2022 Hysbysebu Ymlaen Llaw: Pedwar Siop Cludfwyd Cyflym

Ar ôl toriad dwy flynedd yn erbyn Covid-19, dychwelodd yr hysbysebion ffurfiol ymlaen llaw yr wythnos hon i amrywiaeth o gamau yn Efrog Newydd. Roedd y gerddoriaeth yn wych, llawer o'r jôcs yn ddrwg, llawer o wynebau yn gyfarwydd, a'r lineup arferol o NBC, ABC, Fox
FOXA
ac ehangodd CBS yn ffurfiol i gynnwys pwerdy cyfryngau newydd Warner Bros. Discovery
WBD
. Beth ddysgon ni o hyn? Dyma siop tecawê un dyn o lawer o “adrodd stori” – ac ydw, rydw i'n barod am thesawrws ar y llif newydd/hen hwnnw.

Pa darfu? Mae'n dal i fod Dangos busnes

Roedd fy nghyn bennaeth yn ystod fy nyddiau NBC yn arfer cynhyrfu pan glywodd unrhyw un yn cwyno: “Hei, o leiaf nid y busnes yswiriant mohono.” Gyda phob parch i’n cyfeillion actiwaraidd, roedden ni i gyd yn gwybod beth oedd yn ei olygu – er gwaethaf cystadleuaeth ddi-baid a heriau aflonyddgar mewn technoleg, roeddem yn teimlo’n ffodus i fod yn rhan o fusnes yr oeddem yn teimlo hoffter gwirioneddol ohono.

David Zaslav, gan gydnabod anferthedd ei cyntaf ymlaen llaw fel Prif Swyddog Gweithredol Warner Bros. Discovery, hyd yn oed yn rhoi rhywfaint o gysylltiad hanesyddol i'r achos gyda phaean i'r mewnfudwyr Iddewig o Wlad Pwyl a sefydlodd Warner Bros. ac eraill mwy na ffigurau bywyd a baratôdd y sioe biz ffordd frics melyn fel sylfaenydd CNN Ted Turner a super dealmaker Steve Ross. Aeth y bois yma ddim i'r Polo Lounge yng Ngwesty'r Beverly Hills i werthu yswiriant.

Mae yna ddigonedd o rymoedd yn gwthio newid ar fusnes y cyfryngau, ac yn haeddiannol felly. Mae defnyddwyr yn pleidleisio gyda'u llyfr poced i ganslo pecynnau cebl chwyddedig, pris uchel, mae sylw gwylwyr ifanc yn cael eu dwyn gan ddawnsiau TikTok 30 eiliad, ac nid yw hen gerdyn sgorio Nielsen yn gwneud llawer i ddweud wrthych y sgôr mwyach. Fel y gwnaeth Seth Myers cellwair yng nghyflwyniad yr NBCUUniversal, “mae angen i ni fod yn flaengar, yn ystwyth ac yn ddyfeisgar - ond rydyn ni'n gwneud pethau ymlaen llaw yn yr un ffordd rydyn ni bob amser wedi'u gwneud!” Yn union. Ac am yr wythnos hon o leiaf, dyna oedd y pwynt.

Gall rhwydweithiau llinellol fod yn frand o hyd - ond mae'n rhaid i chi ei weithio

Pan fyddwch chi'n sgwrsio â ffrindiau am yr hyn maen nhw'n ei wylio y dyddiau hyn, rwy'n eithaf siŵr nad oes neb yn gwylltio pa rwydwaith maen nhw'n ei wylio. Ar gyfer bydysawd aml-sianel a greodd frandiau eiconig fel ESPN, HBO, Discovery, a TNT, mae hynny'n newid sobreiddiol. Mae'r brandiau adloniant sy'n gyrru sgyrsiau heddiw bron bob amser yn sioeau - Gêm sgwid, Yellowstone, Y Mandaloriaidd, olyniaeth, a dwsinau mwy.

Mae defnyddwyr yn rhydio trwy ddrysfa o wasanaethau ffrydio tanysgrifiad wedi'u marchnata'n helaeth o Disney + i HBO Max i Hulu i Peacock i wasanaethau cynyddol a gefnogir gan hysbysebion fel Paramount's
AM
Teledu Plwton a Fox's Tubi. Ar ben y llif o rwydweithiau etifeddol sy'n dal i redeg 24/7, mae gwylwyr yn aml yn cymryd rhan mewn ymarfer Ble mae Waldo i ddarganfod sy'n dangos na all eu ffrind gorau gredu nad yw wedi gwylio eto. Ble mae hynny'n gadael rhwydweithiau traddodiadol? A yw eu brandiau'n dal i fod o bwys?

Roedd yr adroddiadau ymlaen llaw yn dangos rhai enghreifftiau defnyddiol o sut rydych chi'n brandio rhwydwaith etifeddiaeth. Mae'r rhwydweithiau darlledu bob amser wedi ceisio bod yn bopeth i bawb, ond mae honno'n dasg amhosibl bron yn ein marchnad dameidiog. Ac eto llwyddodd Fox i dorri trwy hyn gyda'i bwyslais ar gwpl o sioeau animeiddiedig newydd, nodweddiadol Fox, gyda Jon Hamm (Grimsburg) a Hannah Waddingham (Krapopolis). Mae rhwydwaith Fox, fel cartref hirsefydlog The Simpsons, yn gallu hawlio’n gyfreithlon iawn ei fod yn gartref croesawgar i gomedi animeiddio unigryw sy’n canolbwyntio ar oedolion.

