3 rheswm pam mae swyddogion gweithredol yn gadael manwerthwyr o GameStop i Gap

Peidiwch â disgwyl i'r llif o ymadawiadau o ystafelloedd C y manwerthwyr ddod i ben unrhyw bryd yn fuan.

Eisoes eleni, Gap a disodlodd Bed Bath & Beyond eu Prif Weithredwyr yn sydyn wrth i werthiant y cwmnïau blymio. GameStop tanio ei brif swyddog ariannol yng nghanol ymdrechion y manwerthwr gemau fideo i ailwampio ei fusnes. Ar ôl aros o gwmpas i helpu Dollar General i lywio'r pandemig, mae'r dywedodd Prif Swyddog Gweithredol hirhoedlog y cwmni ei fod yn ymddeol.

Wrth i'r sector manwerthu syllu ar dirwedd gynyddol heriol, dywed arbenigwyr y bydd newidiadau gweithredol yn debygol o ddod yn fwy cyffredin. Ni fydd gwariant ysgogiad a roddodd hwb i werthiannau yn ystod y pandemig bellach yn cuddio unrhyw frwydrau busnes sylfaenol. Mae chwyddiant ymchwydd yn codi pryderon y bydd siopwyr yn tynnu'n ôl ar wariant. Ac ar ôl straen y ddwy flynedd ddiwethaf, mae rhai swyddogion gweithredol yn barod am newid cyflymder.

“Bydd yn rhaid i Brif Weithredwyr manwerthu ennill eu seddi ac ennill eu harian, oherwydd aeth eu swyddi yn llawer anoddach yn ystod y chwe mis diwethaf,” meddai John San Marco, uwch ddadansoddwr ymchwil sy’n cwmpasu’r diwydiant manwerthu yn Neuberger Berman.

Mae Wall Street yn dod yn wyliadwrus o'r diwydiant manwerthu hefyd wrth i'r cefndir economaidd ddod yn fwy llym. Mae cyfranddaliadau cronfa masnachu cyfnewid S&P Retail i lawr tua 30% hyd yn hyn eleni, sy'n waeth na gostyngiad o 500% yn S&P 18 dros yr un amser.

Wrth i bwysau gynyddu ar weithredwyr manwerthu i ysgogi twf, mae mwy o debygolrwydd y byddant yn siomi byrddau a chyfranddalwyr ac yn cael eu dangos y drws, meddai San Marco. Mewn achosion eraill, efallai y bydd swyddogion gweithredol yn gweld yr ysgrifen ar y wal ac eisiau gadael tra eu bod yn dal i fod yn uchel.

Dyma dri rheswm y gallai swyddogion gweithredol ar draws y diwydiant fod yn chwilio am swydd newydd yn y misoedd nesaf.

Mae rhai newidiadau gweithredol yn benllanw craffu dwys gan fuddsoddwyr gweithredol.

“Os yw pris eich stoc wedi plymio, os yw eich gwerth ar y farchnad yn llai na’ch refeniw, rydych chi’n mynd i fod yn darged i weithredwyr,” meddai Catherine Lepard, partner yn y practis manwerthu yn Heidrick & Struggles, sy’n helpu byrddau cwmnïau gyda cynllunio olyniaeth a chwiliadau gweithredol.

Bath Gwely a Thu Hwnt, er enghraifft, daeth yn darged i gyd-sylfaenydd Chewy Ryan Cohen, y mae ei Casglodd RC Ventures gyfran o bron i 10%. yn y cwmni. Gwthiodd Cohen am newidiadau, gan gynnwys troelli neu werthu cadwyn nwyddau babanod y cwmni a thorri cyflog i'r Prif Swyddog Gweithredol Mark Tritton.

Tua thri mis yn ddiweddarach, roedd Tritton cael ei wthio allan wrth i werthiannau ddirywio barhau, cynyddwyd colledion a phentyrru rhestr eiddo. Penodwyd Sue Gove, cyfarwyddwr annibynnol ar y bwrdd, yn Brif Swyddog Gweithredol interim.

