Roedd 2022 yn Flwyddyn Record Arall Ar gyfer Podlediadau

Mae podlediadau yn parhau i dyfu yn yr Unol Daleithiau (ac yn fyd-eang). Gan ddechrau yn 2023 mae mwy na 5 miliwn o bodlediadau gyda dros 70 miliwn o benodau ar gael. Yr Unol Daleithiau yw'r farchnad fwyaf gyda 100 miliwn o wrandawyr gweithredol, i fyny o 82 miliwn yn 2021. Gyda chynulleidfa darged ddymunol ar gyfer marchnatwyr, rhagwelir y bydd doleri hysbysebu podlediadau UDA yn cynyddu o $1.4 biliwn yn 2021 i $4 biliwn erbyn 2024.

Gyda thueddiadau mor gadarnhaol, Triton Digidol, cwmni mesur cynulleidfa, yn ddiweddar wedi rhyddhau eu hadroddiad podlediadau diwedd blwyddyn blynyddol cyntaf yn yr Unol Daleithiau sy'n cwmpasu 2022. Gan ddefnyddio amrywiaeth o ffynonellau, mae'r adroddiad yn amlygu ble, beth a phwy oedd yn gwrando ar bodlediadau. Mewn datganiad i’r wasg dywedodd Daryl Battaglia, SVP Mesur Cynhyrchion a Strategaeth, Triton Digital, “Wrth i’r diwydiant podlediadau barhau i dyfu, edrychwn ymlaen at rannu’r mewnwelediadau hyn i helpu cyhoeddwyr a hysbysebwyr i wneud penderfyniadau mwy gwybodus. Mae podledu yn gyfrwng deniadol a phwerus ar gyfer adrodd straeon ac mae ein hadroddiad podlediad cyntaf diwedd blwyddyn yn gweithredu ar ein hymrwymiad i ddarparu data credadwy, craff y gellir ymddiried ynddo i’n cwsmeriaid ynghylch y defnydd o gynnwys podlediadau ac arferion gwrandawyr.”

Mae Triton Digital yn adrodd, flwyddyn ar ôl blwyddyn, cynyddodd nifer y lawrlwythiadau podlediadau 20% yn 2022, Yn ogystal, trwy gydol y flwyddyn ddiwethaf fe wnaeth pob gwrandäwr lawrlwytho 3.8 awr o gynnwys bob wythnos ar gyfartaledd, cynnydd o 2.7 awr yn 2021. Ar ar gyfartaledd, roedd gwrandawyr yn lawrlwytho 5.6 pennod bob wythnos drwy gydol y flwyddyn. Yn anecdotaidd, canfu Triton mai dydd Mercher oedd y diwrnod mwyaf poblogaidd o wrando ar bodlediadau ac 11 am i 1 pm (ET) y cyfnod amser mwyaf poblogaidd. Yn 2022 canfu Triton mai mis Hydref oedd y mis mwyaf poblogaidd ar gyfer lawrlwythiadau gyda chyfartaledd o 241 miliwn yr wythnos o gymharu â chyfartaledd wythnosol o 226 miliwn am y flwyddyn gyfan.

Yn gyffredinol, mae gwrandawyr podlediadau yn tueddu i fod yn wrywaidd ac yn iau na'r boblogaeth gyffredinol. Yn ogystal, mae gwrandawyr podlediadau yn tueddu i fod ag incwm cartref uwch na'r cyfartaledd cenedlaethol, wedi cyrraedd lefel addysg uwch a bod yn fwy amrywiol o ran ethnigrwydd na phoblogaeth gyffredinol UDA.

Gyda'r etholiadau canol tymor, gwrandawiadau Pwyllgor Ionawr 6 a goresgyniad Rwseg ar yr Wcrain yn dod i ben, newyddion oedd y genre mwyaf poblogaidd a lawrlwythwyd gyda chyfran o 23%. Y proffil cynulleidfa ar gyfer lawrlwythiadau newyddion oedd oedolion 55+ oed, myfyriwr graddedig coleg a Gweriniaethwr.

Gyda chyfran o 17%, roedd comedi yn genre poblogaidd arall i’w lawrlwytho; y gynulleidfa yn gwyro tuag at oedolion 25-54, myfyriwr a Sbaenaidd. Roedd gwrando ar gomedi yn fwy cyffredin ar Spotify a YouTube na ffynonellau eraill. Roedd gan wir drosedd gyfran o 15%, a’r proffil gwrandäwr merched 25-34 oed oedd y prif grŵp oedran.

