeCoin, cryptocurrency gwelededd mwy newydd ond hynod o uchel sy'n gysylltiedig â brand moethus Bored Ape a dyfodd allan o'r cymunedau crypto a web3. Yn olaf, mae McLaren, brand car moethus, hefyd a ryddhawyd yn ddiweddar tocyn NFT digidol unigryw labordy MSO gan ddod â'u chwilota i mewn i'r diwydiant gwe3.
“Mae hanfod sylfaenol y brandiau hyn yn neidio i mewn i blockchain i gyd yn gysylltiedig â marchnata uniongyrchol i ddefnyddwyr yn y dyfodol (D2C) a marchnata Busnes i ddefnyddwyr (B2C). Yr hyn y mae'n caniatáu i'r brandiau ei wneud yw denu gwerthiannau uniongyrchol y farchnad, ynghyd â masnachu ail farchnad gan ddefnyddio seilwaith sy'n bodoli eisoes - Ether
Gallai brandiau moethus ddewis llwybrau lluosog i gofleidio DLT fel cam nesaf eu gweithrediadau busnes: trwy ddatblygu arbenigedd mewnol a sbarduno twf organig, trwy weithio mewn partneriaeth â busnesau newydd sefydledig / technolegau datblygol sydd wedi'u cynllunio i ddiwallu eu hanghenion, neu drwy gaffael busnes neu dechnoleg yn uniongyrchol.
Mae arloesiadau newydd yn ymddangos ym mhobman. Yn ddiweddar. Ehangodd Yvel o Israel, tŷ gemwaith cain, i'r byd cynnyrch ariannol gyda lansiad INFS (Independent Non-Fungible Security). Mae INFS yn blatfform masnachu sy'n uno technoleg blockchain â gwarantau y gellir eu haddasu yn y byd go iawn ar ffurf darnau arian aur 24-karat addurnedig unigryw o garreg werthfawr.
“INFS yw ein gweledigaeth i esblygu sut y gall cynhyrchion ariannol blockchain wasanaethu buddsoddwyr mewn unrhyw gwmni neu brosiect,” Dywedodd Eliaz Gabay, Prif Swyddog Gweithredol Yvel.
P'un ai bag llaw dylunydd neu ddarn moethus o emwaith, gall technoleg blockchain cenhedlaeth nesaf ddarparu rheolaeth data hawdd ar draws y llu o bartïon sy'n ymwneud â chreu nwyddau moethus.
“O atgyweirio problemau ar draws seilos data, cynorthwyo cyfathrebu amser real gyda phartneriaid, a chefnogi olrhain cadwyn gyflenwi - gall technoleg blockchain gen nesaf ddarparu edefyn digidol o ddilysrwydd, sydd mor hanfodol o ran eitemau moethus. Mae yna achosion defnydd lle mae cael 70-80% o ddata cywir yn ddigon da...Ond gwybod mai dim ond 40% dilys yw eich bag Hermes $80K? Ni fyddai hynny’n debygol o hedfan gyda’r mwyafrif o ddefnyddwyr brand moethus, ”meddai cyd-sylfaenydd Vendia a CBO, Shruthi Rao.
Diweddar arall achos defnydd blockchain yw gwin. Mae Crurated, cymuned win aelodaeth sy'n seiliedig ar aelodau a blockchain, yn defnyddio'r blockchain a'r NFTs gyda phob potel o win sy'n mynd i mewn i'w warws.
“Rhoddir NFT i bob potel sy'n mynd i mewn i'r warws Crurated. Wedi'i gofnodi am byth ar y blockchain, mae'r NFT yn gwirio dilysrwydd y botel ac yn darparu manylion pwysig eraill gan gynnwys hanes perchnogaeth, vintage, lleoliad gwinllan, amrywogaeth, a manylion allweddol eraill. Mae'r NFTs yn hawdd eu cyrraedd trwy dapio ar ffôn NFC neu RFID. Mae hanes y botel hefyd yn cael ei ddiweddaru trwy recordiad blockchain newydd unrhyw bryd y caiff y gwin ei ailwerthu ac mae'r tocyn yn symud o un cleient i'r llall, ”meddai cynrychiolydd cysylltiadau cyhoeddus ar gyfer y cwmni.
Bydd pwysau cynyddol gan bob sector o’r farchnad i ailfeddwl am strategaethau busnes, ac nid yw’r diwydiant nwyddau moethus yn ddim gwahanol.
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/