Trodd Cohen y gwres ymlaen hefyd GameStop ar ôl prynu cyfrannau o'r gwerthwr gemau fideo brics a morter etifeddiaeth. Cafodd ei dapio i arwain ei wthio digidol fel cadeirydd ei fwrdd a chafodd y cwmni lechen o arweinwyr newydd, gan gynnwys Amazon cyn-filwr Matt Furlong pwy daeth yn Brif Swyddog Gweithredol newydd a Mike Recupero, hefyd o Amazon, a ddaeth yn brif swyddog ariannol iddo.

Dilynodd mwy o ysgwydiadau - gan gynnwys tanio Recupero yn gynharach y mis hwn, dim ond blwyddyn wedi iddo gael ei ddwyn i mewn i'r cwmni.

Doler Coed, a oedd ar ei hôl hi o'i gymharu â Dollar General, hefyd wedi gwneud newidiadau ysgubol i'w arweinyddiaeth ar ôl cael ei ddal yng ngwallt croes buddsoddwr actif. Setlodd y cwmni gyda'r cwmni buddsoddi Mantle Ridge trwy ychwanegu saith cyfarwyddwr newydd at ei fwrdd. Ar ddiwedd mis Mehefin, dywedodd Dollar Tree hefyd byddai'n cael swp newydd o arweinwyr.

Kohl's hefyd yn destun craffu gan y gronfa rhagfantoli Macellum Advisors, a fu am fisoedd yn gwthio'r adwerthwr i dilyn gwerthiant ac ysgwyd ei lechen o fwrdd cyfarwyddwyr. Llwyddodd yr adwerthwr i ailethol ei lechen o 13 o gyfarwyddwyr bwrdd yn gynharach eleni. Ond yr wythnos diwethaf, mae'n dywedodd ei brif swyddog technoleg a chadwyn gyflenwi yn gadael.

Dywedodd David Bassuk, cyd-arweinydd byd-eang y practis manwerthu yn AlixPartners, fod y sylw buddsoddwr actif ar y sector manwerthu yn cynyddu'r pwysau ar fyrddau cwmnïau ar draws y diwydiant.

“Mae yna lawer o bryder yn mynd i mewn i’r trydydd chwarter a’r pedwerydd. Nid yw'n dod yn haws yn fuan," meddai.

Canfu arolwg o 3,000 o weithredwyr busnes y cwymp hwn gan AlixPartners fod 72% o Brif Weithredwyr wedi dweud eu bod yn poeni am golli eu swyddi yn 2022 oherwydd aflonyddwch. Mae hynny i fyny o'r 52% a ddywedodd yr un peth yn 2021.

Pan fydd manwerthwr yn postio chwarteri’n olynol o werthiannau swrth, yn methu â phostio elw, neu’n syrthio y tu ôl i’w gystadleuwyr, mae trosiant yn y C-suite yn dod yn fwy tebygol.

Cymharodd Craig Rowley, uwch bartner cleient i’r cwmni llogi ymgynghori Korn Ferry, y deinamig â’r hyn sy’n digwydd mewn chwaraeon: “Os oes gennych chi dîm ac am dair neu bedair blynedd nid ydych chi’n ennill, beth ydych chi’n ei wneud? Rydych chi'n newid yr hyfforddwr."

Yn gynharach y mis hwn, Gap Dywedodd roedd ei Brif Swyddog Gweithredol Sonia Syngal yn rhoi'r gorau iddi ar ôl i fusnes yr Hen Lynges y cwmni weld strategaeth newydd ar ei hôl hi. Old Navy, a fu unwaith yn sbardun twf i'r cwmni, hhysbyseb wedi'i wthio i mewn i feintiau plws i apelio at fwy o gwsmeriaid. Ond gadawodd yr ymdrech y gadwyn gyda gormod o ddillad mewn meintiau mwy, a dim digon o'r meintiau yr oedd cwsmeriaid eu heisiau.

Disodlwyd Syngal gan Bob Martin, cadeirydd gweithredol y bwrdd Gap, fel Prif Swyddog Gweithredol dros dro. Roedd Prif Swyddog Gweithredol Old Navy Nancy Green eisoes wedi gadael ychydig fisoedd ynghynt.

