Mae America'n Caru Harddwch Ulta, Cynnydd Gwerthiant 18% Gyda Chymorth Dylunio Storfa Newydd

Mae Ulta Beauty yn parhau i ehangu ei ôl troed ym marchnad yr UD, ac mae defnyddwyr yn parhau i gefnogi'r adwerthwr harddwch, gyda gwerthiant blynyddol yn 2022 yn cyrraedd dros $ 10 biliwn, record i'r cwmni. Roedd elw yn gosod record ar dros $1 biliwn, ac Ulta BeautyULTA
ehangu ei aelodaeth rhaglen teyrngarwch i dros 40 miliwn o aelodau. “Mae cyflawni cerrig milltir mor ystyrlon yn adlewyrchu ymgysylltiad iach defnyddwyr â’r categori harddwch, pŵer model hynod wahaniaethol Ulta Beauty, ac effaith ein diwylliant buddugol a’n timau rhagorol,” meddai’r Prif Swyddog Gweithredol Dave Kimbell yn yr alwad enillion diweddaraf.

Mae twf llwyddiannus y cwmni mewn gwerthiant, i fyny 18.3% am y flwyddyn, a'i dderbyniad parhaus gyda'r farchnad Americanaidd yn ganlyniad i'w strategaeth leoliad, ei ymrwymiad i amrywiaeth o gynnyrch yn cyrraedd ystod eang o ddemograffeg, a'i benderfyniad i gadw ei fys. ar pwls y cwsmer. Agorodd y cwmni 247 o siopau y llynedd ac ailfodelu 20 gyda chynllun llawr newydd a chynllun storfa. Mae cynllun y siop newydd yn adlewyrchu sut mae cwsmeriaid am siopa trwy drosoli data gan ei aelodau Ultamate Rewards a gwrando ar adborth cwsmeriaid a phartneriaid brand.

Mae'r rhan fwyaf o siopau mewn canolfannau cymdogaeth yn agos at ei sylfaen cwsmeriaid, ac mae'r cwmni'n gweithredu dros 300 o siopau Ulta Beauty o fewn TargetTGT
lleoliadau. Mae'r bartneriaeth strategol gyda Target yn cynnwys cynlluniau i gael hyd at 800 o'r siopau hyn mewn siopau yn y pen draw.

Mae dyluniad siop newydd yn groesawgar ac yn ddeniadol

Mewn cyfweliad â phrif swyddog marchnata Ulta Beauty, Monica Arnaudo, roedd yn amlwg bod y dyluniad newydd yn dod o wrando ar ei deyrngarwyr Ultamate Beauty a'i bartneriaid brand niferus. Y siop tecawê mawr am sut mae siopwyr yn hoffi archwilio Ulta Beauty yw eu bod wrth eu bodd yn archwilio a darganfod cynhyrchion a gwasanaethau ledled y siop. “Fe wnaethon ni wella mordwyo cyffredinol y siop a dyrchafu’r hierarchaeth o gategorïau cynnyrch i wneud darganfod yn hwyl ac yn haws i’w lywio,” meddai Arnaudo. Bydd siopwyr sydd â diddordeb mewn bath a gofal corff yn dod o hyd i nwyddau gofal croen wrth ymyl gofal corff. Rhoddir cynhyrchion lles ger y baddon a'r corff, llif naturiol i siopwyr.

