Peidiwch â'i Alw'n 'Crypto': Sut Mae Rhai Prosiectau Blockchain a NFT yn Ailfrandio

Dyma'r dechnoleg na feiddia siarad ei henw.

Ydych chi'n chwilio am NFT's ar Reddit neu Instagram? Byddwch yn cael llawer gwell lwc yn chwilio am “digidol collectibles” yn lle. Cofiwch pan oedd blockchain yn rhywiol yn fyr? Yn ddiweddar, ailfrandiodd y cwmni mwyngloddio Bitcoin a elwid gynt yn Riot Blockchain ei hun fel Llwyfannau Terfysg. Mae gan bennaeth blockchain ac asedau digidol Fforwm Economaidd y Byd, Brynly Llyr, hyd yn oed Awgrymodd y bod y gofod crypto yn ail-frandio ei hun yn gyfan gwbl o amgylch “systemau datganoledig.”

“Am ychydig, rydyn ni’n bendant gwneud eisiau eu galw nhw yn NFTs,” Dywedodd NBA All-Star Baron Davis. Mae ei lwyfan rheoli hawliau lluniau a fideo, SLiC Images, yn anwybyddu unrhyw sôn am y dechnoleg ddadleuol.

Mae crypto - a'i holl jargon cysylltiedig - bellach yn eiriau gwenwynig. Ble unwaith yn syml ychwanegu'r gair "blockchain" i'ch enw wedi cynyddu prisiad eich cwmni, nawr crypto, Web3, NFT a gweddill y geiriau mawr a gododd ddelweddau o fyd newydd dewr yw, i aralleirio Charlie Munger, gwenwyn llygod mawr.

Cafodd hyd yn oed y gair “metaverse” – a oedd i fod i ddiffinio esblygiad eithaf y we ddatganoledig – ei herwgipio gan Mark Zuckerberg mewn ymgais i golyn Facebook (gyda canlyniadau ymbelydrol braidd).

Er bod crypto yn dal i fod ar flaen y meddwl ar gyfer “cenhedlaeth iau sy’n amlwg yn wyliadwrus o fuddsoddiadau anhraddodiadol,” mae angen “ailffocws call” ar y diwydiant,” dadleuodd Katie Baron, pennaeth manwerthu yn y cwmni cudd-wybodaeth tueddiadau Stylus.

“Rwy’n credu bod y termau hyn wedi dod yn wenwynig braidd - yn enwedig crypto a NFTs - yn rhannol oherwydd bod y ffantasi bwydo cychwynnol wedi’i osod yn gyfystyr â byd democrataidd newydd dewr lle gallai pawb ennill yn fawr trwy fuddsoddi mewn neu wneud asedau digidol,” ychwanegodd hi.

I Dickon Laws, pennaeth gwasanaethau arloesi byd-eang yn asiantaeth hysbysebu Ogilvy, mae termau fel “crypto” a “Web3” wedi dod yn wenwynig nid yn unig oherwydd yr actorion drwg yn y gofod, ond oherwydd “ffit ofnadwy o ran y farchnad cynnyrch.”

“Does neb wedi gwneud Web3 yn berthnasol nac yn hygyrch i'r llu, nac wedi treulio'r amser yn ceisio deall sut mae'n datrys problemau marchnad 'torfol' neu'n gwella bywydau defnyddwyr,” meddai.

Dywedodd Laws nad oedd y “brwyn aur” crypto yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf wedi codi gyda’r llu oherwydd iddo fethu â mynd i’r afael â phroblemau y mae “eich cymdogion, teulu a ffrindiau, ffrindiau campfa, pobl rydych chi'n cwrdd â nhw ar daith cŵn yn gallu eu deall a ymwneud â.”

Ategu’r broblem oedd y ffaith nad oedd brandiau a busnesau “yn dilyn eu diwydrwydd dyladwy arferol wrth fuddsoddi,” meddai Laws, gan olygu nad oeddent wedi gwneud cynlluniau hirdymor i gefnogi eu buddsoddiad mewn technoleg blockchain. “Felly er bod llawer o benawdau wedi’u cynhyrchu ar gyfer ‘byd yn gyntaf’, nid oes ganddyn nhw atebion i’w rhanddeiliaid ar yr hyn y gwariwyd eu harian a’i effaith, sy’n golygu bod twf a buddsoddiad parhaus – arian da ar ôl drwg – yn anodd iawn. gwerthu."

NFTs, yn arbennig, pan nad oeddent yn bod derided fel peryglon amgylcheddol (yn dilyn hynny sefydlog ag Ethereum's symud i brawf o fantol) daeth yn gysylltiedig â'r sgamiau dod-gyfoethog-cyflym mwy annifyr sydd wedi plagio crypto.

National Geographic rhoi'r gorau i'w gynlluniau NFT yn dilyn beirniadaeth eang ar gyfryngau cymdeithasol, tra bod y diwydiant hapchwarae wedi ymgodymu â gwthio parhaus, cyson gan gefnogwyr, gyda chyhoeddwyr teitlau yn cynnwys Worms ac STALKER 2 gorfodi i gefnu ar gynlluniau i ymgorffori NFTs yn eu gemau.

