Adidas yn Rhannu Plummet Wrth i Golledion Gwŷdd O Bentwr O Yeezys Heb Ei Gwerthu sy'n Gadael Ar ôl Toriad Kanye West

Llinell Uchaf

Plymiodd cyfranddaliadau Adidas fore Gwener ar ôl i’r cwmni ddweud y gallai golli cannoedd o filiynau o ddoleri eleni o’i bartneriaeth aflwyddiannus gyda’r rapiwr Kanye West, yr ysgogodd ei sylwadau antisemitig y llynedd y cawr dillad chwaraeon i dorri cysylltiadau a chael gwared ar eu cyd-brand proffidiol, Yeezy.

Ffeithiau allweddol

Gostyngodd cyfranddaliadau Adidas gymaint ag 11% fore Gwener ar ôl i’r cwmni Almaeneg rybuddio y gallai ei raniad gyda West, a elwir hefyd yn Ye, ddileu elw gweithredu eleni.

Mae'r cwmni Dywedodd yn hwyr ddydd Iau ei fod yn dal i adolygu a ddylid cael gwared ar y mynydd o nwyddau Yeezy sydd dros ben o’r bartneriaeth a rhybuddiodd am “effaith andwyol sylweddol o beidio â gwerthu’r stoc bresennol.”

Dywedodd Adidas ei fod yn disgwyl colli tua $1.3 biliwn mewn refeniw a thua $535 miliwn mewn elw gweithredol eleni os na all werthu’r stoc.

Mae Adidas hefyd yn rhagweld gostyngiad mewn gwerthiannau a chostau untro o tua $214 miliwn eleni, a allai wthio’r cwmni i golled weithredol o bron i $750 miliwn ar gyfer 2023.

Prif weithredwr Bjørn Gulden Dywedodd Bydd 2023 yn “flwyddyn o drawsnewid i osod y sylfaen i fod yn gwmni cynyddol a phroffidiol eto.”

Mae gan Adidas “yr holl gynhwysion i fod yn llwyddiannus,” pwysleisiodd Gulden, ond dim ond “peth amser” sydd ei angen i ailadeiladu.

Dyfyniad Hanfodol

Datganiad Adidas yw pedwerydd rhybudd elw’r cwmni ers mis Gorffennaf ac roedd asesiad Gulden o’r sefyllfa yn ddi-fin. “Mae’r niferoedd yn siarad drostynt eu hunain,” meddai. “Dydyn ni ddim yn perfformio fel y dylen ni ar hyn o bryd.”

Beth i wylio amdano

Dylai Adidas ddychwelyd i dwf proffidiol yn 2024, meddai'r cwmni mewn datganiad. “Mae angen i ni roi’r darnau yn ôl at ei gilydd eto, ond rydw i’n argyhoeddedig dros amser y byddwn ni’n gwneud i Adidas ddisgleirio eto,” meddai Gulden. Mae disgwyl i'r cwmni adrodd ar ei ganlyniadau llawn ar gyfer 2022 ddechrau mis Mawrth.

Newyddion Peg

Adidas gollwng West ym mis Hydref ynghanol protestiadau cyhoeddus dros sylwadau antisemitig y rapiwr ar gyfryngau cymdeithasol, yn ogystal â hyrwyddo damcaniaethau cynllwynio di-sail a gwneud sylwadau hiliol. Dywedodd Adidas fod ei ymddygiad yn “annerbyniol, yn atgas ac yn beryglus” a ddim yn cyd-fynd â gwerthoedd y cwmni. Ymunodd Adidas a cyfres o gwmnïau eraill torri cysylltiadau gyda West a cholli partneriaeth Yeezy dileu ei werth net a ei droi allan o Forbes ' rhestr biliwnyddion. Buwch arian parod i Adidas oedd lein Yeezy ac roedd disgwyl i’w golled daro’i arian yn galed, rhywbeth a gafodd ei chwyddo gan drafferthion y cwmni yn y farchnad Tsieineaidd a gadael Rwsia yn dilyn ei oresgyniad o’r Wcráin.

Darllen Pellach

Adidas yn Torri Cysylltiadau Gyda Kanye West Ar ôl Sylwadau Gwrth-Semitaidd (Forbes)

Biliwnydd Dim Mwy: Antisemitiaeth Kanye West yn Dileu Ei Werth Net Wrth i Adidas Dorri Cysylltiadau (Forbes)

Ofn, anffawd a Kanye West: sut y collodd Adidas ei llewyrch (Amserau Ariannol)