Nod Ally Financial yw Bod yn Arweinydd Mewn Rasio

Pan fydd Ally AriannolYN UNIG
wedi gwneud y penderfyniad i noddi Jimmie Johnson yn ei ddwy flynedd olaf yng Nghyfres Cwpan Nascar, y llwyddiant a ddisgwylir gan y cwmni.

Wrth i Johnson baratoi i adael Nascar ar ôl tymor 2020, bu'n rhaid i Ally a Hendrick Motorsports benderfynu pwy fyddai gyrrwr nesaf car Rhif 48. Daeth y penderfyniad i lawr i lond llaw o yrwyr, rhai cyn-filwyr ac eraill yn chwilio am eu gwyliau mawr.

Ym mis Hydref 2020, cyhoeddodd Hendrick y byddai Alex Bowman yn symud o'r car Rhif 88 i dreialu'r Chevrolet Rhif 48. Roedd Andrea Brimmer, prif swyddog marchnata a chysylltiadau cyhoeddus Ally Financial, yn gwybod mai Bowman fyddai'r wyneb sydd ei angen ar Ally er mwyn croesawu cefnogwyr newydd i'r gamp.

“Pan lofnodwyd y cytundeb i gael Alex i yrru’r car am y tro cyntaf, estynnais ato a’i wahodd i’n tŷ,” meddai Brimmer o swyddfa Ally yn Ninas Efrog Newydd. “Fe hedfanodd i fyny gyda Pat Perkins, is-lywydd marchnata yn Hendrick. Cawsom brynhawn hamddenol, yn chwarae gyda'r cŵn ac yn cael brechdanau. Fe wnaethon ni siarad a dod i adnabod ein gilydd.

“Gofynnais iddo, 'Beth sy'n bwysig i chi? Beth wyt ti eisiau gweld yn y car? Beth ydych chi eisiau ei weld gennym ni?' Roedd mor ddiolchgar am hynny a gadewch iddo fod ei hun.”

Byth ers hynny, mae pob plaid wedi llwyddo ar y trac rasio ac oddi arno. Cafodd Bowman ymgyrch ymylol yn 2021, gan ennill pedair ras gyrfa uchel. Gydag 20 o rasys yn weddill yn nhymor 2022, mae ar gyflymder i osod uchafbwyntiau gyrfa yn y pump uchaf, y 10 uchaf a gorffeniad cyfartalog.

Mae personoliaeth Bowman, eglurodd Brimmer, yn helpu Ally i ddod yn fwy creadigol gyda'i strategaeth farchnata. Wedi'i gyfuno â Bowman, Johnson a partneriaeth newydd gyda Dale Earnhardt Jr., Mae Ally yn dod yn un o'r prif wynebau nawdd yn rasio Nascar.

“Dechreuodd ein nawdd yn Nascar, ond mae wedi tyfu i fod yn nawdd rasio,” meddai Brimmer. “Mae gennym ni gysylltiad â Jimmie, rasys dygnwch, ac ati. Mae angen i ni barhau i dyfu i fod yn gamp o rasio a darganfod pethau sy'n gwneud synnwyr i ni.”

Mae'r bartneriaeth gyda Hendrick Motorsports hefyd yn galluogi Ally i fod yn wyneb mudiad amrywiaeth Nascar. Dyluniodd Ally gynllun paent ffres ar gyfer gwialen boeth Bowman yn Sonoma Raceway i anrhydeddu Pride Month, yr unig noddwr i wneud hynny.

Y penwythnos hwn, cyn yr Ally 400 yn Nashville Superspeedway, bydd Ally yn cynnal llu o raglenni. Yn eu plith mae rhai sydd wedi'u cynllunio i greu cefnogwyr Nascar diehard newydd, menter y mae Ally yn credu sydd eisoes wedi talu ar ei ganfed.

“Mae o Penwythnos Balchder yn Nashville,” eglurodd Brimmer. “Mae gennym ni’r Brothers Osborne yn chwarae yn ein parti Ally preifat, a TJ [Osborne] yw’r seren wlad gyntaf sydd wedi dod allan.

“Mae'n cyd-fynd â'n strategaeth o sut i ddod â chefnogwyr achlysurol o'r ochr a'u gwneud yn gefnogwyr cynddeiriog. Roeddem yn gwybod bod yna lawer o bobl o liw, llawer o bobl yn y gymuned LGBTQ+, a oedd eisiau dod, ond roedd arnynt ofn. Roedden ni’n teimlo y gallen ni wneud rhywbeth i newid hynny.”

Yn gyffredinol, mae Ally yn lledaenu ei adenydd ledled y byd chwaraeon diolch i arweinyddiaeth Brimmer. Mae teimlad brand y cwmni yn yr “ystod uchel 90-plus y cant mewn categori sy'n gyfartal yn y 30au,” a dywedodd ei fod oherwydd ymgysylltiad Ally â'r byd chwaraeon.

Wrth symud ymlaen, mae Ally yn edrych ar ffyrdd o dyfu mewn chwaraeon yn gyffredinol. O Gynghrair Bêl-droed Genedlaethol y Merched i NFTs a ffrydio, mae'r cyfleoedd yn ddiddiwedd.

“I ni, dim ond cadw i fyny â chyflymder y newid a'r lleoedd rydyn ni'n perthyn yn ddilys yw hyn,” meddai Brimmer. “Rydyn ni wedi rhoi’r gyllideb yno oherwydd rydyn ni’n credu yn y niferoedd, ac mae’n cynhyrchu busnes. Gyda chyllideb i’w rhoi ar waith a rhoi’r bargeinion hynny at ei gilydd, rydyn ni’n gweld y budd.”

Mae'r Ally 400 yn Nashville yn cychwyn ddydd Sul, Mehefin 26 am 5 pm ET ar NBC.