Mae sbri marchnata Crypto.com yn taro'r wal

Gellir dadlau bod un o'r ymgyrchoedd marchnata mwyaf ymosodol yn crypto yn rhedeg allan o stêm. Mae Crypto.com yn colli gweithwyr ac yn torri'n ôl ar nawdd wrth i'r gaeaf crypto ddod i mewn.

Llwyddiannau yn ystod marchnad teirw crypto

Ar anterth y farchnad teirw crypto ym mis Tachwedd y llynedd, roedd Crypto.com wedi casglu tua 50 miliwn o ddefnyddwyr ei lwyfan, ac roedd ei dîm marchnata wedi llunio bargeinion ledled y byd chwaraeon - bargeinion a oedd yn cynnwys yr NHL, yr Eidaleg Serie A, Fformiwla. 1 rasio ceir, UFC, Paris St Germain, ymhlith llawer o rai eraill. Daeth y sbri marchnata cyfan i ben wedyn gyda Cryto.com yn cytuno ar nawdd ar gyfer Cwpan y Byd FIFA 2022 yn Qatar.

Dadansoddiad marchnata

Cyhoeddodd AdAge a erthygl ddoe gan Asa Hiken ar “doddi marchnata” Crypto.com. Mae'r erthygl yn nodi bod Crypto.com newydd gwblhau ei rwymedigaethau fel prif noddwr ar gyfer F1s Miami Grand Prix pan ddechreuodd y farchnad crypto ei ddisgyniad i'r farchnad arth bresennol.

Mae’r erthygl yn mynd ymlaen i ddweud bod Crypto.com dros y misoedd dilynol wedi “lleihau llawer o’r bargeinion partneriaeth” a wnaed mewn amseroedd mwy heulog. Aeth hyd yn oed cyn belled â cheisio tynnu allan yn gyfan gwbl o rai o'r bargeinion o ystyried ei incwm sy'n lleihau'n gyflym wrth i cripto danio'n is.

Roedd y gostyngiad nesaf i ddigwydd yn y gweithlu, wrth i 30% i 40% o'r rhai a gontractiwyd yn gynharach eleni gael eu diswyddo dros fisoedd yr haf.

Fodd bynnag, mae Crypto.com wedi cadw'r union ffigurau o faint o weithwyr a ddiswyddwyd yn agos at ei frest. Lle mae ffynonellau lluosog wedi amcangyfrif bod nifer y gweithwyr sy'n cael eu gollwng tua 2000, mae Crypto.com wedi cyfaddef yn swyddogol iddo ddiswyddo ychydig dros 1000.

“Nododd sawl ffynhonnell yn annibynnol fod ychydig dros 2,000 o weithwyr wedi gadael y cwmni ers i’r diswyddiadau ddechrau. Adroddwyd yn flaenorol bod Crypto.com wedi gollwng ychydig dros 1,000 o weithwyr ar y mwyaf. Roedd personél marchnata ymhlith y cyntaf i gael eu targedu gan y diswyddiadau, gan gynnwys tîm creadigol mewnol cyfan a gafodd ei ddileu ychydig fisoedd ar ôl ei greu, dywedodd ffynonellau.

Mae Crypto.com wedi dod â bargeinion gydag Angel City FC, Twitch Rivals, a'r Cynghrair Pencampwyr UEFA. Mae bargeinion eraill yn dal i fynd rhagddynt, ond mae'r platfform crypto wedi torri'n ôl ar nifer o'i rwymedigaethau yno.

Goroesi

Mae'n ddigon posib y gellir dadlau bod llwyddiant tymor byr Crypto.com yn fawr iawn oherwydd ei strategaeth farchnata anhygoel o uchelgeisiol. Fodd bynnag, roedd y strategaeth hon yn dibynnu ar ddenu llawer mwy o fuddsoddwyr i'w llwyfan ar yr un pryd ag ychwanegu mwy fyth o fargeinion nawdd lefel uchel.

Roedd nifer a bri y bargeinion yn amlwg yn fagnet y disgwylid i ddenu mwy o gwsmeriaid. Fodd bynnag, hyd yn oed mewn amgylchiadau cryf iawn, nid yw strategaeth o'r fath heb risgiau. Mewn marchnad arth mae'r risgiau'n cael eu lluosi. 

Os gall Crypto.com dynnu ei gyrn i mewn a rheoli toriadau pellach yn iawn os oes angen, yna gellid goroesi. O ystyried bod y benthyciwr crypto yn ymwneud â strategaeth twf uchel, gallai newid posibl wrth gwrs fod yn hynod anodd i'w lywio.

Ymwadiad: Darperir yr erthygl hon at ddibenion gwybodaeth yn unig. Ni chynigir na bwriedir ei ddefnyddio fel cyngor cyfreithiol, treth, buddsoddiad, ariannol neu gyngor arall.