Accenture Interactive Yn Dod yn Gân Accenture

EITHRIADOL: Accenture yn Cyhoeddi Newid Enw Asiantaeth “Ewch i'r Farchnad”. Droga5 Yn Ol Droga5.

Mae David Droga, Prif Swyddog Gweithredol a chadeirydd creadigol yr hyn a elwid ddoe yn Accenture Interactive ac sydd bellach yn Accenture Song, yn gwybod rhywbeth neu ddau am gadw brandiau'n berthnasol. Mae wedi bod yn ei wneud ers degawdau.

Felly, dychmygwch fod yn Act II Golygfa II o Romeo a Juliet, mae Juliet ifanc yn troi ato yn lle Romeo a gofyn, “beth sydd mewn enw…?” Dydw i ddim yn Shakespeare, ond rwy'n meddwl ei bod yn debygol y byddai Droga wedi ymateb iddi gyda rhywbeth tebyg i, “lot, a dweud y gwir.”

Mae Accenture Song yn ganlyniad terfynol proses ailadroddol a gymerodd saith mis, ac mae’n nodi dechrau’r hyn y mae Droga a Phrif Swyddog Gweithredol Accenture, Julie Sweet, yn ei weld fel pennod nesaf y cwmni. Trwy’r enw hwn yn “esblygiad,” fel y maent yn ei alw, mae’r cwmni’n uno o dan un ymbarél dros 40 o asiantaethau a gaffaelwyd dros y degawd diwethaf, ac yn disodli “Rhyngweithiol,” gair y maent yn teimlo sydd wedi dod yn “ychydig yn generig.”

Gan weithio gyda thîm Skunkworks o ddim ond chwech, a briff i ddod o hyd i rywbeth “syml, cofiadwy, dylanwadol, optimistaidd - rhywbeth y mae ein pobl yn teimlo y gallant gyfrannu ato,” pam ddewisodd y cwmni Song fel ei ôl-ddodiad newydd?

Oherwydd ei fod yn syml ac yn syndod ac, fel y dywed Droga, oherwydd “cân yw'r ffurf fwyaf parhaol a pherthnasol o gyfathrebu a chysylltiad yn fyd-eang. Nid oes iddo un dimensiwn. Gall cân fod yn ysbrydoledig i un person neu'n anthemig i filiynau. Mae’n air bytholwyrdd ac optimistaidd.”

Trwy gofleidio rhinweddau dynol a chreadigol dros rai technegol, mae Droga’n credu bod yr enw newydd yn adlewyrchu nid yn unig newid, ond yr hyn y mae’n ei alw’n “yr alcemi sy’n deillio o ddod â’r asiantaethau annibynnol hynod falch hyn ynghyd i adeiladu rhywbeth hyd yn oed yn fwy sylweddol.” Mae cân, sy'n bersonol iawn ac yn hynod gymunedol, â'r gallu i ddioddef ac esblygu. “Fe wnaethon ni greu enw [ein pobl] sy’n gallu rhoi personoliaeth a dimensiwn iddo, a all gael mwy o gyd-destun ac ystyr gan wahanol bobl, yn fyd-eang,” meddai. “Gall pawb gael eu holion bysedd eu hunain arno, ac rydw i eisiau rhedeg endid y mae pobl yn teimlo y gallant ddod ag ef eu hunain iddo.”

Mae'r ddynoliaeth ymhlyg hon yn hanfodol i Droga, y mae ei ddeiliadaeth wrth y llyw yn Accenture Song - a gydnabuwyd ddoe gan AdAge fel asiantaeth ddigidol fwyaf y byd, un yn rhagweld y bydd yn cyrraedd $14 biliwn mewn refeniw erbyn diwedd blwyddyn ariannol 2022 (Awst 31), i fyny 12% ers y llynedd—yn dod ar adeg pan fo rhanddeiliaid i gyd ond yn mynnu bod cwmnïau'n ymddwyn yn fwy dynol. I Droga sydd, fel yr awdur hwn, yn ystyried amherthnasedd fel y bygythiad unigol mwyaf sy'n wynebu pob brand a busnes, y cwestiwn yw, pam nawr?

