5 Ffigur i'w Gwybod Am Haen Gyda Chymorth Hysbysebion Newydd ei Lansio Netflix

Cyflwynodd Netflix Basic with Ads, y streamer's haen danysgrifio newydd a gefnogir gan hysbysebion, ar ddydd Iau yn dilyn 15 mlynedd o sefyll yn gadarn ar aros yn ddi-hysbyseb.

Ar ôl pandemig Netflix ymchwydd tanysgrifiwr oeri, cyhoeddodd y cwmni ei haen hysbysebu i ddenu tanysgrifwyr newydd. Mae'r haen newydd yn rhatach na chynlluniau eraill y streamer, ar $6.99 y mis ac yn cael ei chyflwyno ledled yr Unol Daleithiau yn ogystal â Japan, y DU, Canada, Brasil a mwy ddydd Iau.

Wrth gwrs, y cwestiwn mawr yw, a fydd pobl yn tanysgrifio? Disgwylir i'r ateb i hynny fod yn gadarnhaol. Er mewn faint o niferoedd, ni fyddwn yn gwybod am fisoedd. Y cwestiwn arall yw a allai adolygu model busnes Netflix adlamu.

“Yn hanesyddol, dilynodd Netflix a llyfr chwarae cymharol syml a syml i ddenu net yn ychwanegu: buddsoddi ymosodol mewn cynnwys newydd. Ar ôl Covid, rhoddodd y fformiwla honno’r gorau i weithio wrth i dwf gael ei dynnu ymlaen a chystadleuaeth gan gystadleuwyr,” nododd Tejas Dessai, dadansoddwr ymchwil yn Global X ETFs. “Dylai’r haen sy’n seiliedig ar hysbysebion helpu i ailddechrau twf tanysgrifwyr ac ychwanegu ffynhonnell refeniw newydd i’r cwmni.”

Beth allwn ni ei ddisgwyl o'r haen newydd a gefnogir gan hysbysebion?

Dyma gip ar bum rhif allweddol i gadw llygad arnynt, ynghyd â rhagfynegiadau mewnolwyr y diwydiant ar yr hyn a allai ddigwydd.

1. 92%

Mae naw deg dau y cant o danysgrifwyr nad ydynt yn Netflix yn gwylio llwyfannau a gefnogir gan hysbysebion, yn ôl Samba TV, cwmni technoleg teledu sy'n cynnig mewnwelediadau ymchwil a dadansoddol. “Mae’r cynulleidfaoedd hyn nid yn unig yn agored i hysbysebion, maen nhw’n gyfarwydd â’r cyfnewid gwerth rhwng platfform a defnyddiwr o ran model hysbysebu,” meddai Dallas Lawrence, uwch is-lywydd yn Samba TV. Hynny yw, maen nhw wedi arfer â hysbysebion a does dim ots ganddyn nhw eu gweld. Ychwanegodd Lawrence, “Ar y cyfan, mae’n ymddangos bod y cyfle i ddod â chynulleidfa hollol newydd i Netflix o haen a gefnogir gan hysbysebion yn gryf iawn.”

2. $2 biliwn i $2.5 biliwn

Bydd Netflix yn dod â rhwng $2 biliwn a $2.5 biliwn yn flynyddol o haen a gefnogir gan hysbysebion, yn ôl Dessai, nifer yn seiliedig ar y lefelau ariannol presennol a ddilynir gan YouTube ac eraill.

3. 20%

Dyna faint y disgwylir i danysgrifwyr dyfu y flwyddyn nesaf trwy ychwanegu'r haen a gefnogir gan hysbysebion. Esboniodd Dessai, “Rydym yn disgwyl twf tanysgrifiwr i ailddechrau i lefelau 20% a mwy yn 2023 a dal yn gyson neu gyflymu am ychydig o flynyddoedd cyn oeri. Llwyddiant y model wrth iddo gael ei gyflwyno mewn marchnadoedd allweddol fel India, sydd wedi bod yn anodd i Netflix eu cracio hyd yn hyn hefyd yn galonogol.”

4. $ 9.45

Bydd pob defnyddiwr newydd yn cynhyrchu $9.45 y mis mewn refeniw hysbysebu, yn ôl amcangyfrifon Global X ETFs. Mae'r ffigwr yn seiliedig ar CPM $35, neu'r gost o gyrraedd 1,000 o bobl, a chyfartaledd o 60 munud o amser gwylio y dydd fesul defnyddiwr.

5. 220 miliwn

Dyna lle mae tanysgrifwyr Netflix wedi bod yn hofran, a bydd pawb yn cadw llygad barcud i weld a yw'r nifer hwnnw'n cynyddu gyda'r haen newydd - neu a yw'r rhai ar lefelau tanysgrifio uwch yn disgyn i'r haen rhatach a gefnogir gan hysbysebion, a bod y nifer yn aros yn gyson.

Mae arbenigwyr yn amrywio ar yr hyn a allai ddigwydd. “Bu llawer o drafod ynghylch canibaleiddio. Mae’n ymddangos bod y data cychwynnol yn pwyntio i gyfeiriad lle na fydd hyn yn bryder mawr,” meddai Lawrence. “Mae'n ymddangos bod y rhan fwyaf o'r tanysgrifwyr Netflix presennol sy'n ystyried symud i'r haen hysbysebu yn ddefnyddwyr y tanysgrifiad cost is. Gallai disodli tanysgrifiad di-hysbyseb o $10 neu $15 y mis gyda thanysgrifiad o $6.99 y mis a fydd yn caniatáu i Netflix hefyd wneud arian o refeniw hysbysebu yn y pen draw, arwain at refeniw cyfartalog uwch fyth fesul defnyddiwr i’r rhai sy’n newid.”

Ond mae Dessai yn poeni mwy. “Mae risg o ganibaleiddio wrth i gwsmeriaid presennol droi i lawr i’r opsiwn pris is. Gallai colli refeniw tanysgrifio rhagweladwy chwyddo costau a diarddel buddsoddiadau cynnwys.