Roedd 2022 yn Flwyddyn Ddigalon Arall i lawer o Rwydweithiau Cebl

Yn 2022, parhaodd y broses o gyflwyno rhwydweithiau cebl a gefnogir gan hysbysebion i'r gynulleidfa ar i lawr. Gan ddefnyddio data gan Nielsen, Amrywiaeth, sydd wedi bod yn olrhain y data graddfeydd ers sawl blwyddyn, wedi canfod yn 2022 mai dim ond pum rhwydwaith a gefnogir gan hysbysebion a lwyddodd i gyfartaledd dros filiwn o wylwyr yn ystod y flwyddyn. Mewn cymhariaeth, yn 2021 roedd naw rhwydwaith cebl a gefnogir gan hysbysebion yn fwy na miliwn o wylwyr. Yn 2012 ar yr adeg yr oedd fideo torri llinyn a ffrydio yn dod i'r amlwg, roedd o leiaf ugain o rwydweithiau cebl a oedd yn rhagori ar gynulleidfa gyfartalog o filiwn o wylwyr.

Roedd gostyngiadau digid dwbl o flwyddyn i flwyddyn yn gyffredin ar draws y rhan fwyaf o rwydweithiau cebl haen uchaf. Ymhlith y rhwydweithiau sydd â'r gostyngiadau mwyaf mae TBS a TNT sy'n eiddo i Warner Bros. Roedd y ddau rwydwaith ar gyfartaledd yn llai na miliwn o wylwyr am y tro cyntaf yn y cof yn ddiweddar. Yn 2022, roedd 965,000 o wylwyr ar gyfartaledd ar TNT, sef gostyngiad o 12% ers y flwyddyn flaenorol. Cyflawnodd chwaer rwydwaith TBS 875,000, gostyngiad o 15% o 2021.

Daw’r golled mewn gwylwyr ar adeg pan mae ei riant-gwmni dyledus WBD wedi bod yn ceisio strategaethau tyfu refeniw gan gynnwys diswyddiadau personél a thorri costau rhaglennu. Yn ogystal, mae'r gostyngiad yn TNT gynulleidfa gyfartalog, a oedd yn fwy na dwy filiwn o wylwyr yn unig deng mlynedd yn ôl, gallai hefyd effeithio ar benderfyniad WBDs ynghylch a ddylid adnewyddu ei gytundeb hawliau cyfryngau gyda'r NBA. Gallai trafodaethau ddechrau mor gynnar ag eleni gyda'r NBA yn ôl pob sôn yn edrych i ddyblu neu hyd yn oed dreblu'r gost i deledu / ffrydio gemau.

Rhwydwaith adloniant cyffredinol poblogaidd arall y mae ei gyfraddau wedi bod yn isel yw Comcast's USA. Yn 2022 cyflwynodd UDA gynulleidfa gyfartalog o 738,000, gostyngiad o 13% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Mewn cymhariaeth, ddeng mlynedd yn ôl UDA oedd y rhwydwaith cebl o'r radd flaenaf gyda bron i dair miliwn o wylwyr ar gyfartaledd. Ddeng mlynedd yn ôl, roedd UDA wedi dibynnu ar ddramâu sgriptio gwreiddiol poblogaidd. Yn 2022 gyda phenderfyniad NBU i gau NBC SportsNet i lawr ddechrau mis Ionawr gyda llawer o'r chwaraeon â sgôr is yn cael eu symud i UDA a Peacock.

Un rhwydwaith adloniant cyffredinol a oedd yn herio tueddiadau gwylio oedd Paramount a welodd gynnydd o 8% yn narpariaeth y gynulleidfa, sef cyfartaledd o 491,000 o wylwyr am y flwyddyn. Sbardunwyd y sgôr gan Yellowstone, un o'r ychydig raglenni adloniant sgriptio gwreiddiol llwyddiannus ar gebl.

Nododd rhwydweithiau cebl poblogaidd amser hir eraill hefyd ostyngiadau digid dwbl o flwyddyn i flwyddyn mewn gwylio. Cyrhaeddodd HGTV 1.08 miliwn o wylwyr (-13%). Roedd 836,000 o wylwyr (-10%) ar gyfartaledd ar y History Channel, roedd y rhwydwaith wedi denu dros ddwy filiwn o wylwyr ar gyfartaledd yn 2012. Cyfartaledd Discovery Channel oedd 821,000 o wylwyr (-11%), roedd Bravo yn 595,000 o wylwyr (-16%) ar gyfartaledd, ac roedd cyfartaledd Lifetime yn 589,000 o wylwyr, gostyngiad o 15%, roedd gan Investigation Discovery 566,000 (-12%) ar gyfartaledd, cyfartaledd o 508,000 (-10%) yn yr Adran Damweiniau ac Achosion Brys, roedd gan Hallmark Movies & Mysteries 492,000 o wylwyr ar gyfartaledd (-15%), cyfartaledd o 359,000 o wylwyr (-17%) gan SyFy, cyfartaledd o wylwyr ffurf rydd, 301,000 (-32%), MTV 288,000 o wylwyr (-28%) a Nick-at-Nite 283,000 o wylwyr (-21%).