Yn syndod, y rhan fwyaf llawen o'r NBCU gyfan ymlaen llaw oedd dathliad o “BravoCon,” digwyddiad byw cwymp wedi'i gynllunio i ddathlu rhaglennu syfrdanol Bravo. Mae Bravo wedi bod tua 1980, a gysylltwyd yn wreiddiol â ffilmiau celf o safon uchel a phrisiau brawychus na fyddech chi'n dod o hyd iddynt ar deledu darlledu. Dros amser fe newidiodd yn gymysgedd bron yn ddryslyd o raglenni realiti gan gynnwys y Merched Tŷ Go iawn rhyddfraint, Tŷ Haf, Islaw'r Dec a llawer o Andy Cohen. Ac eto, mewn un cyflwyniad ymlaen llaw fe welsoch weledigaeth yn clymu sioeau unigol gwahanol at ei gilydd ac yn gwneud i'r cyfan deimlo'n rhan o rywbeth mwy. Efallai nad yw'n baned i bawb, ond nid oes rhaid iddo fod - mae'n gwneud synnwyr.

Mewn cymhariaeth, fe allech chi fod wedi mynd trwy'r wythnos heb ddeall o gwbl beth mae Disney's Freeform, NBCUniversal's USA, a llu o rwydweithiau etifeddiaeth yn ei gynrychioli heddiw. Roedd yr awgrymiadau ymlaen llaw yn dangos bod brandio yn gweithio - os ydych chi'n ei weithio.

“Nid yw cyrraedd yn cysylltu” – ond beth sy'n cysylltu?

Dyma ddyfyniad gan Donna Speciale, Llywydd Gwerthu Hysbysebion a Marchnata yr Unol Daleithiau ar gyfer TelevisaUnivision, sy'n dadlau dros hysbysebwyr i fynd y tu hwnt i'r gêm noddedig o roi hysbysebion teledu o flaen cymaint o bobl â phosibl mor aml â phosibl. Ond mae rhwydweithiau darlledu a chebl traddodiadol - heblaw am chwaraeon byw - yn mynd i'r afael â graddfeydd sy'n gostwng a'r angen i leihau llwythi hysbysebion i ddal gafael ar y gwylwyr sy'n weddill. Fel y nododd NBCUniversal a Warner Bros. Discovery yn eu cyflwyniadau, lleihau'r llwyth hysbysebu ar y teledu a ffrydio yn bwynt gwerthu allweddol. Ond sut gall rhwydweithiau wneud mwy allan o lai?

Dim ond am gymaint o amser y gallwch chi godi mwy i gyrraedd llai o wylwyr. Fel y mae Speciale yn ei amlygu, dylai hysbysebwyr fod yn chwilio am leoedd i wario eu harian lle mae ansawdd y cysylltiad â chynulleidfaoedd yn cyfiawnhau pris uwch na'r argaeledd cyffredinol yn y farchnad. Y broblem ar hyn o bryd yw ... sut ydw i'n gwybod pryd mewn gwirionedd yn cysylltu a phwy all fod yn fwyaf defnyddiol i mi wneud un?

Mae goruchafiaeth ddirywiedig Nielsen wrth i arian cyfred prynu'r cyfryngau canolog yn troi rhan o'r datblygiadau ymlaen yn faes ar gyfer llu o fframweithiau mesur data newydd, o Paramount's EyeQ a Vantage (beth yw'r gwahaniaeth?) i One Platform NBCU i Disney's Luminate (a yw hynny'n dal i fod). peth?). Mae gan bob un o'r datblygiadau arloesol hyn bob cwmni “yn graddio ei waith cartref ei hun” mewn gwactod. Ond mae hysbysebwyr yn prynu gan bob un o'r cwmnïau hyn ar yr un pryd. Heb ddealltwriaeth gyffredin o ba un o'r platfformau hyn sy'n gyrru gwerthiant hysbysebwr yn benodol, nid yw marchnatwyr yn llawer gwell eu byd nag yn nyddiau John Wanamaker (“Rwy'n gwybod bod 50% o'm hysbysebu yn wastraff; dydw i ddim yn gwybod pa 50 %"). Mae gan y diwydiant ffordd bell i fynd yma.

Mae cerddoriaeth yn gyrru neges - bwriadedig neu beidio

Darparodd cerddoriaeth welliant aruthrol i'r amgylchedd ar gyfer yr holl amgylcheddau byw ymlaen llaw, o'r gerddoriaeth “cerdded i fyny” orau yn TelevisaUnivision i ddeuawd Lee Ann Rimes a Mickey Guyton yn Paramount. Ond dim ond Miley Cyrus yn NBCU a gyflwynodd feta-neges yn ei cherddoriaeth. Rholiodd o’i thrawiad mawr “Wrecking Ball” i mewn i “Like a Prayer” eiconig Madonna. Ar gyfer diwydiant sydd angen mynd â phêl ddrylliedig drosiadol i’w hen ffyrdd o wneud busnes wrth weddïo y gallant gadw busnesau hen a newydd i fwmian ar yr un pryd, ni allai unrhyw ochr power point adrodd y stori yn well.