Gwariodd Americanwyr $5.28 biliwn yn llai ar-lein ym mis Ebrill, wrth i dwf e-fasnach arafu

Arafodd twf e-fasnach a chwyddiant ar-lein ym mis Ebrill, yn ôl y diweddaraf Adobe
ADBE
Adroddiad Mynegai Prisiau Digidol, arwydd bod Americanwyr yn symud eu gwariant ar-lein wrth iddynt ymateb i gynnydd mewn prisiau a dychwelyd i brofiadau personol.

Gwariodd defnyddwyr $77.8 biliwn ar-lein ym mis Ebrill, i lawr $5.28 biliwn o $83.08 biliwn ym mis Mawrth, cwymp mis-dros-fis o 6.8%. Er bod gwariant mis Ebrill wedi cynyddu 4.5% o'i gymharu ag Ebrill 2021, roedd y cynnydd hwnnw'n llawer llai na'r twf blwyddyn-dros-flwyddyn digid dwbl a adroddwyd ym mis Ionawr a mis Chwefror. Ym mis Ionawr roedd gwariant i fyny 12.3% flwyddyn ar ôl blwyddyn, ac ym mis Chwefror cododd 15.5% o gymharu â mis Chwefror, 2021.

Mae'r twf o 4.5% flwyddyn ar ôl blwyddyn ym mis Ebrill ymhell islaw'r enillion o tua 10-12% flwyddyn ar ôl blwyddyn a gofnodwyd yn nodweddiadol bob mis cyn y pandemig.

Mae'n debyg bod cyfraddau llog cynyddol a chwyddiant parhaus wedi achosi defnyddwyr i dynnu'n ôl ar wariant ar nwyddau parhaol, yn ôl Adobe adrodd, a ryddhawyd heddiw.

Gwario sifftiau i danwydd, teithio

“Rydych chi'n gweld y lefelau cynyddol o alw rydyn ni wedi bod yn eu gweld ers bron i ddwy flynedd yn dechrau tynnu i lawr,” meddai Vivek Pandya, prif ddadansoddwr Adobe Digital Insights.

Mae cydlifiad o ffactorau yn achosi hynny, meddai Pandya. “Mae gennych chi ddefnyddwyr sydd wedi bod yn gwario ar nwyddau parhaol, pethau fel electroneg, yn eithaf trwm, ac yn gor-fynegeio ar eu gwariant, a nawr gan eu bod nhw'n gorfod ymgodymu â phrisiau tanwydd uwch, prisiau hedfan uwch, teithio, ac maen nhw' Ail edrych i wneud mwy o, mae hynny'n torri i mewn i'w cyllideb,” meddai.

“Wrth i gost benthyca ac ansicrwydd economaidd godi i ddefnyddwyr, rydym yn dechrau gweld yr effaith gynnar ar chwyddiant a gwariant ar-lein,” meddai Patrick Brown, is-lywydd marchnata twf a mewnwelediadau yn Adobe, wrth ryddhau niferoedd mis Ebrill. .

Ond, nododd Brown, mae’r ffaith bod Americanwyr yn dal i wario mwy na $77 biliwn ar-lein ym mis Ebrill yn dangos, er bod cyflymder y twf wedi arafu o’r lefelau uchaf erioed yn ystod dechrau’r pandemig, mae’r galw ôl-bandemig am siopa ar-lein yn parhau i fod yn gryf.

“Mae defnyddwyr yn parhau i gofleidio rhwyddineb siopa ar-lein a phrofiadau cwsmeriaid mwy personol yn yr economi ddigidol,” meddai.

Roedd prisiau ar-lein 0.5% yn is ym mis Ebrill nag ym mis Mawrth, ond roeddent 2.9% yn uwch yn flynyddol o gymharu ag Ebrill 2021. Roedd y cynnydd hwnnw o flwyddyn i flwyddyn i lawr yn sylweddol o'r cynnydd uchaf erioed o 3.6% mewn prisiau flwyddyn ar ôl blwyddyn ym mis Mawrth. .

Yn ôl Adobe, mae niferoedd mis Ebrill yn nodi y gallai chwyddiant ar-lein, gyda phrisiau i fyny flwyddyn ar ôl blwyddyn am 23 mis yn olynol, fod yn arafu. Dangosodd mwy na hanner y 18 categori a draciwyd gan fynegai Adobe ostyngiad mewn prisiau o fis i fis ym mis Ebrill.

Prisiau bwyd ar-lein i fyny 10.3%

Mae bwydydd a chynhyrchion anifeiliaid anwes yn ddau gategori lle mae galw, a phrisiau, yn parhau i dyfu ar-lein. Cafodd y ddau gynnydd uchaf erioed mewn prisiau o flwyddyn i flwyddyn ym mis Ebrill, gyda phrisiau bwyd i fyny 10.3% a chynhyrchion anifeiliaid anwes i fyny 8%.

Daeth siopa ar-lein am fwyd a nwyddau anifeiliaid anwes yn arferiad i lawer o Americanwyr yn ystod y pandemig ac mae'n ymddangos eu bod yn cadw at yr arferiad hwnnw.

“Rydych chi'n dal i weld lefel weddus o fomentwm a gwariant ar fwydydd, sy'n cadw'r prisiau hynny'n eithaf uchel,” meddai Pandya.

Roedd prisiau electronig i lawr 5.2% flwyddyn ar ôl blwyddyn ym mis Ebrill, y gostyngiad mwyaf o flwyddyn i flwyddyn ar gyfer y categori ers mis Tachwedd 2020. Roedd prisiau cyfrifiadurol i lawr 5.7% flwyddyn ar ôl blwyddyn ym mis Ebrill, yr 16eg mis yn olynol o ddatchwyddiant yn categori hwnnw.

Roedd prisiau dillad wedi cynyddu 12.3% flwyddyn ar ôl blwyddyn, ond mae'n ymddangos bod chwyddiant ar-lein yn y categori hwnnw yn lleddfu, yn ôl Adobe. Rhwng Tachwedd 2021 a Mawrth 2022, cynyddodd prisiau dillad fwy na 15.5% bob mis, o gymharu blwyddyn â blwyddyn.

Mae mynegai Prisiau Digidol Adobe yn seiliedig ar ddata Adobe Analytics o driliwn o ymweliadau â safleoedd e-fasnach manwerthu, gan gwmpasu dros 100 miliwn o SKUs ar draws 18 categori cynnyrch.