4 Ffordd Ar Gyfer Brandiau I Ymdrin â Chynaliadwyedd Gyda Dilysrwydd

Mae mwy nag wyth o bob deg CxO yn bwriadu cyflymu ymdrechion cynaliadwyedd amgylcheddol eu cwmnïau dros y flwyddyn nesaf, yn ôl arolwg gan Forbes. Os nad ydych chi'n cyflymu, rydych chi ar ei hôl hi - ac mae'r data'n ategu hyn.

Canfu ymchwil perchnogol Forbes hefyd fod:

• 71% Dywedodd CxO fod cynaliadwyedd amgylcheddol yn allweddol i fantais gystadleuol eu cwmni.
• 51% o adroddiad CxO yn mynd ar drywydd nodau cynaliadwyedd amgylcheddol fel prif ffocws.
• 65% o CxO yn dweud bod newid yn yr hinsawdd yn peri risg difrifol i'w busnes ac os na fyddant yn cymryd camau i frwydro yn erbyn ei effeithiau heddiw, byddant yn colli ymddiriedaeth a theyrngarwch eu rhanddeiliaid.

Yn amlwg, nid yw cynaliadwyedd yn duedd i farchnatwyr neu frandiau neidio ymlaen; mae'n ymrwymiad hirdymor i ffordd well o wneud busnes.

Ac i'ch helpu i wneud yr ymrwymiad hwnnw, rydym wedi casglu sawl awgrym defnyddiol o bob rhan o ecosystem Forbes - gan gynnwys gan yr arbenigwyr yn y 2022 Uwchgynhadledd Cynaliadwyedd Forbes.

Dewch o hyd i hyrwyddwyr cynaliadwyedd i hyrwyddo gyda chi

Fel marchnatwr, neu hyd yn oed fel bod dynol, cymaint ag yr ydych yn cefnogi cynaliadwyedd, bydd yr effaith hyd yn oed yn fwy os byddwch yn dod o hyd i bobl i fynd ar y daith honno gyda chi. Cymerwch o fyAgro, menter gymdeithasol ddi-elw yn EQ BrandVoice Forbes rhaglen, sy’n gweld partneriaethau fel “ffordd o adeiladu cysylltiadau, mireinio dyluniad rhaglenni, ehangu effaith, a dyfnhau gwybodaeth am anghenion a heriau’r rhai y maent yn eu gwasanaethu.”

Neu, cymerwch ef gan Sheila Enriquez, arweinydd marchnad Texas a phartner rheoli Houston yn Crowe. Siaradodd hi yn y 2022 Uwchgynhadledd Cynaliadwyedd Forbes, lle dywedodd, “pan fyddaf yn meddwl am ein busnes, mae ein hecosystem yn cynnwys ein pobl, ein cleientiaid, y cymunedau yr ydym yn eu gwasanaethu a’n rhanddeiliaid…Mae’n cymryd pentref i ddatrys y problemau mewn gwirionedd i greu gwell yfory.”

Mae ymchwil Forbes hefyd yn cefnogi'r mewnwelediad hwn - canfu un arolwg fod 56% o CxOs wedi dweud y bydd eu cwmni'n gweithio gyda brandiau eraill i greu cynhyrchion neu atebion sy'n helpu i frwydro yn erbyn rhai o heriau mwyaf arwyddocaol cymdeithas, megis newid yn yr hinsawdd ac anghyfiawnder cymdeithasol. Mae'n swnio fel ei bod hi'n bryd i chi ddod o hyd i'ch pentref, eich partneriaid a'ch pencampwyr.

Dewiswch fod yn rhan o'r newid - nid y status quo

Mae marchnatwyr gwych yn gwybod bod y marchnata gorau yn creu newid - boed hynny'n newid mewn teimlad neu ymddygiad. O ystyried hynny, nid yw aros i'r byd drawsnewid yn esgus dilys i ddal ei afael ar ymdrechion cynaliadwyedd. Rhoddodd Alexandra Pal, Prif Swyddog Gweithredol Sefydliad L'Oréal a phrif swyddog cyfrifoldeb corfforaethol L'Oréal, ei orau yn y 2022 Uwchgynhadledd Cynaliadwyedd Forbes, “ni allwn ddweud nad yw ymddygiad defnyddwyr yn newid.”