Gyda'r etholiadau canol tymor, gwrandawiadau Ionawr 6, goresgyniad Rwsia o'r Wcráin, yr economi a Roe vs Wade yn cael eu gwrthdroi, roedd 2022 yn flwyddyn arall gwerth chweil. Serch hynny, roedd graddfeydd rhwydweithiau newyddion naill ai'n wastad neu'n is yn sylweddol ers 2021. Unwaith eto, Fox News Channel oedd y rhwydwaith cebl â'r sgôr uchaf ac ar 2.37 miliwn oedd yr unig sianel i gyfartaledd dros ddwy filiwn o wylwyr oriau brig ar gyfer y flwyddyn. Fox News Channel hefyd oedd yr unig rwydwaith newyddion mawr a gadwodd eu rhaglen oriau brig yn ystod yr wythnos yn gyfan am y flwyddyn gyfan.

Er bod MSNBC Comcast yn un o ddim ond llond llaw o rwydweithiau cebl i gyfartaledd dros filiwn o wylwyr amser brig, ei gynulleidfa gyfartalog o 1.20 miliwn o wylwyr, gostyngiad sydyn -22% o 2022. Yng nghanol mis Awst Rachel Maddow y llu o MSNBC sgôr uchaf Sioe Rachel Maddow cwtogi ei horiau ar yr awyr o nosweithiau'r wythnos i ddydd Llun yn unig gan ei galluogi i weithio ar brosiectau eraill. Yn ogystal, yn gynharach yn 2022 roedd Maddow wedi mynd ar egwyl, gan effeithio ar raddfeydd.

O dan berchnogaeth newydd gan WBDs, roedd CNN yn 735,000 o wylwyr amser brig ar gyfartaledd ar gyfer y flwyddyn, sef gostyngiad aruthrol -34% o 2021. Yn debyg i MSNBC, newidiodd y rhwydweithiau gadeiriau angori am 9 pm gyda thanio Chris Cuomo ddiwedd mis Rhagfyr 2021, mae'r rhwydwaith wedi heb ei enwi yn westeiwr parhaol am y cyfnod amser. Hefyd, symudodd Don Lemon, yr angor 10 pm, i fod yn gyd-westeiwr o sioe gynnar y bore wedi'i hailwampio CNN a ddaeth i'r amlwg am y tro cyntaf ar Dachwedd 1. Yn ogystal, roedd WBD wedi gollwng y streamer CNN + o fewn mis i'w lansio ym mis Ebrill.

Yn 2022, ESPN Disney oedd yr ail rwydwaith cebl a wyliwyd fwyaf yn ystod oriau brig gyda chyfartaledd o 1.88 miliwn o wylwyr, cynnydd o flwyddyn i flwyddyn o 14%. Adroddodd ESPN2 gynnydd o 8% yn 2022 ar gyfartaledd o 335,000 o wylwyr, arwydd o boblogrwydd parhaus chwaraeon premiwm byw yn sgil darnio fideo.

Nododd llawer o rwydweithiau cebl haen uchaf eraill golled yn y gynulleidfa o gymharu â 2022 id o'i gymharu â 2021. Gostyngodd cynulleidfa gyfartalog Hallmark Channel -9% i 1.03 miliwn. Gwelwyd gostyngiadau o 6% o flwyddyn i flwyddyn gan TLC a Food Network, sef cyfartaledd o 971,000 a 779,000 o wylwyr yn y drefn honno. Adroddodd AMC ac FX, a oedd ers blynyddoedd wedi darlledu rhai o raglenni adloniant sgriptiedig mwyaf poblogaidd a derbyniol y beirniaid, hefyd golledion bach yn y gynulleidfa gyffredin. Roedd AMC yn 468,000 o wylwyr ar gyfartaledd am y flwyddyn (-8%). Yn 2022 roedd FX ar gyfartaledd yn 462,000 o wylwyr (-9%). Yn ôl yn 2012 roedd FX wedi gweld 1.44 miliwn o wylwyr ar gyfartaledd ac AMC 1.20 miliwn o wylwyr.

Roedd llond llaw o rwydweithiau cebl yn herio disgyrchiant a thyfodd eu cynulleidfa mewn gwirionedd. Nid oedd unrhyw fuddiant mwy na Reelz a fwy na dyblu (+107%) ei chynulleidfa gyfartalog i 252,000. Adroddodd FXX gynnydd o 23% ar gyfartaledd o 246,000 o wylwyr ar gyfer 2022. Tyfodd ocsigen o +10% ar gyfartaledd o 331,000 o wylwyr. Roedd cynulleidfa gyfartalog Nick-at-Nite yn wastad o gymharu â 2021, sef 521,000 o wylwyr ar gyfartaledd.

Am flynyddoedd bu teledu cebl yn ffynhonnell refeniw gref a dibynadwy i'w rhiant-gwmnïau, gyda doleri'n dod o ffioedd tanysgrifwyr a hysbysebwyr. Gyda thorri llinyn a'r gostyngiad parhaus mewn gwylwyr, mae'r ddau gyflenwad refeniw wedi bod yn sychu. Daw’r golled refeniw ar adeg pan fo prisiau stoc cwmnïau cyfryngau fel Disney a WBD yn plymio wrth i wylwyr symud o deledu llinol i ffrydio fideo. Mae'r tueddiadau yn glir, er gwaethaf poenau cynyddol ariannol, mae ffrydio fideo yn denu mwy o wylwyr na theledu cebl. Bydd perchnogion cyfryngau yn parhau i flaenoriaethu ffrydio dros deledu cebl yn 2023 a thu hwnt. O ganlyniad, bydd cynulleidfaoedd cebl yn parhau i erydu gyda mwy o rwydweithiau cebl yn cau wrth i refeniw ddiflannu.