I ail-frandio neu beidio?

Hyd yn hyn, mae'n ymddangos bod ailfrandio NFTs i “ddigidol casgladwy” wedi bod yn llwyddiant; miliynau o ddefnyddwyr Reddit wedi bachu eu “avatars casgladwy.”

“Mae pawb yn dweud gweithiau 'casgladwy digidol',” Dywedodd Alexandre Tsydenkov, sylfaenydd cynhadledd NFT Paris. “A yw'n well brandio na'r NFT? Dydw i ddim yn gwybod."

“Bob chwe mis mae pobl yn dod o hyd i air newydd,” ychwanegodd Tsydenkov. “Roedd NFTs wedi bod, nawr dyma'r metaverse. Ond nawr mae Facebook yn ail-frandio i Meta, felly mae angen i ni newid. ” Cyn ceisio ail-frandio NFTs fel rhywbeth arall, mae'n dadlau bod angen i'r gofod crypto aros nes bod “pethau wedi tawelu, ac efallai y gall NFTs fod yn y brif ffrwd heb i bobl ddeall beth yw'r NFTs.”

Felly a ddylai pob cwmni crypto ystyried ailfrandio eu hunain a llywio'n glir o ddefnyddio geiriau a allai fod yn annymunol yn eu henwau?

Mae Katie Baron yn meddwl ei fod yn bendant yn werth ei ystyried: “Byddwn yn eiriol dros naill ai ei roi yn ei gyd-destun yng nghyfathrebu eraill [eich cwmni], neu ei ddileu. Nid yw llawer o'r cwmnïau adeiladu metaverse mwyaf cymhellol yn ei gynnwys - edrychwch ar Journee neu AnamXR. Blockchain yn arbennig - mae enwi cwmni yn seiliedig ar gyfriflyfr a rennir, na ellir ei gyfnewid ychydig yn anrhywiol!”

Ac eto mae rhai enwau mawr yn y diwydiant gemau yn anwybyddu'r gwthio'n ôl, ac yn bwrw ymlaen; Gêm NFT Bloc Parti Blanos yn ddiweddar lansio ar y Storfa Gemau Epig, tra bod cyhoeddwr Final Fantasy Square Enix yn unapologetic am ei fabwysiadu technoleg blockchain, lansio Symbiogenesis, gêm NFT a adeiladwyd ar y polygon blockchain, ym mis Chwefror 2023.

Mae cyhoeddwr Assassin's Creed Ubisoft yn dyblu lawr ar blockchain - ac nid yw'n dangos unrhyw arwyddion o stopio. Dim ond yr wythnos hon, Ubisoft lansio NFTs o'i fasnachfraint boblogaidd Rabbids yn metaverse gêm Y Blwch Tywod. “Rydyn ni’n deall o ble mae’r teimlad tuag at y dechnoleg yn dod, ac mae angen i ni barhau i’w gymryd i ystyriaeth bob cam o’r ffordd,” meddai Didier Genevois, cyfarwyddwr technegol blockchain Ubisoft, Dywedodd Dadgryptio mewn cyfweliad 2021.

Disgrifiodd ymgyrch blockchain y cwmni fel arbrawf sydd “i fod i ddeall sut y gall ein chwaraewyr dderbyn a chofleidio cynnig gwerth datganoli.”

Pwyso ymlaen

Yn y tymor hir, ni fydd yr hyn a alwn yn dechnoleg yn bwysig, meddai Martin Raymond, cyd-sylfaenydd ymgynghoriaeth dyfodol The Future Laboratory.

“Dw i’n amau ​​mai dim ond rhagfarn i’r newydd yw llawer o’r ymateb rydyn ni’n ei weld,” meddai Raymond. “Rwy’n meddwl bod hyn yn digwydd gyda phob cylch arloesi neu gylch technoleg; os meddyliwch am fiotechnoleg, anghenfil Frankenstein oedd y tro cyntaf, a’r tro nesaf mae’n achub y blaned.”

Dadleuodd Raymond nad oes angen ailfrandio termau Web3 a ddefnyddir o reidrwydd. “Dw i jyst yn meddwl bod angen dadwenwyno arnyn nhw,” meddai. Dyna dasg i'r eiriolwyr sy'n defnyddio'r dechnoleg, y newyddiadurwyr sy'n ysgrifennu amdani, a'r diwydiant cyllid a bancio sy'n anelu at drosoli'r dechnoleg.

Cyfreithiau a gytunwyd. “Mae Web3 yr un mor berthnasol i'r person cyffredin â'r term 'HTML,'” meddai. “Mae’n esblygiad technolegol hollbwysig ond a oes angen i ni wybod beth mae Web3 yn ei olygu, fel mae angen i’r rhan fwyaf o bobl wybod beth mae HTML yn ei olygu?”

Nid yw defnyddwyr yn poeni a yw teclyn yn ap, dapp, NFT, contract smart, neu system IoT. “Yr hyn sy’n bwysig iddyn nhw yw’r budd a ddaw yn ei sgil,” meddai.