Ymgyrch Hysbysebu Billboard Hylif Adidas yn Ennill Grand Prix Awyr Agored Yn Cannes Lions

Mae ymgyrch hysbysebu Liquid Billboard gan Adidas wedi ennill y Grand Prix Awyr Agored yng Ngŵyl Creadigrwydd Ryngwladol Cannes Lions.

Roedd yr ymgyrch, o Havas Middle East, yn darparu ar gyfer casgliad dillad nofio cynhwysol Adidas a ddyluniwyd yn benodol ar gyfer menywod o bob math o gorff, gallu a chefndir, gan eu hannog i nofio mewn lleoliadau cyhoeddus waeth beth fo'u nodwedd.

Yn cynrychioli hysbysfwrdd nofio cyntaf Adidas, gosodwyd tanc ar draeth yn Dubai gydag un o ochrau'r tanc yn gweithredu fel hysbysfwrdd tryloyw gweithredol fel y gallai'r nofiwr edrych allan a gallai gwylwyr edrych i mewn.

Roedd blaen y hysbysfwrdd wedi'i addurno â'r geiriau “tu hwnt i'r wyneb,” gan dargedu'n rhannol y ffaith bod ymgyrchoedd nofio yn y gorffennol wedi'u gosod yn unig ar gyfer pobl â chorffolaethau ac uwch-fodelau athletaidd ystrydebol.

Gosododd y tîm cynhyrchu gamerâu tanddwr yn y tanc fel bod pob unigolyn a benderfynodd ddod heibio a nofio yn cael ei daflunio'n fyw yn Dubai ar arddangosfa ddigidol fwyaf yr Emirate.

Ymhellach, cafodd posteri pwrpasol o'r nofio unigol eu hargraffu a'u rhoi i bob nofiwr.

Wrth siarad ar yr ymgyrch arloesol, dywedodd Prif Swyddog Gweithredol InMotion Media Group, Chava Mercado, “Mae cymaint o ffyrdd unigryw a hwyliog o weithredu hysbysfyrddau, rwy’n meddwl y bydd y hysbysfwrdd annibynnol oesol yn dod yn anarferedig yn y blynyddoedd i ddod. Mae yna ffyrdd mwy ffres a chyffrous o wneud pethau, fel y gwelir yma.”

Mae cwmni Mercado, InMotion, yn hysbysfwrdd symudol a chwmni hysbysebu a ganfu lwyddiant yn 2020 yn ystod y pandemig, gan gasglu refeniw ffigur saith i wyth y cwmni yn gyson y flwyddyn a hefyd cynyddu gwerth net Mercado.

"Mae rhestr eiddo hysbysfyrddau traddodiadol yn gyfyngedig, mae'n unochrog, mae'n llonydd, mae'n ddrud, ac mae'n cael ei gyfyngu gan ordinhadau dinas a'i leihau i leoliadau a ganiateir ar gyfer hysbysfyrddau.” Dwedodd ef.

“Mae pobl yn tueddu i dalu mwy o sylw i bethau sy'n symud, felly mae ein hysbysebion tryciau InMotion yn cael eu gweld yn fwy gan ddarpar gwsmeriaid. Enillon ni wobr genedlaethol am yr hysbyseb awyr agored orau yn 2021 ar gyfer un o’n cleientiaid cwmni cyfreithiol.”

Ar yr hyn y mae InMotion yn ei ddefnyddio ar hyn o bryd a thechnolegau newydd a phresennol a allai ddylanwadu ar y diwydiant, parhaodd Mercado, “Rydym yn brandio tryciau 53 troedfedd a 26 troedfedd i hysbysebu. Trwy dechnoleg GPS beacon, rydym yn gallu paru IDau dyfeisiau symudol unrhyw un sy'n gweld eich tryc yn hysbysebu, ac rydym yn eu hail-dargedu â hysbyseb ddigidol cyfatebol trwy wahanol sianeli cyfryngau cymdeithasol a miloedd o wefannau, ar eu ffôn, llechen, neu liniadur. ”

“Rydym ar gael ar draws yr Unol Daleithiau gyfan ac mae gennym 3 phrif gynnyrch. Lled-lorïau 53 troedfedd, sy'n wych ar gyfer traffyrdd ac amlygiad mwyaf, tryciau blwch 26 troedfedd, ar gyfer strydoedd a marchnadoedd lleol, a thryciau LED 11 troedfedd ar gyfer digwyddiadau arbennig a chynadleddau. Mae hyn yn helpu i greu brandio lleol iawn. Mae ein cystadleuwyr yn slapio logo ar lori ac yn ei alw'n ddiwrnod. Rydym yn cynnig profiad i'n cleientiaid. "

Gyda hanes o waith ar ochr y brand i sefydliadau Fortune 500 fel Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV, ac Essentia Water - nes iddo gael ei brynu gan Nestle - dywed Mercado fod ganddo synnwyr brwd o'r hyn y mae brandiau'n edrych amdano wrth symud i'r dyfodol.

“Rhaid iddo fod yn rhyngweithiol, yn wahanol ac yn wahanol. Mae'n rhaid iddo dorri drwy'r annibendod a daliwch eich sylw.” Terfynodd.

Trwy dwf technoleg a dulliau newydd o ddatblygu, dylai hysbysebu trwy'r cyfryngau barhau i fod yn astudiaeth achos gyhoeddus iawn o ddatblygiad digidol cymdeithas.