Antenâu yn Ail-ymddangos Fel Chwaraewr Legit Mewn Busnes Teledu

Antena teledu? Reit? Neidiais yn ôl i recordiau finyl, ond beth sy'n digwydd yma?

Mae'r rhan fwyaf o fy atgofion o antenâu teledu yn cynnwys shtick comedi sicr gan Lucille Ball a Vivian Vance ceisio gosod antena ar eu pen eu hunain - hijinks yn dilyn - i Homer a Bart Simpson gyda'u antics toeau hun. Efallai y bydd eraill yn pwyso ar atgofion teisennau cig eidion o Brad Pitt heb grys yn trwsio antena to Leonard DiCaprio yn LA y 1960au yn Unwaith Ar Amser yn Hollywood.

Nid oes dim o hyn yn swnio fel elfen sylfaenol o fusnes y cyfryngau yn y 2020au. Ond syndod, syndod - mae antenâu wedi dod yn ôl yn wirioneddol, ac mewn amgylchedd economaidd heriol, efallai mai dim ond tyfu y mae eu pwysigrwydd, a gallant gynrychioli un bygythiad arall eto i'r ecosystem teledu bwndelu.

Yn ddiweddar, rhoddodd EW Scripps Company, un o’r enwau hen linellau ym myd cyhoeddi a darlledu, drosolwg o’r datblygiadau diweddaraf yn y farchnad antena teledu digidol, a helpodd Jon Marks, Prif Swyddog Ymchwil y cwmni, i oleuo eu dadansoddiad ymhellach. Yn gyntaf oll, i'r nifer sydd â gweledigaethau o doeon yn eu pennau o hyd, mae dwy ran o dair o antenâu teledu digidol a werthir heddiw yn unedau dan do - disgiau bach, gwastad, sgwâr sy'n hawdd eu cysylltu â wal ger teledu. Ni fydd yr antenâu hyn yn dod â rhwydweithiau cebl traddodiadol i chi fel y mae prydau awyr agored yn ei wneud, ond yn hytrach maent yn arf rhad i dderbyn signalau darlledu dros yr awyr (OTA), sydd heddiw yn cynnwys nid yn unig y cysylltiadau rhwydwaith darlledu craidd ond llu o “diginets darlledu ” (mwy am y rheini yn ddiweddarach).

Mae'r busnes antena yn real ac yn tyfu. Yn ôl y Gymdeithas Technoleg Defnyddwyr (CTA), prynodd defnyddwyr yr Unol Daleithiau 8.5 miliwn antena yn 2021 yn unig. Mae hyn yn ymddangos yn ddim ond blip o'i gymharu â dros 200 miliwn o setiau teledu a werthwyd yn fyd-eang y llynedd, ond mae'n eithaf trawiadol pan sylweddolwch fod gan DISH Networks, sydd wedi bod mewn busnes ers bron i 30 mlynedd, gyfanswm o tua 8 miliwn o danysgrifwyr cartrefi lloeren. Mewn gwirionedd, fel y mae Scripps a CTA yn nodi, mae gan bron i draean o holl gartrefi teledu'r UD antena digidol bellach, ac mae hanner y cartrefi hynny'n dibynnu'n llwyr ar antenâu ar gyfer derbyn signalau darlledu. Prosiectau Scripps (gan ysgogi mewnwelediadau gan Nielsen a CTA) y bydd cyfanswm y farchnad antena yn yr Unol Daleithiau yn fwy na 53 miliwn o gartrefi yn 2025. Erbyn hynny, mae hynny'n debygol o fod yn weddol gyfwerth â chyfanswm y tanysgrifwyr cebl a lloeren traddodiadol yr Unol Daleithiau (sy'n yn amlwg wedi bod yn dirywio ers blynyddoedd).

Ar ôl mynd yn groes i gyfraith ymgynghori strategaeth gyntaf - dechreuwch â pham - efallai y byddwch nawr yn gofyn pam mae cymaint o aelwydydd yn heidio i'r farchnad antena. Mae'r rhesymeg yn rhedeg o ddaearyddiaeth hen ffasiwn i gyfoeth y datblygiadau technolegol diweddaraf. O ddyddiau cynharaf darlledu, os oeddech chi'n byw mewn ardal wledig ymhell o antena gorsaf ddarlledu neu mewn ardal drefol wedi'i hamgylchynu gan adeiladau uchel, mae'n debyg eich bod wedi cael derbyniad teledu eithaf lousy. Mae antenâu digidol heddiw yn dal i fynd i'r afael â'r problemau OG hynny, ac am bris isel un-amser, isel o tua $25. A hyd yn oed gyda miliynau o opsiynau fideo a dwsinau o wasanaethau ffrydio i ddewis ohonynt, mae gan orsafoedd darlledu yn unigryw chwaraeon byw “rhaid eu cael”, digwyddiadau mawr ac (i rai) newyddion lleol byw na allwch ddod o hyd iddynt yn unman arall ond trwy ormod. yr orsaf darlledu awyr.

