Mae Adidas yn drychineb ar hyn o bryd, ac nid dim ond llanast Kanye West mohono

Mae Adidas yn llanast o frand manwerthu ar hyn o bryd, ac nid yn unig oherwydd cysylltiadau â'r cerddor problemus-troi-ddylunydd Kanye West.

Ddydd Mawrth, torrodd Adidas gysylltiadau â West yn dilyn cyfres o sylwadau antisemitig yn ystod yr wythnosau diwethaf.

“Nid yw Adidas yn goddef gwrth-semitiaeth nac unrhyw fath arall o araith casineb,” meddai Adidas mewn datganiad. “Mae sylwadau a gweithredoedd diweddar Ye wedi bod yn annerbyniol, yn atgas ac yn beryglus, ac maent yn torri gwerthoedd y cwmni o amrywiaeth a chynhwysiant, parch at ei gilydd a thegwch. Ar ôl adolygiad trylwyr, mae'r cwmni wedi penderfynu terfynu'r bartneriaeth â Ye ar unwaith, rhoi diwedd ar gynhyrchu cynhyrchion brand Yeezy a rhoi'r gorau i bob taliad i Ye a'i gwmnïau. Bydd Adidas yn atal busnes adidas Yeezy ar unwaith.”

Daw'r gwahanu ffyrdd yng nghanol pwysau cynyddol ar gyfryngau cymdeithasol ac ymhlith buddsoddwyr i Adidas symud y tu hwnt i'r Gorllewin a'i linell Yeezy. Parhaodd stoc Adidas, i lawr 64% hyd yn hyn yn 2022, i ostwng wrth i rantiau rhyfedd West ddwysau.

Wrth ddod â’u perthynas i ben, bydd gan Adidas dwll enfawr i’w lenwi’n ariannol: Mae llinell boblogaidd Yeezy yn cynrychioli tua $1-$2 biliwn mewn gwerthiannau blynyddol i’r cwmni, yn ôl dadansoddwr Evercore ISI, Omar Saad.

“Rydyn ni’n gweld risg fawr o amgylch masnachfraint Yeezy,” meddai Saad mewn nodyn diweddar i gleientiaid.

Heblaw am ddrama'r Gorllewin, mae Adidas yn mynd i mewn i'r tymor gwyliau wedi'i anafu - yr adwerthwr diweddaraf i fynd yn wastad yn weithredol wrth i economïau byd-eang arafu. Mae’r gweithrediad gwael hwnnw wedi arwain yn bennaf at ormodedd o restr Adidas y bydd yn rhaid ei nodi’n ymosodol ar draul elw, rhybuddiodd y cwmni wythnos yn ôl.

Dywedodd Adidas fod gwerthiannau trydydd chwarter wedi codi 4% yn ddiffygiol yn y trydydd chwarter heb gynnwys effaith arian cyfnewidiol. Gwerthiannau yn Tsieina wedi'u tanio gan ganran digid dwbl.

Rhybuddiodd y cwmni (ei ail rybudd o'r flwyddyn) y byddai elw tua 60% yn is na'i ddisgwyliadau blaenorol. Gwelir maint yr elw gweithredol ar gyfer y flwyddyn yn 4% o gymharu â nod blaenorol o 7%.

Stori yn parhau

“Mae rhagolygon newydd y cwmni yn ystyried dirywiad pellach mewn tueddiadau traffig yn Tsieina Fwyaf yn ogystal â chroniad stocrestr sylweddol o ganlyniad i alw is gan ddefnyddwyr ym marchnadoedd mawr y Gorllewin ers dechrau mis Medi, y disgwylir iddo arwain at uwch. gweithgaredd hyrwyddo yn ystod gweddill y flwyddyn,” Adidas Dywedodd.

Mae Saad Evercore ISI yn credu y bydd cyfranddaliadau Adidas yn arian marw wrth iddo weithio trwy restr gormodol a hefyd yn chwilio am Brif Swyddog Gweithredol newydd i gymryd lle'r arweinydd hir-amser Kaspar Rorsted yn 2023.

“Mae Adidas wedi bod yn tanberfformio’n sylweddol yn Tsieina cyn a thrwy’r pandemig (gwerthiant Tsieina 55% yn erbyn lefelau cyn-bandemig yn erbyn Nike 87%), ac mae’n ymddangos bod y gwahaniaeth hwnnw’n ehangu,” esboniodd Saad. “Mae Adidas yn fwy agored i ddillad, a dyna mewn gwirionedd lle mae gwendid y galw a materion stocrestr wedi’u crynhoi’n fawr.”

Brian Sozzi yn olygydd yn gyffredinol a angor yn Yahoo Finance. Dilynwch Sozzi ar Twitter @BrianSozzi ac ar LinkedIn.

Cliciwch yma i gael y newyddion diweddaraf am y farchnad stoc a dadansoddiad manwl, gan gynnwys digwyddiadau sy'n symud stociau

Darllenwch y newyddion ariannol a busnes diweddaraf gan Yahoo Finance

Lawrlwythwch ap Yahoo Finance ar gyfer Afal or Android

Dilynwch Yahoo Finance ar Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, a YouTube