Mae cwmnïau crypto yn ysgogi'r cynnydd mewn ymgysylltiad cynyddol â chefnogwyr chwaraeon byd-eang. Yn ôl adroddiad marchnata chwaraeon byd-eang Nielsen 2022, cynyddodd nifer y bargeinion inc ar gyfer nawdd chwaraeon cysylltiedig â crypto 1100% rhwng 2019 a 2021. Rhagwelir y bydd cwmnïau Blockchain sy'n buddsoddi mewn nawdd chwaraeon yn cyrraedd US$5 biliwn erbyn 2026.
Nid yw'n ymddangos bod y gostyngiad yng ngwerth y marchnadoedd crypto byd-eang yn 2022 wedi atal cwmnïau blockchain rhag ymestyn eu hallgymorth i gefnogwyr chwaraeon trwy nawdd chwaraeon. Mae Sorare, platfform adloniant chwaraeon sy'n seiliedig ar blockchain, wedi cyhoeddi cytundebau nawdd gyda chlybiau Cynghrair Pêl-droed Lloegr (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City a Watford.
Nid dyma’r cytundeb partneriaeth chwaraeon cyntaf i Sorare. Mae Sorare wedi sefydlu bargeinion gyda’r Major League Baseball (MLB), y Gymdeithas Bêl-fasged Genedlaethol (NBA) ac ail adran bêl-droed Sbaen (LaLiga 2).
Yn ôl adroddiad marchnata chwaraeon byd-eang Nielsen 2022, roedd gwariant nawdd yn gynnar yn 2021 i fyny 107% o'i gymharu â'r un cyfnod yn gynnar yn 2020, a pharhaodd cyllidebau hysbysebu i adeiladu trwy gydol y flwyddyn. Ar ddiwedd 2021, dywedir bod Crypto.com wedi talu US$700miliwn i gaffael yr hawliau enwi dros 20 mlynedd ar gyfer y Los Angeles Staples Centre eiconig. Cafodd y Ganolfan Staples ei hailenwi'n Arena Crypto.com.
Mewn bargeinion eraill sy'n ymwneud â crypto-chwaraeon, cymerodd cwmnïau crypto fel Coinbase ac eToro ran mewn seibiannau masnachol ym mis Chwefror 2022, yn ystod Super Bowl LVI, lle costiodd smotiau 30 eiliad hyd at US $ 7 miliwn.
Amlygodd yr adroddiad fod nawdd yn cynyddu ymwybyddiaeth crypto a diddordeb ymhlith cefnogwyr chwaraeon. “Yn nodedig, mae 52% o gefnogwyr esports a 39% o gefnogwyr chwaraeon yn dweud eu bod yn ymwybodol o docynnau crypto, sy’n sylweddol uwch na’r boblogaeth gyffredinol. Heb fod ymhell ar ei hôl hi, mae 24% o gefnogwyr chwaraeon hefyd yn mynegi diddordeb mewn NFTs (tocynnau anffyddadwy)”, nododd yr adroddiad.
Dywedodd yr adroddiad y byddai dyfodol nawdd crypto yn dibynnu ar ddau ffactor allweddol: cyfreithlondeb ac ymgysylltu â chefnogwyr. Tynnodd yr adroddiad sylw at bwysigrwydd nawdd brand mewn digwyddiadau chwaraeon. Canfu Astudiaeth “Ymddiriedolaeth mewn Hysbysebu” Nielsen yn 2021 fod 81% o ymatebwyr byd-eang naill ai’n llwyr neu braidd yn ymddiried mewn nawdd brand mewn digwyddiadau chwaraeon.
Nod ymwybyddiaeth brand yw sicrhau defnydd cynnyrch. “I frandiau sy’n edrych at chwaraeon am gyfleoedd nawdd fel ffordd o ymgysylltu â chynulleidfaoedd newydd, bydd llwyddiant hirdymor yn dibynnu ar bontio’r bwlch rhwng ymwybyddiaeth a throsi”, meddai’r adroddiad.
Nod Sorare yw arwyddo partneriaethau gyda mwy o glybiau EFL yn y misoedd nesaf ac mae'n bwriadu cynnal cystadleuaeth ail haen yn cynnwys clybiau Saesneg, Ffrangeg, Almaeneg a Sbaeneg.
Ffynhonnell: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/