Amazon yn Colli Rownd Un o Brwydr Royale Manwerthu Indiaidd

Bydd gwerthiannau manwerthu Indiaidd yn dod i $1.3 triliwn erbyn 2024, i fyny o $883 biliwn yn 2020, yn ôl data gan Forrester Research. Tra bod Amazon a

Walmart

Gyda chefnogaeth Flipkart i raddau helaeth sy'n rheoli'r gofod e-fasnach sy'n tyfu'n gyflym ond yn gymharol fach, mae sector manwerthu ffisegol India ar gael. Yn ddi-drefn siopau mom-a-pop gwneud tua thair rhan o bedair ohono.

Jeff Bezos

deall maint y cyfleoedd yn gynnar ac Amazon buddsoddi tua $200 miliwn mewn uned taleb anrheg heb ei restru o Future Group, sef y chwaraewr manwerthu mwyaf poblogaidd y tu ôl i Reliance, yn 2019. Daeth y fargen anghonfensiynol gyda chymalau anghystadleuol penodol a waharddodd Future Group rhag gwerthu ei asedau manwerthu gwerthfawr i gystadleuwyr, gan gynnwys Reliance, a rhoddodd y tro cyntaf i Amazon hawl i wrthod. Trwy'r fargen, mae'n debyg bod Amazon yn gobeithio prynu'r cwmni Future Retail, uned o Future Group, rywbryd pe bai India yn dadreoleiddio buddsoddiad tramor uniongyrchol mewn manwerthu aml-frand. Mae'r gyfraith bresennol yn gofyn am ganiatâd y llywodraeth ar gyfer unrhyw fuddsoddiad tramor yn y gofod ac mae'n gwahardd prynu dros 51% o gyfranddaliadau.

Yn anffodus, nid felly y chwaraeodd pethau allan. Yn 2020, gan frwydro yn erbyn canlyniad y pandemig, torrodd Future y cytundeb noncompete trwy benderfynu gwerthu ei fusnes manwerthu am $ 3.4 biliwn i Reliance ac felly dechreuodd y saga gyfreithiol.

Yn ystod yr wythnosau diwethaf, fodd bynnag, daeth yn amlwg bod Reliance Industries Cadeirydd

Mukesh Ambani

wedi cymryd materion i'w ddwylo ei hun—er gwaethaf arhosiad ar y gwerthiant gan gyflafareddwr y fargen wreiddiol yn Singapore. Mae Reliance wedi meddiannu cyfran fawr o siopau Future Retail, yr oedd llawer ohonynt wedi methu â thalu rhent ar eu prydlesi eiddo a ddelir gan Reliance. Gan wneud y dyfroedd yn lleidiog ymhellach, ataliodd rheoleiddiwr cystadleuaeth India y llynedd ei gymeradwyaeth i fargen wreiddiol Amazon ar gyfer 2019 gyda Future, ar ôl i Future ddadlau bod y cytundeb noncompete gwreiddiol yn ffordd gylchfan i fynd o gwmpas cyfraith buddsoddi tramor India 2018.

Mae'r bennod yn dangos bod ffordd Amazon i oruchafiaeth yn India yn rhedeg trwy amgylchedd rheoleiddio gelyniaethus sy'n gynyddol ddrwgdybus o gewri technoleg America a system gyfreithiol a all weithiau wneud gorfodi contractau yn anodd.

Nid dyma'r tro cyntaf i Amazon gael trafferth yn India. Nid yw cyfreithiau Indiaidd yn caniatáu Amazon i ddal rhestr eiddo neu werthu eitemau yn uniongyrchol i ddefnyddwyr. Er mwyn osgoi hyn, mae cwmnïau e-fasnach dramor wedi gweithredu trwy ddrysfa gymhleth o fentrau ar y cyd â chwmnïau lleol sy'n gweithredu fel cwmnïau dal rhestr eiddo. A chyda phob blwyddyn, dim ond i ffafrio'r manwerthwyr bach sy'n ffurfio sylfaen etholiadol bwysig y mae rheolau wedi tynhau.

Pan ymwelodd Mr. Bezos, Prif Swyddog Gweithredol Amazon ar y pryd, ag India yn 2020 a chyhoeddi buddsoddiad ychwanegol o $1 biliwn yn y wlad ar ben y sawl biliwn o ddoleri a gyhoeddwyd yn flaenorol, cafodd ysgwydd oer gan y llywodraeth. Gweinidog masnach a diwydiant India

Piyush Goyal

Dywedodd nad oedd Amazon yn gwneud ffafr i'r wlad a phrisiau rheibus honedig gan y cwmni. Mae naws y llywodraeth yn unol â dynameg newidiol mewn manwerthu ar-lein hefyd. Mae duopoli Amazon a Walmart yn troi'n gystadleuaeth bedair ffordd gyda Reliance a Tata Group ill dau yn cynyddu eu buddsoddiadau yn y sector.

Roedd y saga hirsefydlog yn gosod dau o ddynion busnes mwyaf pwerus y byd yn erbyn ei gilydd ar gyfer dyfodol manwerthu Indiaidd. Rownd un wedi mynd i Ambani. Nawr, draw i Bezos.

Ysgrifennwch at Meghan Mandavia yn [e-bost wedi'i warchod]