Mae Triton yn nodi, er bod gwir drosedd wedi cael mwy o lawrlwythiadau fesul pennod, roedd y genre newyddion yn cynhyrchu mwy o episodau bob mis. Ar y llaw arall, roedd gan bodlediadau newyddion ganolrif o 24 o lawrlwythiadau misol, o gymharu ag wyth ar gyfer y 100 podlediad uchaf ar gyfartaledd.

Ym mhob mis o 2022, arweiniodd Stitcher, o gryn dipyn, fel y rhwydwaith gwerthu gorau gyda chyfartaledd o 56.8 miliwn o lawrlwythiadau bob wythnos. Mae Triton yn adrodd bod NPR gyda chyfartaledd o 33.0 miliwn o lawrlwythiadau wythnosol yn ymylu ar Rwydwaith Podlediad Audacy a gafodd 32.3 miliwn o lawrlwythiadau wythnosol ar gyfartaledd ar gyfer 2022. Wondery, gan elwa o gynnwys newydd a rhai caffaeliadau strategol, oedd un o'r rhwydweithiau gwerthu a dyfodd gyflymaf yn 2022 dirwyn i ben gyda 24.5 miliwn o lawrlwythiadau wythnosol. Yn talgrynnu allan y pump uchaf oedd Cumulus gyda chyfartaledd o 20.3 miliwn o lawrlwythiadau bob wythnos.

Yn ôl Triton, y podlediad a lawrlwythwyd fwyaf yn 2022 oedd Newyddion NPR Nawr (NPR), ac yna Junkie Trosedd (audiochuck/Stitcher Media), Sioe Ben Shapiro (Cumulus), Llinell ddyddiad NBC (Grŵp Newyddion NBCUniversal) a Morbid (Rhyfeddod). Yn ogystal, roedd podlediad newydd mwyaf poblogaidd y flwyddyn Rachel Maddow Yn Cyflwyno: Ultra (Grŵp Newyddion NBCUniversal), ac yna Y Dec (Cyfryngau Stitcher).

Fe wnaeth adroddiad Triton hefyd dorri allan y tri podlediad a lawrlwythwyd fwyaf gan amrywiol ddemograffeg poblogaeth, egwyliau marchnad ac ymlyniad gwleidyddol. Er enghraifft:

Benywod: Gwyliwch Beth Crappens (Stitcher Media); Gwir Drosedd Obsesiwn (Audioboom); Ffeiliau'r Viall (Kast Media)

Gwrywod: Radio StarTalk (Stitcher Media); IMAUWLive
(Kast Media); Arian Gwallgof gyda Jim Cramer (Grŵp Newydd NBCUUniversal)

18-34 oed: Zane a Heath: Heb ei hidlo (Audioboom); Mae unrhyw beth yn mynd gydag Emma Chamberlain (Audacy); Podlediad H3 (Rhwydwaith Podlediad y Roost)

HHI $100,000+: Y Stoic Dyddiol (Rhyfeddod), CounterClock (Stitcher Media); Arian Gwallgof gyda Jim Cramer (Grŵp Newyddion NBCUniversal)

Democratiaid: Pod Achub y Byd (Stitcher Media); Y Dollop gyda Dave Anthony a Gareth Reynolds (Comedi Pob Peth); Beth Diwrnod (Stitcher Media)

Gweriniaethwyr: Sioe Charlie Kirk (Salem); Sioe Michael Knowles (Cumulus); Y sioe dan bongino (Cumulus)

Ar 94%, canfu Triton mai ffôn symudol, o gryn dipyn, yw'r ddyfais fwyaf poblogaidd ar gyfer gwrando ar bodlediadau. I'r gwrthwyneb, gostyngodd gwrando trwy siaradwyr craff i 1.8% ymhlith yr holl ddyfeisiau, hanner y ganran o flwyddyn bandemig 2020 ac yn cyfateb i'r ganran o 2019. Roedd Apple Podlediadau a Spotify yn arweinwyr podlediadau. Mae gan Spotify fwy o wrandawyr ac mae Apple Podcasts yn cael mwy o lawrlwythiadau a lawrlwythiadau cyfan fesul gwrandäwr.

Mae'r adroddiad yn ymgorffori data o ffynonellau lluosog, gan gynnwys gwasanaeth Podcast Metrics ardystiedig IAB Tech Lab Triton Digital, sy'n mesur data log gweinydd o blatfform Omny Studio Triton ac amrywiaeth o lwyfannau cynnal diwydiant eraill. Mae hefyd yn cynnwys data o ddatrysiad Podcast Metrics Demos + Triton, sy'n darparu demograffeg a nodweddion cynulleidfa ar gyfer podlediadau o bob maint, yn ogystal ag arolwg Demos + o 12,000 o wrandawyr podlediadau misol yn yr UD, a wneir mewn cydweithrediad â Signal Hill Insights.