“Mae'n rhaid i ni newid ymddygiad defnyddwyr…felly mae'n rhaid i ni allu creu awydd am gynaliadwyedd. Ond mae honno’n swydd newydd, ac mae angen llawer o ailddyfeisio o hyd i wneud iddo ddigwydd.” Mae marchnata wedi bod yn ymwneud â chreu newid erioed, a gallai hynny olygu bod marchnatwyr yn newid sut maen nhw'n mynd i'r afael â chynaliadwyedd i wneud iddo ddigwydd.

Ehangu anghenion cynulleidfa darged i anghenion y gymuned

Efallai ei bod yn bryd i frandiau ehangu y tu hwnt i gynulleidfaoedd targed a dechrau meddwl am y cymunedau ehangach y maent yn eu gwasanaethu. Ystyriwch a wnaethoch chi hynny; pa anghenion newydd y gallech eu darganfod, yn enwedig o ran cynaliadwyedd?

“Os yw cwmni eisiau tyfu, ond mewn ffordd gyfrifol iawn, mae’n rhaid iddo fod yn berchen ar faterion y tu hwnt i’w hun,” esboniodd Beatriz Perez, yr SVP a phrif swyddog cyfathrebu, cynaliadwyedd a phartneriaethau strategol, yn The Coca-Cola Company, yn y 2022 Uwchgynhadledd Cynaliadwyedd Forbes. “Mae’n rhaid iddo edrych ar yr hyn sydd ei angen ar y gymuned cyn y gallwn fod yn fusnes llwyddiannus a datrys yr hyn y mae’r gymuned yn ei ddweud wrthym yw’r broblem wirioneddol.”

Cyfleu eich cynnydd cynaliadwyedd yn onest

Mae'r rhan fwyaf o farchnatwyr ac arweinwyr busnes wedi clywed am greenwashing—term sydd wedi'i dagio i fusnesau sy'n camliwio eu cynaliadwyedd. Ac eto, mae cwmnïau dro ar ôl tro yn ceisio cael eu hystyried yn gynaliadwy heb fod yn berchen ar arferion anghynaliadwy. Mae Greenwashing yn gost uchel i farchnatwyr, meddai Forrester, a gyhoeddodd adroddiad yn gynharach eleni ar gyfathrebu cynaliadwyedd i helpu marchnatwyr i reoli'r negeseuon hyn yn onest.

Yn ôl Thomas Husson, VP, Prif Ddadansoddwr yn Forrester, y ffordd orau o osgoi golchi gwyrdd yw “cychwyn ar daith drawsnewid cynaliadwyedd aml-flwyddyn o ddifrif ac ailedrych ar eich dull marchnata, gan groesawu deialog llawer mwy diymhongar, cyd-greadigol â rhanddeiliaid i ysgogi ymddiriedaeth ym mhob hawliad cynaliadwyedd.”

Gwyliwch yr ailchwarae: 2022 Uwchgynhadledd Cynaliadwyedd Forbes

Y 5 Sydd Gorau yn Darllen Na Allwch Chi eu Colli

1. 3 Ffordd y Gall Busnesau Osgoi Golchi Gwyrdd
2. Y Tu Mewn i Gynllun Un Biliwnydd I Ddwyn Pŵer Solar i Bob Perchennog Cartref
3. A Symudodd Ewrop I Ynni Adnewyddadwy Rhy Gyflym, Rhy Araf Neu Gyfiawn?
4. 5 Rheswm Mae Cynaladwyedd yn Fuddiol I Fusnes—Nid yr Amgylchedd yn unig
5. Mae Risgiau Newid Hinsawdd Yn Codi Mewn Pwysigrwydd I Swyddfa Rheolwr Yr Arian Parod

Eich Rhestr “I-Get-To-Do”.

Partner gyda Forbes

Atebion Cynnwys Traws-Blatfform Sy'n Darparu

Mae adroddiadau Stiwdio Cynnwys a Dylunio Forbes yw’r tîm creadigol mewnol sy’n gyfrifol am gynhyrchu a dosbarthu atebion cynnwys sydd wedi ennill gwobrau—ar draws digidol, fideo, cymdeithasol ac argraffu—sy’n helpu brandiau i gysylltu â’u cynulleidfa darged. Estynnwch allan heddiw i weld sut y gall ein tîm arobryn greu cynnwys syfrdanol sydd wedi'i deilwra'n unigryw i strategaeth eich brand.

Eisiau'r mewnwelediadau hyn yn eich mewnflwch? Dilynwch y ddolen hon i danysgrifio i Forbes Connections, a rhoi gwybod i ni pa bynciau yr hoffech i ni eu cwmpasu nesaf.