Ar ôl Gorhyp a Gostyngiad, mae Magic Naid yn Dod o Hyd i Niche Mewn Realiti Estynedig Llai Cŵl Ond Defnyddiol

On llawr y ffatri yn Roscoe, PBC Linear o Illinois, mae gweithwyr newydd yn rhoi clustffonau realiti estynedig gan Magic Leap fel rhan o'u hyfforddiant. Am y tair blynedd diwethaf, mae'r cwmni preifat, sy'n cynhyrchu Bearings ac actiwadyddion, wedi defnyddio'r clustffonau ar gyfer cyfarwyddyd ac, yn fwy diweddar, ar gyfer cynnal a chadw ataliol a gwerthu.

“Fe welson ni arddangosiad cŵl iawn ar gyfer rhai caledwedd cŵl iawn ac roedd ein perchennog eisiau buddsoddi,” meddai Beau Wileman, rheolwr cynnyrch coboteg cymhwysol PBC Linear. “Mae’r dechnoleg yn teimlo ei bod wedi’i gwneud ar gyfer y lleoliad diwydiannol.”

Mae hynny'n wahanol iawn i ddyddiau cynnar Magic Leap, un o'r cwmnïau technoleg sydd wedi'i or-hysbysu fwyaf yn ystod y degawd diwethaf. Mae'n dangos potensial byd go iawn ei dechnoleg o dan y Prif Swyddog Gweithredol Peggy Johnson, a gymerodd y safle uchaf ddwy flynedd yn ôl, yn ogystal â pha mor araf y bu mabwysiadu. Mae realiti estynedig yn plethu cynnwys digidol, fel cyfarwyddiadau rhithwir neu ddelweddau 3D, â'r byd go iawn, yn wahanol i realiti rhithwir lle mae defnyddiwr wedi'i glymu'n llwyr yn y bydysawd digidol.

Chwe blynedd yn ôl, Forbes rhoi Magic Leap a'i sylfaenydd Rony Abovitz ar y clawr y cylchgrawn i’r addewid y bydd ei dechnoleg yn “beiriant tarfu.” Roedd y cwmni cychwynnol, a gododd fwy na $2 biliwn gan fuddsoddwyr blaenllaw a oedd yn cynnwys Alphabet ac Alibaba Group, yn werth $6.7 biliwn ar ei anterth. Roedd y dechnoleg yn cŵl, ond roedd ei model busnes - yn targedu defnyddwyr nad oedd ganddynt unrhyw reswm go iawn i gael gwared ar arian mawr ar gyfer ei ARAR
clustffonau - roedd yn fethiant. Yng ngwanwyn 2020, diswyddodd y cwmni 1,000 o weithwyr, neu tua hanner ei weithlu, mewn ailstrwythuro eang.

Y mis Medi hwnnw, Johnson, cyn is-lywydd gweithredol datblygu busnes yn MicrosoftMSFT
, cymerodd yr awenau o Abovitz. Ei nod: Trowch Magic Leap yn fusnes go iawn. Fel llawer o gwmnïau technoleg newydd a oedd yn addo newid bywydau defnyddwyr, mae Magic Leap, a gododd arian y llynedd yn a gostyngiad o $2 biliwn mewn prisiad, fod y defnyddiau gorau ar gyfer ei dechnoleg mewn diwydiant, yn enwedig meysydd fel gweithgynhyrchu, gofal iechyd ac amddiffyn. Dyna lwybr tebyg a aeth argraffu 3D drwodd wrth i'r dechnoleg symud o'r hype o dargedu defnyddwyr sydd â diddordeb mewn gwneud knick-knacks i ddefnyddiau go iawn gan weithgynhyrchwyr sydd am ailgynllunio rhannau i fod yn ysgafnach, yn rhatach ac yn fwy effeithlon.

“Mae yna lawer o hype, ac nid ydym yn ymwneud â hype o gwbl yn y byd Magic Leap 2.0 hwn,” meddai Johnson wrth Forbes.

Cyflwynodd Magic Leap ei glustffonau realiti estynedig ail genhedlaeth, a elwir yn Magic Leap 2, ar Fedi 30. Wedi'i anelu at fentrau, mae'n ysgafnach ac yn fwy pwerus, gyda delweddau gwell, na'r fersiwn gynharach. Mae'r ddyfais fenter, sy'n galluogi cwmwl ac yn cynnwys nodweddion diogelwch, yn costio $4,999. Mae model sylfaenol o'r ddyfais newydd ar gael am $3,299.

