Mae Adroddiad E-fasnach Hydref Adobe yn Dal Arwyddion Rhybudd Ar gyfer Manwerthu Gwyliau

Gallai adroddiad e-fasnach Hydref Adobe, a ryddhawyd heddiw, fod yn ddangosydd cynnar o sut y bydd y tymor gwyliau yn dod i'r amlwg eleni.

Gwariodd defnyddwyr $72.2 biliwn ar-lein ym mis Hydref, gwallt llai na'r $72.4 biliwn a wariwyd ym mis Hydref 2021. AdobeADBE
yn galw’r gwariant yn wastad yn ei hanfod o’i gymharu â’r flwyddyn flaenorol, ac yn tynnu sylw at y pethau cadarnhaol, yn enwedig y ffaith na roddodd gwerthiannau ar-lein fawr ddim o’r twf o 8% o flwyddyn i flwyddyn y gwnaeth manwerthwyr e-fasnach e-fasnach eu ffonio ym mis Hydref 2021.

Nododd Adobe hefyd fod defnyddwyr, fesul mis, wedi gwario 10.9% yn fwy ym mis Hydref nag ym mis Medi.

“Er gwaethaf pwysau chwyddiant a chost gynyddol benthyca, ni fu dirywiad sylweddol eleni mewn siopa gwyliau cynnar,” meddai Taylor Schreiner, uwch gyfarwyddwr, Adobe Digital Insights, wrth ryddhau’r adroddiad.

Mae ffigurau mis Hydref yn dangos bod y galw am e-fasnach yn parhau i fod yn “wydn a gwydn, er gwaethaf amgylchedd macro-economaidd heriol,” meddai Schreiner.

Hyd yn hyn, mae defnyddwyr wedi gwario $727 biliwn ar-lein, yn ôl Adobe, i fyny 6.9% o'i gymharu â'r cyfnod Ionawr i Hydref yn 2021.

Y mis diwethaf roedd Adobe, yn ei ragolygon gwyliau, wedi rhagweld y byddem yn gweld y twf gwannaf, “mwyaf anemig” mewn gwerthiannau ar-lein y tymor gwyliau hwn, o gymharu â'r saith mlynedd diwethaf. Rhagwelodd Adobe y byddai gwerthiannau ar-lein ym mis Tachwedd a mis Rhagfyr yn tyfu 2.5%, ymhell islaw’r twf gwyliau o 8.6% yn 2021 a’r cynnydd mwyaf erioed mewn gwerthiant gwyliau ar-lein â thanwydd pandemig o 32.2% yn 2020.

Er bod Adobe yn pwysleisio'r ffaith bod gwerthiannau mis Hydref bron â bod yn gyson â lefelau cadarn y llynedd, ym maes manwerthu mae unrhyw ostyngiad mewn gwariant flwyddyn ar ôl blwyddyn - hyd yn oed cyn lleied â 0.2% - yn peri pryder, oherwydd y patrwm nodweddiadol o werthiannau manwerthu yn cynyddu o flwyddyn i flwyddyn. dros y flwyddyn, mewn amseroedd gwell ac amseroedd gwaeth.

Fel y traciwyd gan y Ffederasiwn Manwerthu Cenedlaethol, dim ond unwaith y mae gwerthiannau manwerthu gwyliau cyffredinol – ar-lein ac all-lein – wedi gostwng yn yr 20 mlynedd diwethaf, ac roedd hynny ym mlwyddyn y Dirwasgiad Mawr 2008, pan ddisgynnodd 4.7%. Bob yn ail flwyddyn, ac yn nodweddiadol bob blwyddyn yn y degawdau blaenorol hefyd, cynyddodd gwerthiannau manwerthu. Weithiau roedd y cynnydd yn fach, weithiau roedd yn gadarn, ond yn nodweddiadol roedd cynnydd.

Nid yw niferoedd mis Hydref wedi'u cynnwys yng nghyfraddau twf gwyliau Tachwedd a Rhagfyr, ond mae mis Hydref yn aml yn nodi'r hyn y gall manwerthwyr ei ddisgwyl yn ystod dau fis olaf y flwyddyn.

Optimist manwerthu yn erbyn pesimistiaid manwerthu

Gellir gweld rhifau e-fasnach Adobe ar gyfer mis Hydref naill ai trwy lens besimistaidd neu optimistaidd.

Y peth besimistaidd yw bod y gwariant gwastad yn arwydd rhybudd bod yr holl arolygon hynny sy'n rhagweld y bydd defnyddwyr yn ffrwyno eu gwariant oherwydd chwyddiant yn gywir. Maen nhw'n dangos, gall pesimistiaid manwerthu ddadlau, er gwaethaf gostyngiadau a hyrwyddiadau trwm ym mis Hydref, nad oedd llawer o ddefnyddwyr yn argyhoeddedig i wario.

Gall optimyddion manwerthu weld y niferoedd fel prawf o ddau naratif calonogol ar gyfer y tymor gwyliau hwn. Un yw bod manwerthwyr yn disgwyl y bydd defnyddwyr yn dychwelyd i batrymau siopa mwy nodweddiadol, mewn geiriau eraill byddant yn gwneud mwy o wariant ym mis Tachwedd a mis Rhagfyr, yn gadael mwy o bryniannau i'r funud olaf, heb fod mor bryderus am faterion cadwyn gyflenwi, ac felly byddant yn llai. debygol o siopa'n gynnar.

Y naratif arall yw mai hon fydd y flwyddyn y bydd siopwyr yn dychwelyd i siopau, ac yn treulio llai o amser yn siopa ar-lein nag a wnaethant yn ystod blynyddoedd pandemig 2020 a 2021.

Mae manwerthwyr a daroganwyr optimistaidd yn disgwyl i siopa hwyr a siopa yn y siop gynyddu gwerthiant y tymor gwyliau hwn. Mae'r Ffederasiwn Manwerthu Cenedlaethol yn rhagweld y bydd gwerthiant cyffredinol yn tyfu 6 i 8% ym mis Tachwedd a mis Rhagfyr, i dros $942 biliwn.

Mae'r ICSC, y grŵp masnach sy'n cynrychioli canolfannau a chanolfannau siopa, yn disgwyl twf gwyliau o 6.7%, ac mae Deloitte wedi rhagweld twf o rhwng 4% a 6%.

Dywedodd Adobe fod gostyngiadau serth, yn enwedig mewn electroneg a theganau, wedi arwain at werthiannau ym mis Hydref. Roedd gostyngiadau electroneg yn ystod y mis yn uchel fel 17%, a chyrhaeddodd gostyngiadau teganau 15%. Dywedodd Adobe ei fod yn disgwyl i'r gostyngiadau trymaf ddigwydd yn ystod Wythnos Seiber, y cyfnod o Ddiolchgarwch i Ddydd Llun Seiber.

Y teganau a werthodd orau ym mis Hydref, yn ôl Adobe, oedd Squishmallows, ffigurau Roblox, cardiau Pokémon, a doliau LOL Surprise. Yr electroneg a'r dyfeisiau hapchwarae a werthodd fwyaf oedd Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch, a ffonau Apple, oriorau, ac AirPods.