Mae Crypto Winter yn dod â Newyddion Drwg ar gyfer Nawdd Chwaraeon

Gall gaeaf(au) crypto gael ôl-effeithiau marchnad lluosog i fanwerthwyr a sefydliadau. Mae'r erthygl hon yn canolbwyntio ar sut y gaeaf crypto yn effeithio ar nawdd chwaraeon a bargeinion hysbysebu. 

Cwmnïau crypto buddsoddi'n gynyddol mewn nawdd chwaraeon a hysbysebu i hyrwyddo eu brand a'u cynnyrch. Mae twf y diwydiant arian cyfred digidol a'r derbyniad prif ffrwd cynyddol o asedau digidol wedi hybu'r duedd hon.

Mae cwmnïau crypto wedi noddi amrywiol ddigwyddiadau a thimau chwaraeon, gan gynnwys clybiau pêl-droed, pêl-fasged, a rasio ceir. Crybwyllir rhai enghreifftiau o nawdd ar draws gwahanol genres a greodd donnau hysbysebu ar gyfer crypto isod.

Bargeinion Crypto Mawr yn y Blynyddoedd Gorffennol 

Brandiau arian cyfred digidol helpu mae'r Gymdeithas Bêl-fasged Genedlaethol (NBA) yn cribinio $1.64 biliwn mewn ffioedd nawdd blynyddol ar gyfer tymor 2021-2022. Yn ôl a adrodd, roedd hyn yn cynrychioli cynnydd o flwyddyn i flwyddyn (YoY) o 12.50%.

Mae pum brand - Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX, a Socios - yn gyfrifol am 92% o wariant y sector arian cyfred digidol yn yr NBA. Yn cynnwys rhai o'r rhestr eiddo mwyaf proffil uchel yn y gynghrair o ran enwi a chrys nawdd. 

Enillodd Crypto.com yr hawliau enwi ar gyfer arena cartref Los Angeles Lakers mewn bargen yn ôl pob tebyg gwerth $700 miliwn dros 20 mlynedd. Yn ogystal, chwaraeodd crypto ran fel naw noddwr clwt crys newydd, gan gynnwys cytundeb Philadelphia 76ers gyda Crypto.com, sy'n werth mwy na $ 10 miliwn y flwyddyn.

Roedd timau enwog hyd yn oed yn integreiddio arian digidol i systemau talu. Yn 2021, Dallas Mavericks yr NBA cyhoeddodd y byddent yn ei dderbyn Dogecoin fel taliad am docynnau a nwyddau. Mae perchennog y tîm, Mark Cuban, yn gefnogwr lleisiol i cryptocurrencies. 

Marchogodd Chwaraeon Eraill yr Un Bandwagon

Yn 2020, llofnododd clwb pêl-droed Uwch Gynghrair Lloegr Southampton gytundeb nawdd gyda'r platfform betio cryptocurrency Sportsbet.io. Yn 2019, bu tîm rasio Fformiwla 1 Red Bull Racing mewn partneriaeth â'r cwmni arian cyfred digidol FuturoCoin. Bu grwpiau eraill fel Ferrari a Mercedes yn cydweithio â Velas blockchain a FTX. 

Yn ogystal â nawdd chwaraeon, mae cwmnïau crypto wedi buddsoddi mewn hysbysebu trwy gyfryngau chwaraeon. Er enghraifft, yn ystod Super Bowl 2022, cynhaliodd y platfform cyfnewid crypto FTX hysbyseb yn cynnwys sêr NFL Tom Brady a Patrick Mahomes.

Roedd yna Super Bowl hysbysebion, arena, ac enwog ardystiadau. Daeth hysbysebion teledu i'r lan yn ystod y newyddion nosweithiol.

Roedd cwmnïau crypto yn gwario yn unrhyw le ac ym mhobman. Mewn gwirionedd, trwy fis Hydref 2022, fe wnaeth brandiau cysylltiedig â cripto atal $223 miliwn ar hysbysebion yn yr UD Roedd hyn i fyny 150% o $89 miliwn ar gyfer 2021 i gyd, yn ôl CyfryngauRadar. 

Mae'r diwydiant chwaraeon wedi dod yn darged hanfodol i gwmnïau crypto wrth iddynt geisio cyrraedd cynulleidfaoedd newydd a hyrwyddo eu cynnyrch. 

2022: Blwyddyn y Cwympiadau Lluosog

Mae llawer o'r cwympiadau lluosog o fewn y parth crypto eisoes wedi'u cwmpasu. Y diweddaraf oedd y Cwymp FTX, un o'r cyfnewidfeydd crypto mwyaf. O ystyried yr effaith heintiad difrifol, gwelodd y diwydiant ostyngiad sylweddol mewn cyfalafu marchnad yn is na'r marc $ 1 triliwn. 

Yr hyn a elwir yn 'gaeaf crypto' ynghyd â dirywiad economaidd ehangach, sy'n gweld costau byw yn codi fel chwyddiant esgyn, yn chwistrellu llawer o ofn o fewn y parth. Sefydliadau crypto fel Coinbase, Crypto.com, a Binance dioddef. Bu uwch swyddogion gweithredol yn craffu ar wariant hysbysebu yn y lleoliad hwnnw, gan wneud sicrhau doleri marchnata yn fwy heriol.

