Llinell Uchaf
Mae cyfrannau rhiant-gwmni Bud Light bellach wedi gostwng mwy nag 20% yn y ddau fis ers i’r cwrw anfon pethau cofiadwy personol at y dylanwadwr cyfryngau cymdeithasol trawsryweddol, Dylan Mulvaney, partneriaeth farchnata ddiniwed i bob golwg sydd wedi costio biliynau i’r cwmni yng nghanol adwaith asgell dde.
Mae arwydd yn dilorni cwrw Bud Light i’w weld ar hyd ffordd wledig yn Idaho fis diwethaf.
Getty Images
Ffeithiau allweddol
Llithrodd stoc Anheuser-Busch InBev 2% yn gynnar ddydd Mercher, gan barhau â’i lithriad dramatig yn erbyn enillion ehangach yn y farchnad a thancio i isafbwynt wyth mis newydd o tua $53.
Mae cyfranddaliadau’r cawr cwrw rhyngwladol wedi gostwng 20% ers Mawrth 31, y diwrnod cyn i Mulvaney rannu fideo ar TikTok yn arddangos y caniau personol o Bud Light a anfonwyd ati gan y cwmni, i goffáu pen-blwydd iddi ddod allan fel trawsryweddol.
Achosodd hynny storm dân o ddadlau ymhlith enwogion asgell dde yn bennaf, gwleidyddion ac yfwyr cwrw, gan gynnwys y cyn-Arlywydd Donald Trump, y canwr canu gwlad Kid Rock a Sen Ted Cruz (R-Tex.).
Llithrodd gwerthiannau Anheuser-Busch 10% neu fwy dros bob un o’r pedair wythnos ddiwethaf o’i gymharu â’r un wythnos y llynedd, yn ôl data NielsenIQ a ddyfynnwyd ddydd Mawrth gan Goldman Sachs.
Yn y cyfamser, mae gwerthiannau ar gyfer cystadleuydd Molson Coors i fyny mwy na 15% yn flynyddol, ac mae cyfranddaliadau rhiant Coors Light a Miller Light wedi ennill 19% dros y ddau fis diwethaf.
Rhif Mawr
$ 26 biliwn. Dyna faint o gyfalafu marchnad y mae Anheuser-Busch wedi'i golli dros y ddau fis diwethaf.
Contra
Er gwaethaf sleid stoc y cwmni, mae Wall Street yn parhau i fod yn weddol bullish ar Anheuser-Busch; mae gan y bron i dri dwsin o ddadansoddwyr a arolygwyd gan FactSet darged pris cyfartalog o tua $67 ar gyfer y stoc, sy'n awgrymu tua 25% wyneb yn wyneb ac yn rhagweld y bydd yn cyrraedd ei lefel cyn-ddadl. Mewn nodyn dydd Mercher i gleientiaid, dywedodd dadansoddwyr Bernstein dan arweiniad Nadine Sarwat ei bod yn ymddangos bod colledion cyfran o’r farchnad Bud Light yn “sefydlogi,” gan gynnal eu targed pris o $68 wrth nodi bod y sefyllfa yn annisgwyl “wedi dod yn ficrocosm o wleidyddiaeth yr Unol Daleithiau yn swyddogol.”
Cefndir Allweddol
Mae Anheuser-Busch, sydd hefyd yn berchen ar Stella Artois, Busch a Michelob, ymhell o fod yr unig gwmni sy'n mynd i'r afael â llusgo ar werthiannau a phrisiau stoc yng nghanol gwthio yn ôl yn erbyn LGBTQ. Derbyniodd Manwerthwyr Target a Kohl's ill dau feirniadaeth gan arbenigwyr asgell dde eithafol am ddillad ar thema Pride, ac mae eu stociau wedi gostwng 8% ac 16% dros yr wythnos ddiwethaf, yn y drefn honno, wrth i'r cyhoeddusrwydd negyddol orbwyso elw a churiadau refeniw yn eu hadroddiadau enillion chwarterol priodol. rhyddhau dros y pythefnos diwethaf. Yn yr un modd, mae cyfranddaliadau Nike, Adidas a North Face i lawr 7% neu fwy dros y mis diwethaf tra bod pob un ohonynt wedi wynebu rhywfaint o adlach ar gyfer ymgyrchoedd hysbysebu traws-gynhwysol. Mae'r S&P 500 i fyny 0.4% yn ystod yr amserlen.
Prif Feirniad
Dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Anheuser-Busch, Michel Doukeris, wrth y Times Ariannol yn gynharach y mis hwn mae’r hwb enfawr yn erbyn ei gwmni yn seiliedig ar ychydig mwy na “gwybodaeth anghywir,” gan geisio pellhau bwriadau’r cwmni yn ei ymwneud â Mulvaney. Rhoddodd y cwmni ddau o'i swyddogion marchnata blaenllaw ar wyliau fis diwethaf ynghanol y dadlau.
Darllen Pellach
Sut Daeth Seren Trans TikTok, Dylan Mulvaney yn Darged Pellach ar ôl Sgorio Bargeinion Gyda Golau Blagur A Nike (Forbes)
Dywedodd Swyddog Gweithredol Bud Light fod Camwybodaeth yn Achosi Dadlau: Nid oedd Ymgyrch Mulvaney 'yn Hysbyseb' (Forbes)
Mwy Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Gweithredwr Marchnata Allan Ynghanol Cynnwrf Pell-Dde (Forbes)
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/