Ant-Man A Heineken Yn Ymuno Yn y Fasnachol Super Bowl Cyntaf Ar Gyfer Cwrw Di-Alcohol

Nid oedd yn bell yn ôl y byddai'r syniad o unrhyw gwmni cwrw yn gwario arian i hyrwyddo eu cwrw di-alcohol yn ystod unrhyw ddigwyddiad chwaraeon, llai o lawer y Super Bowl, wedi ymddangos yn chwerthinllyd. Ac eto, dyna’n union y mae Heineken yn ei wneud. Mae eu symudiad yn disgleirio sylw arall eto ar y cynyddol marchnad dim alcohol isel a sut mae brandiau'n cymryd sylw o duedd nad yw'n ymddangos fel pe bai'n arafu.

Trwy weithio mewn partneriaeth â'r pwerdy adloniant Marvel Studios, mae Heineken yn bancio ar allu Marvel i gysylltu â chenhedlaeth y Mileniwm trwy eu ffilmiau. Mae eu cydweithrediad yn canolbwyntio ar y ffilm Ant-Man a The Wasp: Quantumanina sydd ar ddod, a gyflwynir am y tro cyntaf wythnos ar ôl y Super Bowl. Daeth yr hysbysebion ymlid cyntaf i'r farchnad ar Ionawr 9 ac roedd seren y ffilm, Paul Rudd, yn sipian ar Heineken 0.0.

Gan ddod yn ffres ar sodlau Ionawr Sych, mae ymdrech Heineken i dyfu eu diodydd di-alcohol yn amlygu’r ymrwymiad y mae llawer o fragwyr a distyllwyr mawr yn ei roi i gerfio eu gofod eu hunain yn y farchnad sobr-chwilfrydig. O ystyried mai dim ond yn 2014 y daeth y term Ionawr Sych i fodolaeth pan nododd llywodraeth y DU yr enw, mae ei boblogrwydd wedi bod yn drawiadol. Amcangyfrifir bod un o bob pump o oedolion yr Unol Daleithiau wedi dweud eu bod yn rhoi cynnig arni yn 2022, sy'n cyfateb i dros 40 miliwn o bobl. Niferoedd fel y rhai sydd wedi achosi i lawer yn y diwydiant alcohol gymryd sylw.

“Mae Heineken 0.0, a lansiwyd gennym yn fyd-eang yn 2017, wedi bod yn hedfan ac mae’n rhan greiddiol o’n masnachfraint,” meddai Johnnie Cahill, Prif Swyddog Meddygol Heineken USA. “Dydyn ni ddim yn ei weld fel rhywbeth i’w wthio i’r ochr, y ffordd yr oedd cwrw di-alcohol am yr amser hiraf. Rydym wedi bod yn buddsoddi i’r gogledd o hanner can miliwn o ddoleri y flwyddyn yn Heineken 0.0 i helpu i ddatblygu’r categori di-alcohol. Mae ein harweinyddiaeth wedi helpu. Daethom â brand eiconig i ofod nad oedd y categori mwyaf deinamig yn y farchnad gwrw ac rydym wedi helpu i wneud cymedroli yn cŵl.”

Yn ôl un o arolygon barn diweddaraf Gallup, mae canran yr oedolion Americanaidd sy'n ymatal rhag alcohol yn 37%, nifer sydd wedi aros fwy neu lai yr un peth dros y degawd diwethaf. Yr hyn sydd wedi newid yw hoffter y rhai nad ydynt yn yfed. Yn y gorffennol, nid oeddent yn prynu diodydd di-alcohol gan gwmnïau alcohol, ond maent yn gwneud yn union hynny y dyddiau hyn. Mae'r farchnad ddi-alcohol isel wedi chwyddo i dros 5% o gyfran a gwelwyd cynnydd o 315% mewn gwerthiannau doler yn 2021.

Fel y prif gwrw di-alcohol yn America, mae Heineken 0.0 yn helpu i normaleiddio'r syniad o symud yn agos at gwrw allan o'r corneli llychlyd yr oedd wedi'i ddiswyddo iddo am byth ac i'r chwyddwydr. Yn ôl Cahill, mae Heineken yn gweithio gyda'i ddosbarthwyr i gael ei gwrw di-alcohol wedi'i osod yng nghanol ei gynhyrchion eraill. Mae'n rhan o'u brandiau craidd; fel y cyfryw, y mae yn yr oerach nesaf at eu hoffrymau cwrw ereill. Mae'r dull hwn yn cael ei adlewyrchu gan frandiau mawr eraill, gyda Budweiser Zero yn ei becynnu gwyn llachar yn eistedd wrth ymyl pecynnu coch a glas Budweiser a Bud Light.

Y bartneriaeth â Marvel yw'r cam diweddaraf yn unig y mae Heineken wedi'i wneud i hyrwyddo ei gwrw di-alcohol. Mae ganddynt gytundeb parhaus gyda Fformiwla Un ac wedi cynnwys eu cwrw mewn digwyddiadau amrywiol yn amrywio o Ŵyl Gerdd Coachella i Major League Soccer. Fe wnaethon nhw hyd yn oed baru gyda James Bond ychydig flynyddoedd yn ôl.

“Rydyn ni'n canolbwyntio ar wneud cymedroli'n cŵl i bobl. Mae dod â chwrw 0% i eiliadau eiconig a masnachfreintiau mewn diwylliant poblogaidd yn cyfreithloni’r categori ac yn ei drawsnewid o fod yn rhywbeth rydych chi’n ei wneud, peidio ag yfed alcohol, i rywbeth rydych chi eisiau ei wneud, mwynhau cwrw heb alcohol,” meddai Cahill. “Fe wnaethon ni ddylunio’r smotiau gyda Marvel i gynnig neges chwareus y gallwch chi fwynhau cwrw wrth fod yn gyfrifol. Mae'r taglinell y gall y nod teitl 'Crebachu'n gyfrifol' yn gyson â'n negeseuon. Mae yna lawer o eiliadau pan fyddech chi wrth eich bodd â chwrw, ond efallai eich bod am ddiswyddo'r alcohol.”

Disgwylir i'r ymgyrch redeg tan ddiwedd mis Chwefror, gyda'r hysbyseb Super Bowl ac agoriad y ffilm yn uchafbwynt. Lle mae Heineken 0.0 yn mynd ar ôl hynny, bydd yn rhaid i ni aros i weld. Ond, mae'n debygol y byddwch yn eu gweld yn parhau i ymddangos ar radar yfwyr ynghyd â brandiau mawr eraill wrth iddynt i gyd geisio manteisio ar ymddangosiad tuedd newydd mewn yfed.