Mae'n rhyfeddol faint all newid mewn blwyddyn. Y llynedd, roedd tonnau awyr y Super Bowl wedi'u llenwi â hysbysebion cyllideb fawr o gyfnewidfeydd a chynhyrchion arian cyfred digidol, rhai hyd yn oed yn cynnwys arnodiadau enwog gan enwogion. Ond eleni, roedd pethau'n wahanol iawn.
Mark Evans, is-lywydd gweithredol gwerthu hysbysebion Fox Sports, gadarnhau nad oedd un hysbyseb crypto unigol yn ystod y gêm fawr. Yn lle hynny, cafodd gwylwyr eu cyfarch â morglawdd o hysbysebion cwrw.
Gan ychwanegu sarhad ar anaf, roedd dau hysbysebwr arian cyfred digidol eisoes wedi buddsoddi mewn a chynhyrchu hysbysebion ar gyfer y Super Bowl 2023, gyda dau yn agosach ar ei hôl hi. Yn anffodus, cafodd eu cynlluniau eu dileu oherwydd y cwymp o FTX, gan achosi i'w trafodion ddisgyn trwodd.
Flashbacks o'r gorffennol
Roedd yn wallgofrwydd crypto yn gynnar yn 2022, ac roedd y cwmnïau darnau arian digidol hyn yn benderfynol o wneud sblash a rîl mewn buddsoddwyr bob dydd.
Gyda digwyddiad chwaraeon mwyaf y flwyddyn, y Super Bowl, yn y golwg, gwelsant gyfle euraidd i gyfleu eu neges i filiynau.
Felly, chwaraewyr mawr fel Coinbase, Crypto.com, eToro, a FTX gollwng arian mawr ar un man hysbysebu yn ystod y gêm fawr.
Yn gyflym ymlaen ychydig fisoedd, ac roedd y cyfan i lawr yr allt ar gyfer y farchnad crypto. Anfonodd cwymp y Terra stablecoin tonnau sioc, gan ddod â chwmnïau crypto eraill i lawr.
Ac erbyn mis Tachwedd, FTX, a wnaeth penawdau gyda'i Super Bowl ad yn cynnwys Larry David, wedi'i ffeilio am fethdaliad.
Yn anffodus, nid yw'r cwmnïau crypto eraill a wnaeth eu ymddangosiad cyntaf yn y Super Bowl yn gwneud yn llawer gwell. Mae'n edrych fel na wnaeth yr hysbysebion miliwn o ddoleri hynny dalu ar ei ganfed.
Beth sy'n digwydd nawr?
Y llynedd, cychwynnodd Crypto.com ar ymdrech feiddgar, gan ddarlledu hysbyseb Super Bowl o'r enw “Fortune favors the Brave,” a oedd yn serennu gan yr enwogion uchel eu parch LeBron James a Matt Damon.
Nod yr hysbyseb oedd gosod y cwmni fel grym arloesol yn y dirwedd arian cyfred digidol.
Fodd bynnag, er gwaethaf amlygrwydd yr hysbyseb, mae Crypto.com wedi wynebu heriau sylweddol wrth gynnal sefydlogrwydd.
Ym mis Mehefin 2022, gostyngodd y cwmni 20% o'i weithwyr, ac yna rownd ychwanegol o ddiswyddiadau y y mis blaenorol, a effeithiodd ar 20% o'i weithlu.
Gwnaeth cyfnewidfa arian cyfred digidol arall, eToro, ymddangosiad Super Bowl hefyd gyda hysbyseb yn cynnwys y gân “Fly Me to the Moon.”
Er gwaethaf y sbrint uchelgeisiol hwn, roedd eToro yn wynebu anawsterau, wedi diswyddo 100 o weithwyr ym mis Gorffennaf 2022, a hyd yn oed wedi rhoi’r gorau i’w gynlluniau cychwynnol ar gyfer mynd yn gyhoeddus oherwydd “aeaf crypto.”
Darlledodd Coinbase, y gyfnewidfa arian cyfred digidol fwyaf yn yr Unol Daleithiau, hysbyseb Super Bowl hefyd, a oedd yn cynnwys cod QR ar gyfer derbyn bitcoins am ddim.
Er i'r hysbyseb dderbyn ymatebion cymysg, wynebodd Coinbase ei rwystrau a chafodd ddau ddiswyddo ar wahân ym mis Mehefin 2022 a'r y mis blaenorol, gan effeithio ar 20% o'i weithlu bob tro.
Y ffordd o'ch blaen
Mae'n ddiogel dweud nad oedd 2022 yn flwyddyn faner i gwmnïau arian cyfred digidol. Er gwaethaf y hype a'r addewid ynghylch y diwydiant hwn, methodd y cwmnïau gorau hyn oherwydd rhai arferion rheoli amheus.
Roedd adnoddau'n cael eu camreoli, arian yn cael ei wastraffu heb fawr ddim i'w ddangos o ran enillion, ac yn y pen draw roedd penderfyniadau allweddol yn costio mwy i gwmnïau yn y tymor hir.
Oherwydd y brwydrau ariannol hyn, gorfodwyd y cwmnïau i droi at ddiswyddo a chymryd agwedd fwy ceidwadol, hyd yn oed gan optio allan o hysbysebion proffil uchel y Super Bowl.
Wrth i ni symud ymlaen yn ddyfnach i 2023, mae'n amlwg y bydd angen i'r cwmnïau hyn fod yn greadigol a datblygu strategaethau arloesol os ydynt yn gobeithio gwneud iawn am eu colledion a dod yn ôl ar y trywydd iawn.
Ffynhonnell: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/