“Yng nghynllun newydd y siop, roeddem am roi cyfle i arddangos eiliadau ysbrydoledig i siopwyr,” meddai Arnaudo, gan ychwanegu y dylai blaen y siop fod mor gyffrous â mynd i mewn i'ch cartref. Mae mynedfa'r siopau sydd newydd eu hailfodelu yn dangos dau ffactor arwyddocaol; Persbectif harddwch unigryw Ulta a harddwch. Mae'r safbwynt ar flaen y siop yn caniatáu i'r arbenigwyr yn Ulta Beauty a'i bartneriaid brand dynnu sylw at y tueddiadau allweddol a'r dosbarthiadau harddwch hanfodol dros wahanol gyfnodau. Er enghraifft, gall harddwch ymwybodol fod yn duedd defnyddwyr a amlygwyd ar flaen y siop neu lansiad cynnyrch newydd sy'n arddangos cynhyrchion arloesol. Bydd y fynedfa yn seiliedig ar themâu marchnata ar draws y cwmni ond bydd yn caniatáu hyblygrwydd i siopau i dynnu i mewn hoffterau'r farchnad leol.

Mae Beautytainment yn ychwanegu cyffro i siopau

Mae Beatytainment yn golygu creu egni a digwyddiadau ger blaen y siop. Gall gweithgaredd creadigol gynnwys Gwasanaeth Brow Elw, gwasanaethau colur Mac, neu'r Beauty Bar, gofod swing digwyddiad. Mae gan bob siop salon harddwch gwasanaeth llawn y tu ôl i'r bar harddwch. “Mae ein gwesteion yn edrych i Ulta Beauty am ysbrydoliaeth, newydd-deb felly ein cyfrifoldeb ni yw arddangos yr hyn rydyn ni'n ei weld a rhoi'r gallu i westeion brofi'r hyn sy'n newydd, yr hyn sy'n tueddu, a'r hyn rydyn ni'n gyffrous iawn amdano. Yn seiliedig ar yr arolwg o’n haelodau gwobrau, dyma beth maen nhw ei eisiau gennym ni,” meddai Arnaudo.

Ar ôl yr adran newydd-deb a harddwch, gall gwesteion archwilio gofal croen a symudodd ger blaen y siop ac a gafodd fwy o le yn seiliedig ar ddiddordeb parhaus a phwyslais defnyddwyr ar y categori hwn. “Cyflawnodd gofal croen y twf cryfaf y chwarter hwn gyda chynnydd digid dwbl mewn bri a màs,” meddai Kimbell, gan gyfeirio at refeniw pedwerydd chwarter 2022.

Mae partneriaid brand yn dod â'r cynllun newydd yn fyw

Mae dileu newid mor rhyfeddol a dramatig i gynllun y siop yn anodd wrth ddelio â dros 600 o frandiau. Er hynny, bu Ulta Beauty yn gweithio gyda phob brand i sicrhau bod y cynlluniau siopau newydd yn cyflawni'r nodau dylunio sy'n bwysig i daith y siopwr.

Dyfodol Harddwch Ulta

“Dros y ddwy flynedd ddiwethaf, profodd categori harddwch yr Unol Daleithiau dwf digynsail, gan adlewyrchu ffactorau amrywiol megis arloesi cynnyrch, ehangu cyfundrefnau, llwyfannau cyfryngau cymdeithasol newydd, dychwelyd i'r gwaith ac ailddechrau gweithgareddau cymdeithasol, a'r cysylltiad uwch rhwng harddwch a hunanofal cyffredinol. ,” meddai Kimbell. Cyfrannodd cynnydd mewn prisiau yn y sector harddwch at dwf refeniw yn 2022.

Mae Ulta Beauty yn bwriadu agor 25 i 30 o siopau newydd yn 2023 ac ailfodelu neu adleoli 20 i 30 o siopau eraill. Dros y ddwy flynedd nesaf, mae'r cwmni'n disgwyl agor tua 100 o siopau. Bydd gan bob siop newydd ac wedi'i hailfodelu gynllun y storfa sydd newydd ei dylunio. Mae'r cwmni'n canolbwyntio ar brynu yn unrhyw le, galluoedd llenwi unrhyw le ac mae'n bwriadu parhau i gyflymu twf ar draws ei lwyfannau digidol a dod â phrofiadau corfforol a digidol ynghyd. Mae Ulta Beauty yn disgwyl i werthiant net gynyddu 7% i 8% yn 2023.