Rhagwelir y bydd siopa Livestream yn cribinio mewn $480 biliwn enfawr yn Tsieina eleni, yn ôl i eFarchnata, ond dim ond $11 biliwn yn yr Unol Daleithiau, yn ôl i Foresight Research. Fodd bynnag, gallai hynny newid yn gyflym: mae Facebook, Amazon, TikTok, Twitter, a chewri technoleg eraill fel Pinterest yn neidio i mewn i siopa llif byw yn galed.
Beth yw apêl siopa llif byw?
Mae'n eithaf syml: mae ffrydio yn adloniant, rydyn ni wedi diflasu, ac rydyn ni'n hoffi siopa.
“Mae cyfryngau cymdeithasol wedi dod yn fath o fel eich canolbwynt adloniant,” meddai’r dylanwadwr a’r entrepreneur Elma Beganovich wrthyf ar y Podlediad TechFirst. “Mae pobl ... wedi diflasu, maen nhw'n llenwi amser, yn cymryd egwyl rhwng eu swydd ... yn fflipio ... trwy eu ffôn ac yn sgrolio i lawr y porthiant Instagram ... yna yn sydyn, rydych chi'n gweld yn eich porthiant bod rhywun yn hyrwyddo rhywbeth. Felly gallent fod yn dweud fel, 'Dewch i fy sianel Amazon,' iawn, 'felly gwiriwch fi allan yna.' A nawr mae YouTube newydd lansio masnach fyw hefyd.”
Mae siopa cymdeithasol byw yn sicr yn fawr yn y fertigol y gallech ei ddychmygu: ffasiwn, harddwch, ffitrwydd, addurniadau cartref.
Ond nid ar gyfer merched yn unig y mae, meddai Beganovich.
Mae gwella cartrefi hefyd yn fertigol mawr ar gyfer siopa llif byw, ac mae marchnatwyr hefyd yn targedu dynion ar gyfer dyfeisiau technoleg ac mewn fertigol ffitrwydd.
Mae siopa Livestream yn ffrwydro yn Tsieina a'r Unol Daleithiau
eMarketer
Nid siopa yw'r allwedd, er syndod efallai. Yn hytrach, yr adloniant, yr hwyl, y diddordeb, a'r ymgysylltu y mae dylanwadwr diddorol ac angerddol yn ei roi i ofod. Ac os yw'n digwydd bod yn un rydych chi'n poeni amdano, a bod y cynnyrch yn digwydd bod o ddiddordeb i chi, efallai y byddwch chi'n clicio ar y botwm prynu.
Dim ond tair blynedd yn ôl nid oedd hyn bron yn bodoli yn y gorllewin, ac roedd yn segment bach o fasnach, dim ond 3.5% o'r holl e-fasnach manwerthu, yn Tsieina. Y llynedd roedd yn segment $300 biliwn yn Tsieina ar ychydig llai na 12% o werthiannau manwerthu, ac yn 2023, mae eMarketer yn amcangyfrif y bydd yn 19.4% ac yn werth dros $600 biliwn. Y niferoedd cyfatebol yn yr Unol Daleithiau yw $11 biliwn eleni a thwf i $25 biliwn erbyn 2023.
Y cwestiwn, wrth gwrs, yw a yw siopa llif byw yn fflach-yn-y-pademig, yn wahanol i Peloton, a dywedir cau cynhyrchu i lawr am ddau fis i werthu'r rhestr eiddo bresennol.
Nid yw'n syndod bod siopa llif byw wedi cychwyn pan na allai pobl fynd i siop go iawn mewn gwirionedd, neu pan oeddent yn doomscrolling cyfryngau cymdeithasol yn ystod cyfnodau cau, cloi a chwarantîn.
Ond a fydd ganddo bŵer aros?
Bydd yn wir os oes gan dechnoleg fawr unrhyw beth i'w ddweud amdano.
Mae Amazon yn buddsoddi'n fawr yn Amazon Live. Mae gan Google siopa byw ar YouTube. Cyhoeddodd Pinterest, sy'n ymddangos yn ffit wych ar gyfer y math hwn o fenter, brosiect siopa llif byw yn hwyr y llynedd. Mae Twitter, sydd wedi rhoi arloesedd o amgylch crewyr ac ariannol yn oryrru yn ddiweddar, yn gweithio ar siopa llif byw. Mae Facebook yn buddsoddi, yn enwedig ar Instagram. Mae TikTok, sydd â gwreiddiau yn Tsieina, yn chwaraewr arbennig o ddiddorol i'w wylio yma.
Mae Beganovich yn meddwl bod gan hwn goesau.
“Mae'n llawer mwy pwerus pan fydd rhywun yn siarad â chi ag yr ydym wedi'i weld gyda QVC,” meddai. “Rwy’n meddwl y bydd llawer o gyfleoedd yno ac yn bendant mae’r cwmnïau technoleg yn buddsoddi ac yn mynd i barhau i fuddsoddi yn y gofod hwn.”
Mae ganddi bersbectif diddorol ar y gofod, fel cyfranogwr ac fel hyfforddwr. Gyda'i chwaer Amra Beganovitch (economegydd) mae hi wedi lansio asiantaeth ddigidol, Amra & Elma, sy'n brolio cleientiaid fel Uber, Olay, Wells Fargo, Netflix, P&G, a L'Occitane. Wedi'i hyfforddi fel cyfreithiwr a bellach yn sylfaenydd cychwynnol, mae gan Elma dros 700,000 o ddilynwyr Instagram, ac nid yw Amra ymhell ar ei hôl hi.
Yr un mor ddiddorol â siopa llif byw o safbwynt defnyddwyr, dywed Beganovich, mae yr un mor werthfawr o safbwynt brand. Ac nid yn unig ar gyfer y gwerthiant.
Mae hefyd yn frandio. Amser. Sylw.
“Rydych chi bellach wedi agor eich hun i lawer iawn o ddefnyddwyr na fyddent fel arall wedi eich ystyried neu wedi rhoi mwy na dwy eiliad o'u hamser i chi,” meddai wrthyf. “Y math o gwsmeriaid … sy’n cael eu gyrru i’r ffrydiau byw hyn … maen nhw’n barod i … rhoi talp o’u hamser i chi.”
Ac ni all hynny, p'un a yw'n sbarduno twf enfawr yn y diwydiant biliwn o ddoleri ai peidio, helpu bod yn werthfawr.
Tanysgrifio i TechFirst; gael trawsgrifiad o'n sgwrs.
Source: https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2022/01/22/livestream-shopping-a-500-billion-market-in-2022-as-amazon-google-facebook-tiktok-jump-in/