Marchnad hysbysebion yn waeth nawr nag yn ystod isafbwyntiau pandemig, meddai David Zaslav

Mae'r farchnad hysbysebu ar hyn o bryd yn wannach nag ar unrhyw adeg yn ystod yr arafu pandemig coronafeirws o 2020, Darganfyddiad Warner Bros. Dywedodd y Prif Weithredwr David Zaslav mewn cynhadledd fuddsoddi ddydd Mawrth.

Os na fydd y farchnad hysbysebion yn gwella y flwyddyn nesaf, “bydd yn anodd” taro rhagolwg enillion $12 biliwn y cwmni ar gyfer 2023, meddai Zaslav yng Nghynhadledd Global TIMT RBC yn Efrog Newydd.

Mae sylwadau Zaslav yn arwydd o newid mewn rhethreg o swyddogion gweithredol cyfryngau traddodiadol mawr a ddywedodd yn gyffredinol yr haf hwn nad oedd cwympiadau hysbysebu yn arwyddocaol iddyn nhw hyd yn oed wrth i chwaraewyr cyfryngau digidol weld rhywbeth yn tynnu'n ôl. Hysbysebwyr wedi lleihau gwariant gan fod y Gronfa Ffederal wedi codi cyfraddau llog i oeri chwyddiant, gan roi pwysau ar ecwitïau gan gynnwys cwmnïau cyfryngau'.

Aeth pethau “yn waeth o lawer” yn ystod yr ychydig fisoedd diwethaf, meddai Zaslav.

Torrwyd prisiad Warner Bros. Discovery yn ei hanner eleni. Cwmnïau eraill sy'n dibynnu ar hysbysebu, megis Snap, meta ac BuzzFeed, i gyd wedi gostwng mwy na 65% eleni.

Mae uno Discovery â WarnerMedia yn gynharach eleni wedi dod â chyfres o heriau nas rhagwelwyd oherwydd bod rhai asedau “yn annisgwyl yn waeth nag yr oeddem yn meddwl,” meddai Zaslav.

Aeth HBO o wneud mwy na $2 biliwn yn 2019 i golli tua $3 biliwn y llynedd wrth i wariant cynnwys gynyddu, yn ôl Zaslav. Mae'r Prif Swyddog Gweithredol wedi newid cwrs HBO Max wrth iddo ddod i uno â Discovery + y flwyddyn nesaf, gan gynnwys dileu sioeau cyfradd isel a ffilmiau cyllideb mwy wedi'u gwneud ar gyfer y gwasanaeth ffrydio yn unig.

“Mae’n fwy blêr nag yr oedden ni’n meddwl, mae’n waeth o lawer nag yr oedden ni’n meddwl,” meddai Zaslav. Ychwanegodd, fodd bynnag, nad oedd am brynu cwmni “a oedd yn cael ei redeg yn dda iawn” oherwydd byddai wedi cyfyngu ar ochr yr uno. Zaslav wedi bod yn torri costau ers i'r fargen gau ym mis Ebrill a cynlluniau i ddiswyddo dros 1,000 yn fwy o weithwyr cyn diwedd y flwyddyn, Adroddodd CNBC y mis diwethaf.

Dywedodd Zaslav hefyd y byddai Warner Bros. Discovery yn aros yn ddisgybledig pan fydd trafodaethau adnewyddu hawliau NBA yn cyflymu'r flwyddyn nesaf.

“Nid oes rhaid i ni gael yr NBA,” meddai Zaslav. Mae gan y cwmni ddigon o arlwy chwaraeon hebddo, ychwanegodd.

Eto i gyd, ailadroddodd Zaslav yr hoffai wneud bargen gyda'r NBA. Ef adnewyddwyd cytundeb y darlledwr seren Charles Barkley yn ddiweddar am 10 mlynedd, er bod y contract yn cynnwys cymal lle gallai Barkley adael os na fydd Warner Bros. Discovery yn adnewyddu ei gytundeb cludo. Mae cytundebau teledu cenedlaethol yr NBA yn dod i ben ar ôl tymor 2024-25.

Bydd angen i unrhyw fargen NBA fod yn flaengar, meddai Zaslav, gan ymgorffori gwasanaeth ffrydio ac asedau chwaraeon y cwmni, gan gynnwys Adroddiad Bleacher, sy'n cyrraedd cynulleidfaoedd iau.

Cododd cyfrannau Warner Bros Discovery fwy na 3% ddydd Mawrth.

GWYLIWCH: Mae Darganfod Warner Bros yn synnu marchnadoedd gyda cholledion eang