Ar ôl cael trafferth i ddod yn broffidiol, adwerthwr ailwerthu moethus Y RealReal hefyd ar ddechrau mis Mehefin bod y sylfaenydd Julie Wainwright yn rhoi’r gorau i’w swydd fel Prif Swyddog Gweithredol. Enwyd y Prif Swyddog Gweithredu Rati Sahi Levesque a’r Prif Swyddog Ariannol Robert Julian yn gyd-Brif Swyddogion Gweithredol dros dro.

Wrth i’r ymchwydd gwerthiant o’r pandemig bylu, dywedodd San Marco o Neuberger Berman fod hen arweinwyr yn cael eu gwthio allan a rhai newydd yn cael eu dwyn i mewn i dorri costau a lleihau olion traed brics a morter.

“Mae rhai o’r newidiadau Prif Swyddog Gweithredol wedi digwydd mewn cwmnïau a fydd yn ôl pob tebyg yn llawer llai nag ydyn nhw heddiw,” meddai.

Victoria Secret yn gallu cynnig llyfr chwarae i rai manwerthwyr, meddai San Marco. Daeth yr adwerthwr dillad isaf o'i riant-gwmni a daeth ag arweinyddiaeth newydd i mewn ar ôl colli cwsmeriaid i gystadleuwyr mwy ffasiynol.

Yr wythnos diwethaf, penododd y cwmni swyddogion gweithredol i dair rôl arweinyddiaeth newydd. Cyhoeddodd hefyd ei fod yn torri tua 160 o rolau rheoli, neu tua 5% o gyfrif pennau ei swyddfa gartref, i symleiddio gweithrediadau a thorri costau.

Mewn rhai achosion, mae arweinwyr manwerthu amser hir hefyd yn penderfynu gadael yn wirfoddol ar ôl helpu cwmnïau i lywio'r pandemig.

Ymhlith y rhai sydd wedi camu i lawr ar ôl cyfnod hir mae un Walmart y cyn Brif Swyddog Tân Brett Biggs, Depo Cartref cyn Brif Swyddog Gweithredol Craig Menear, ac yn fwyaf diweddar, Prif Swyddog Gweithredol Dollar General Todd Vasos.

Gofynnodd rhai cwmnïau i swyddogion gweithredol ohirio ymddeoliadau dros y 18 mis diwethaf er mwyn helpu i ddatrys sgyrion yn y gadwyn gyflenwi, prinder llafur a mwy, meddai Lepard o’r cwmni chwilio gweithredol Heidrick & Struggles.

Nawr mae Lepard yn disgwyl gweld mwy o ymddeoliadau gohiriedig yn cael eu cyhoeddi, ynghyd â swyddogion gweithredol yn chwilio am gyflymder arafach ar ôl llosgi allan o'r pandemig.

“Mae’r ychydig flynyddoedd diwethaf i Brif Weithredwyr wedi bod yn flinedig,” meddai, gan ychwanegu y bydd yr ymadawiadau yn gwneud lle i dalent newydd.

Wrth i'r risg o arafu economaidd ddod i'r amlwg, dywedodd fod mwy o fyrddau yn chwilio am arweinwyr sydd â hanes cryf o weithredu gweithredol a disgyblaeth ariannol.

Mae manwerthwyr hefyd yn tapio mwy a mwy ar bobl o’r tu allan i arwain eu cwmnïau i gyfeiriadau newydd, yn ôl Bassuk o AlixPartners. Walmart, er enghraifft, tapio gynt Swyddog gweithredol Paypal John Rainey, a ddechreuodd fis diwethaf fel prif swyddog ariannol newydd y cwmni.

Yn y gorffennol, dywedodd Bassuk y byddai cwmnïau'n pwyso a mesur a ddylid dewis swyddogion gweithredol â phrofiad naill ai mewn gwerthu neu weithrediadau.

“Nid dyna’r ddadl bellach,” meddai. “Nawr, mae cwmnïau eisiau i rywun o ddiwydiant arall ddod â meddylfryd newydd i mewn.”