“Mae defnyddwyr yn cael yr holl sylw am dechnoleg newydd. Mae pethau’n tueddu i fynd o dechnoleg i degan i declyn.” 

Mae'r newid parhaus mewn strategaeth yn rhoi Magic Leap benben â HoloLens Microsoft, a gyflwynodd ei ddyfais yn 2015 ac sydd ers hynny wedi cael trafferth gyda'r dechnoleg, fel manwl mewn diweddar Wall Street Journal stori. Meta, AfalAAPL
ac mae disgwyl hefyd i Wyddor ddadorchuddio eu clustffonau AR eu hunain yn y blynyddoedd i ddod. “Mae’r gystadleuaeth yn dda,” meddai Johnson. “Mae’n arwydd o farchnad iach.”

Mae'r gystadleuaeth ychydig yn cymylu'r llinellau rhwng realiti estynedig a rhith-realiti, gyda Quest Pro newydd Meta, wedi'i gyflwyno ddiwedd mis Hydref am bris o $1,500, gan ganiatáu modd pasio drwodd newydd sy'n gadael i ddefnyddiwr weld beth sy'n digwydd o'u cwmpas. Mae Johnson yn dadlau nad yw'r pasio drwodd yn caniatáu digon o gywirdeb ar gyfer tasgau technegol fel llawdriniaeth, ac mai HoloLens hyd yma yw'r unig ddyfais AR sy'n uniongyrchol gystadleuol. “Rydym yn teimlo’n gryf mai ein maes barn ni, sy’n arwain y diwydiant, yw’r cyfeiriad cywir ar gyfer menter,” meddai. Gwrthododd drafod refeniw'r cwmni na datgelu faint o glustffonau y mae'r cwmni wedi'u gwerthu hyd yn hyn.

Cyrhaeddodd cyfanswm y llwythi menter ar gyfer 2022 1.3 miliwn (yn erbyn bron dim byd ar ochr y defnyddiwr), a disgwylir iddynt godi i 26 miliwn yn 2027, yn ôl cwmni cudd-wybodaeth technoleg ABI Research. Mae Eric Abbruzzese, cyfarwyddwr ymchwil realiti estynedig a rhith-realiti ABI, yn nodi bod “ychydig filiynau” o glustffonau realiti estynedig yn y farchnad heddiw, gyda HoloLens Microsoft yn arwain. Mae gwerthiant Magic Leap yn y miloedd, meddai, “yn hollol o dan 40,000, o dan 10,000 yn ôl pob tebyg.” Gwrthododd Johnson wneud sylw ar y niferoedd hynny.

“Os yw Microsoft yn parhau i gael trafferth gyda'r HoloLens, mae yna gyfle i'w disodli ychydig,” meddai Abbruzzese. “Y consensws cyffredinol gyda Magic Leap yw aros i weld.…Bydd marc cwestiwn, yn deg neu beidio, uwchben Magic Leap. Nid ydyn nhw wedi cael digon o amser i ddileu’r marc cwestiwn hwnnw eto.”

“Mae yna lawer o hype, a dydyn ni ddim yn ymwneud â hype o gwbl yn y byd Magic Leap 2.0 hwn.”

Cyn cymryd yr awenau fel Prif Swyddog Gweithredol, roedd Johnson, 61, a gafodd ei magu yn Alhambra, California, ychydig i'r dwyrain o Los Angeles, wedi treulio ei gyrfa yn Big Tech. Bu'n gweithio am 25 mlynedd yn QualcommQCOM
, lle daeth yn is-lywydd gweithredol datblygiad byd-eang, ac yna chwe blynedd arall yn Microsoft, lle bu'n is-lywydd gweithredol datblygu busnes. Yn cael ei hystyried yn un o fenywod mwyaf pwerus Silicon Valley, hi oedd prif weithredwr Microsoft, Satya Nadella, ar gyfer llogi mawr cyntaf (derbyniodd fonws arwyddo o $7.8 miliwn) a meithrinodd gaffaeliadau a phartneriaethau strategol yn gyflym gyda Cyanogen a Dropbox, ymhlith eraill.