Yn nhrydydd chwarter y llynedd, gwariodd y prif hysbysebwyr crypto ddim ond $35 miliwn ar hysbysebion, yn ôl MediaRadar. Roedd hyn yn cyfrif am ostyngiad o 80% o'r chwarter cyntaf, a gafodd hwb enfawr gan ddigwyddiad chwaraeon mwyaf y wlad - y Super Bowl. 

Dywedodd Grant Harbin, Prif Swyddog Gweithredol y cwmni marchnata perfformiad Headlight yn siarad â BeInCrypto: 

“Mae gaeaf Crypto yn aeaf hysbysebu cripto. Mae’n debyg mai ychydig iawn o ystyriaeth sydd i raddio cyllidebau hysbysebu ar hyn o bryd.”

Gwelodd amodau andwyol y farchnad gohortau crypto lluosog yn tynnu eu cyllideb farchnata yn ôl.

Dim Enw Crypto Wedi'i Weld 

Wrth gychwyn y Super Bowl yn 2023, a elwir yn Super Bowl LVII, gwelwyd senario hollol wahanol. Fel BeInCrypto cynnwys, daeth y rhan fwyaf o hysbysebion y digwyddiadau chwaraeon gan gwmnïau alcohol a bwyd. 

Roedd digwyddiadau eraill hefyd yn dyst i'r un olygfa lle aeth yr enwau mawr yn y parth crypto ar goll. Er enghraifft, digwyddiad Fformiwla Un. Daeth darlun tra gwahanol i’r amlwg wrth i’r tîm ddatgelu eu ceir 2023 yn ras gyntaf y tymor hwn y penwythnos diwethaf. Er bod gan bob tîm o leiaf un noddwr crypto y flwyddyn flaenorol, mae'r ffigur hwnnw bellach i lawr i 60% - ac mae'n edrych yn debygol o ostwng ymhellach.

Enwau mawr fel Mercedes, yn cynrychioli'r pencampwr byd saith gwaith Lewis Hamilton oedd y cyntaf i ddileu (lleihau) nawdd FTX. Efallai y bydd gan Mercedes hawliad ym mhroses fethdaliad FTX, dangos ffeilio, ac yn mynd i mewn i 2023, nid oes ganddo noddwyr crypto-frodorol eraill.

Yn nodedig, mae Ferrari wedi gwahanu oddi wrth bartneriaeth aml-flwyddyn gyda Velas Blockchain. Yn yr un modd, daeth tîm rasio Red Bull i ben ei berthynas â Tezos. 

Mae methdaliadau a damweiniau mawr 2022 wedi rhoi cysgod erchyll ar ein diwydiant. Mae costau noddi yn amrywio o un tîm i'r llall, yn dibynnu ar y maint. Fesul ymchwilydd, byddai'r gost ystod o $500k i $750K ar gyfer cwmnïau llai i filiynau ar gyfer mwy o gorfforaethau mawr. 

“Gyda phrisiau tocyn i lawr cymaint, nid yw’n syndod bod rhai cwmnïau crypto yn cefnogi.”

Mae gan wledydd fel Singapore hyd yn oed gwahardd hysbysebion crypto yn gyfan gwbl.

Gall Rhoi Stop i Hysbysebu Effeithio ar Brand

Boed yn y parth crypto neu'r sector traddodiadol, mae grwpiau'n cael ergyd pan fyddant stopio eu sbri hysbysebu. Gall brandiau wynebu problemau gwerthu pan fyddant yn rhoi'r gorau i hysbysebu.

Mae hysbysebu yn hanfodol i greu ymwybyddiaeth, adeiladu adnabyddiaeth brand, a siapio canfyddiadau defnyddwyr o gynnyrch neu wasanaeth. Pan fydd brand yn rhoi'r gorau i hysbysebu, mae perygl iddo golli gwelededd ac ymwybyddiaeth flaengar ymhlith defnyddwyr.

Gyda hysbysebu, gall brand gynnal ei safle yn y farchnad a chystadlu yn erbyn brandiau eraill sy'n parhau i hysbysebu. Dros amser, gall defnyddwyr anghofio am y brand neu golli diddordeb yn ei gynhyrchion neu wasanaethau. Gall hyn arwain at ostyngiad mewn gwerthiant a chyfran o'r farchnad. Ar ben hynny, gall rhoi'r gorau i hysbysebu hefyd effeithio ar enw da a delwedd brand. 

Os yw brand yn sydyn yn cynnwys hysbysebu, efallai y bydd yn cael ei ystyried yn llai sefydlog, ffyniannus, neu'n ymroddedig i'w gwsmeriaid. Gall hyn greu canfyddiad brand negyddol a thanseilio ei apêl i ddefnyddwyr. Yn fyr, er y gall ffactorau eraill effeithio ar werthiant brand, yn ddi-os gall atal hysbysebu arwain at broblemau gwerthu a chanlyniadau negyddol eraill.