Daw'r elfen dechnoleg newydd gyda byd “diginets.” Mae digidol yn rhwydweithiau darlledu a chebl newydd (er) sy'n bosibl oherwydd y sbectrwm darlledu digidol estynedig sydd ar gael i bob darlledwr teledu. Yn aml mae'n well gan berchnogion darllediadau'r term “rhwydweithiau aml-ddarllediad” na ddylid ei gymysgu â “Rhwydweithiau Aml-Sianel” neu MCNs fel Machinima, Next New Networks ac eraill a oedd yn holl gynddaredd ar YouTube yn y 2010au.

Wedi drysu eto? Peidiwch â bod. Roedd digidol yn sianeli FAST (teledu am ddim, a gefnogir gan hysbysebion) ymhell cyn bod sianeli FAST yn cŵl. Mae mwy na thri dwsin o'r rhwydweithiau hyn, gyda Scripps fel y crëwr / dosbarthwr amlycaf, gyda chyfres o 8 rhwydwaith aml-ddarlledu gan gynnwys Bownsio, Grit, Teledu cwrt, Newyddion a mwy yn rhannol wedi eu caffael trwy eiddo'r cwmni prynu Katz Broadcasting yn 2017. Mae rhwydweithiau eraill o'r fath yn cynnwys Weigel's MeTV, Nexstar's Teledu Antena, NBCUniversal's Teledu Cozi, Sinclair's I'w gadarnhau, a CBS's Dbl. Mae llawer o'r cynnwys hwn yn rhywbeth yr oeddem ni'n arfer ei alw'n “ailrediadau” ac mae bellach yn aml yn cael ei labelu fel teledu “clasurol”. Mae'n fwyd cysur i'r llygaid. Mae gwylio ar gyfer y rhwydweithiau hyn gyda’i gilydd wedi cynyddu 69% yn y 5 mlynedd diwethaf o’i gymharu â gostyngiadau mewn gwylwyr cebl o 31% yn y cyfnod hwnnw (yn amlwg oddi ar sylfaen lawer uwch). Fel y dywedodd uwch swyddog gwerthu hysbysebion yn y gofod hwn wrthyf: “Nid wyf yn gwybod sut mae pobl yn dod o hyd i'r pethau hyn, ond maen nhw'n gwneud hynny.”

Mae Scripps yn nodi cartrefi sy'n cyfuno apiau ffrydio â chynnwys am ddim o antenâu fel “hunan-fwndlwyr.” Mae'r cwmni'n cyfrifo bod yr aelwydydd hyn fel arfer yn gwario tua $58 y mis ar eu fideo yn erbyn cyfartaledd o dros $148 y mis ar gyfer y rhai sy'n cyfuno pecynnau cebl neu loeren â gwasanaethau ffrydio. Mewn amgylchedd chwyddiant, lle nad yw'r hafaliad gwerth ond yn dod yn bwysicach, mae hyn yn arbediad enfawr i lawer o ddefnyddwyr. Ar banel NATPE yn gynharach eleni, disgrifiodd SVP ar gyfer Rhwydweithiau Twf a Chynnwys Sinclair Scott Ehrlich yr aelwydydd hunan-fwndelwr hyn fel rhai “ymhlith ein busnesau sy’n tyfu gyflymaf.” Nododd yn syml y bydd “defnyddwyr bob amser yn hoffi rhad ac am ddim.” Mae hwnnw'n gynnig cythryblus i'r ComcastCMCSA
a'r byd dosbarthu cebl/lloeren yn ogystal â llu o rwydweithiau cebl traddodiadol sy'n goroesi yn seiliedig ar eu ffrwd - heb fwriadu - o is-ffioedd misol.

Nid yw hwn yn slam dunk yn gyfan gwbl. Mae materion sylweddol o ran addysg marchnad i'w cynnal, ymhlith defnyddwyr a swyddogion gweithredol hysbysebu. Mae pŵer syrthni yn parhau i fod yn gryf yn y gymuned sy'n prynu hysbysebion, ac mae rhwydweithiau darlledu a chebl traddodiadol yn debygol o gadw gafael anghymesur ar hysbysebu am beth amser i ddod. Ond mae'n debyg y bydd y storm berffaith o brisiau cynyddol ar gyfer bwndeli cebl, digon o gynnwys rhad ac am ddim, ac amgylchedd economaidd gwanhau yn cadarnhau lle'r antena digidol yn y ffurfafen deledu. Ac nid oes rhaid i chi hyd yn oed ofni uchder.