Cyn dod yn Brif Swyddog Gweithredol Magic Leap, roedd hi wedi ymweld â'i gyfleusterau ac wedi gweld ei dechnoleg, meddai. “Roeddwn i’n gwybod ei fod yn gweithio,” meddai. “Wnaeth hynny ddim ei dorri o gwbl. Roeddwn i’n meddwl nad oedd y ffocws ar ddefnyddwyr yn un iawn.”

Yn Magic Leap, mae'n nodi y bydd dyfeisiau realiti estynedig yn y pen draw yn mynd trwy esblygiad tebyg i ffonau symudol, lle bydd busnesau sydd â rheswm ac arian parod i dalu mwy yn fabwysiadwyr cynnar, a dim ond yn ddiweddarach y bydd y gost yn gostwng digon i'w gwneud. dyfeisiau sy'n hyfyw i ddefnyddwyr. “Roedd ffonau symudol cynnar yn fawr ac yn drwm ac yn ddrud,” meddai. “Fe wnaeth busnesau eu prynu oherwydd bod ganddyn nhw reswm i wneud hynny, a thros amser fe aethon nhw’n llai a mynd i ddwylo defnyddwyr. Roedd hynny’n ymddangos fel y colyn yr oedd angen ei gynnal.”

Mae Mike Bechtel, prif ddyfodolwr yn Deloitte Consulting, yn cytuno. “Mae yna dueddiad i ddefnyddwyr gael yr holl sylw am dechnoleg newydd,” meddai. “Mae pethau’n dueddol o fynd o dechnoleg i degan i declyn.”

“Mae marc cwestiwn yn mynd i fod, yn weddol neu beidio, uwchben Magic Leap.” 

Ond gall sifftiau o'r fath fod yn araf ac yn greigiog. Dywed Natan Linder, cydsylfaenydd y cwmni meddalwedd gweithgynhyrchu Tulip (a chwmni argraffu 3D Formlabs), fod ei gwmni’n cefnogi HoloLens a Realware, ond ei fod yn credu nad yw’r dechnoleg yno eto mewn gwirionedd. “A siarad yn gyffredinol, rwy'n amheuwr,” meddai. “Mae yna ganllawiau ac achosion defnydd arbenigol o bell, ond nid wyf yn meddwl bod angen clustffon arnoch ar gyfer 80/20 o’r hyn y mae AR yn ei addo yn erbyn cynnal ffôn clyfar braf a all wneud galwad fideo allan o’r bocs yn eithaf hawdd.”

Am y tro, mae Magic Leap yn canolbwyntio ar fenter, ac yn enwedig meysydd fel diwydiant, gofal iechyd ac amddiffyn. Yn PBC Linear, meddai Johnson, gostyngodd y cwmni amser hyfforddi o dair wythnos i dri diwrnod yn unig gyda'r dyfeisiau. Yn y cyfamser, mae Lowe's yn defnyddio'r dyfeisiau i helpu gyda chynlluniau siopau ac ailstocio silffoedd mewn cydweithrediad â Nvidia. Mewn gofal iechyd, defnyddiodd llawfeddygon yn Ysbyty Plant UC Davis yn Sacramento, California, ddyfeisiau Magic Leap i helpu i baratoi ar gyfer gwahanu babanod gefeilliaid yr ymunodd â nhw wrth y pen. Gan weithio gyda Senti AR, gall dyfeisiau Magic Leap yn yr un modd helpu llawfeddygon i berfformio llawdriniaeth ar y galon yn fwy effeithiol trwy roi delwedd 3D o galon y claf o'u blaenau yn ystod llawdriniaeth i wella llywio. Er bod dyfeisiau Magic Leap wedi'u cymeradwyo i'w defnyddio mewn llawdriniaeth, nid yw'r cymhwysiad hwnnw ar gael yn fasnachol eto.

“Rydych chi'n clywed pobl yn dweud bod AR yn bell i ffwrdd,” meddai Johnson. “Mae yna achosion defnydd ar hyn o bryd gyda’r dechnoleg yn ei chyflwr presennol. Nid yw'n ymwneud ag adeiladu afatarau a dianc o'r byd ffisegol, ond yn hytrach ag ymgolli yn y byd ffisegol. Dw i’n meddwl bod hynny’n mynd ar goll weithiau oherwydd dyw e ddim mor fflachlyd.”