Wel, perthnasedd wrth gwrs, a chan ei fod nawr yn rhedeg asiantaeth y mae ei alluoedd a’i waith “datrys problemau i bob cadair yn y C-suite” wedi esblygu’n fewnol, roedd yn amser cyfathrebu ac adlewyrchu’r newidiadau hynny yn allanol. Ac mae newid enw, boed yn asiantaeth, Dunkin's, Meta's, neu Metta World Peace's, o ran hynny, yn ymwneud â rhoi arwydd bod rhywbeth yn newydd, yn wahanol, ac eithrio y bu.

I Droga, roedd hyn yn sicr yn wir ac wrth iddo ef a’i dîm bach feichiogi, ystyried a gwerthuso cannoedd o enwau i danio’r “alcemi” y cyfeiriwyd ato’n gynharach, gwnaethant gadw dau beth mewn cof: “Beth mae’n ei olygu yn fewnol ar gyfer ac am ein pobl a galluoedd, ac yna, beth mae'n ei olygu i'r hyn y mae cleientiaid ei eisiau - a yw'n well iddyn nhw?"

Mae’n hawdd gweld yr esblygiad hwn yn gri rali fewnol, eiliad o ail/uno o amgylch enw sydd, fel y mae’n ei roi, yn gwneud i chi “feddwl ar unwaith am bethau sy’n bwysig i chi.” Mewn geiriau eraill, pethau sy’n berthnasol—yn bersonol, yn ddiwylliannol, ar y cyd.

Rhaid cyfaddef, fodd bynnag, ei bod ychydig yn anoddach darlunio cleient yn gweld y newyddion hwn ac yn meddwl, “hot damn, mae'r newid enw hwn yn gweithio'n well i ni.” Beth bynnag, p'un a ydych chi'n ei garu, yn ei hoffi ai peidio—mae Accenture Song yn gwneud, ac yn glanio, pwynt. Ac fel pob brand a busnes yn ymladd i gynnal perthnasedd yng nghanol dewis ac, ie, newid, mae hynny'n cyfrif am lawer. Efallai yn enwedig pan nad oedd yr enw a oedd ynghlwm wrth eu negeseuon e-bost yn flaenorol bellach yn adlewyrchu'r busnes datrys problemau ar gyflymder bywyd y maent yn ei ystyried eu hunain yn y dyfodol.

Yn ddiddorol, yr un asiantaeth a gafodd Accenture nad yw'n cymryd yr enw newydd yw Droga5 - yr un a sefydlwyd gan y person a arweiniodd y tâl am esblygiad yr enw. Pan ofynnais pam y bydd Droga5 yn cadw ei frand, dywedodd ei fod oherwydd ei fod yn “asiantaeth fyd-eang sydd wedi’i ddiffinio’n wirioneddol.” Mewn geiriau eraill, mae'n berthnasol. Eto i gyd, mae Droga'n ei gwneud hi'n glir mai “cymaint yw fy ffydd yn Accenture Song, dyw Droga5 ddim oddi ar y bwrdd i ddod yn rhan ohono” ar ryw adeg. Pwy a wyr?

Achos dyna'r peth am y dyfodol—mae'n anrhagweladwy. (Ewch ymlaen, gallwch chi ddyfynnu fi.) Ond boed hynny oherwydd neu er gwaethaf yr anrhagweladwyedd hwn, mae Droga yn hyderus iawn yng ngalluoedd datblygedig Accenture Song i helpu cleientiaid i aros yn berthnasol ac wynebu'r ch-ch-ch-ch-newidiadau canodd un canwr o. Ac er y gallai rhosyn arogli'r un mor felys pe bai'n cael ei alw'n “rhyngweithiol,” i gwmni sydd ar draws disgyblaethau, gwasanaethau, sianeli a marchnadoedd, yn gobeithio ysgrifennu mwy o'r caneuon y mae busnesau'n eu canu, mae ei enw newydd yn ymddangos nid yn unig yn delynegol ond yn rhesymegol. .