Mae Apple yn dweud nad yw'n elwa o newidiadau iOS a losgodd Facebook

Y frwydr rhwng Apple (AAPL) a Facebook rhiant Meta (FB) yn parhau i gynhesu, wrth i wneuthurwr yr iPhone ryddhau adroddiad newydd ddydd Mawrth mae'n dweud ei fod yn gwrthbrofi cyhuddiadau ei fod yn elwa'n olygus o newidiadau preifatrwydd iOS y llynedd bod wedi hamstrung busnes hysbysebu Meta.

Mae'r adroddiad, a ariannwyd gan Apple ac a berfformiwyd gan yr athro Ysgol Fusnes Columbia Kinshuk Jerath, i fod i ddangos, er bod Meta yn amcangyfrif y bydd technoleg Tryloywder Olrhain App Apple yn costio $ 10 biliwn i'w fusnes hysbysebu yn 2022, nad yw'r arian parod hwnnw'n mynd i Apple.

Yn ôl yr adroddiad, a ysgrifennodd Jerath gan ddefnyddio data sydd ar gael yn gyhoeddus, mae honiadau bod hysbysebwyr yn heidio i Apple o ganlyniad i effaith y polisi newydd ar Meta yn syml yn anghywir.

Daw'r adroddiad ddiwrnod yn unig cyn y bydd Meta yn cyhoeddi ei enillion Ch1, adroddiad cyntaf y cwmni ers iddo gyhoeddi y bydd polisi newydd Apple yn ei gostio. tua $10 biliwn mewn refeniw hysbysebu yn 2022. Ar y llaw arall, gwelodd Apple, a fydd yn adrodd am ei enillion Ch2 ddydd Iau, y refeniw hysbysebu mwyaf erioed yn Ch1.

Mae Tryloywder Tracio Apiau, a gyflwynwyd gan Apple i ddefnyddwyr iOS 14.5 yn 2021, yn gofyn i ddefnyddwyr a ydyn nhw am i apiau olrhain eu gweithgaredd ar draws y we. Mae diffodd y nodwedd yn atal cwmnïau fel Meta rhag gallu dysgu mwy am eu defnyddwyr trwy wefannau ac apiau trydydd parti, sy'n effeithio ar dargedu hysbysebion.

Heb dargedu hysbysebion cywir, bydd hysbysebwyr yn symud i ffwrdd o wasanaethau fel Meta ac yn gwario eu cyllidebau hysbysebu ar lwyfannau neu wasanaethau eraill.

Fodd bynnag, mae'n ymddangos bod Apple yn rhagdybio unrhyw gyhuddiadau bod ei fusnes hysbysebu ei hun wedi elwa o'r polisi newydd ar draul Meta.

“Rwy’n canfod honiadau bod Apple wedi cipio biliynau o ddoleri hysbysebu gan gwmnïau eraill o ganlyniad i ATT i ddiffyg tystiolaeth ategol,” ysgrifennodd Jerath yn y papur.

Yn ystod galwad enillion Meta ym mis Chwefror, fe wnaeth y COO Sheryl Sandberg beio Apple yn benodol am faterion hysbysebu'r cwmni.

“Creodd Apple ddwy her i hysbysebwyr,” meddai Sandberg. “Un yw bod cywirdeb ein hysbysebion targedu wedi gostwng, sy'n cynyddu cost gyrru canlyniadau. Y llall yw bod mesur y canlyniadau hynny wedi dod yn anoddach.”

Stori yn parhau

Yn ôl yr adroddiad, tra bod busnes hysbysebu Meta wedi'i slamio oherwydd y newidiadau preifatrwydd, mae cystadleuwyr fel YouTube (GOOG, googl) yn gymharol ddianaf.

Yn ddiddorol, tra bod Snap (SNAP) Dywedodd y polisi dinged ei fusnes ad yn ystod ei enillion blaenorol, nid oedd yn sôn amdano yn ystod enillion diweddaraf y cwmni.

O ran a yw Apple wedi dwyn refeniw hysbysebu Meta, dywed Jareth fod hynny'n annhebygol, gan fod Apple yn bennaf yn gwasanaethu hysbysebion ar gyfer gosod apiau, nid pethau fel cynhyrchion corfforol neu wyliau i leoliadau pell.

Yn fwy na hynny, mae Jareth yn ysgrifennu, mae gofod hysbysebu Apple yn gymharol fach, a phe bai'n llwyddo i ddod â'r biliynau a gollwyd gan gwmnïau cyfryngau cymdeithasol o ganlyniad i'r polisi olrhain app i mewn, byddai ei hysbysebion ei hun mor ddrud fel y byddent yn gwneud hynny. t fod yn werth yr arian i hysbysebwyr.

Felly i ble aeth y $10 biliwn? Dywed Jareth, yn ôl sylwebwyr, fod hysbysebwyr yn gwario mwy trwy gwmnïau fel Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google, a TikTok. Yn y cyfamser, canfu bod busnes hysbysebu Apple yn tyfu hyd yn oed cyn iddo gyflwyno'r polisi olrhain newydd.

Mae perthynas Apple a Meta wedi suro'n gynyddol dros y blynyddoedd wrth i wneuthurwr yr iPhone barhau i reoli'r hyn y gall apps ymddangos yn ei App Store. Mae tryloywder olrhain apiau wedi bod yn fan arbennig o boenus i Meta, a dynnodd hysbyseb tudalen lawn yn honni y bydd technoleg Apple yn brifo busnesau bach sy'n dibynnu ar Meta i gyrraedd darpar gwsmeriaid.

Byddwn yn gwrando ar alwad enillion Meta ddydd Mercher i weld a oes gan swyddogion gweithredol unrhyw wrthbrofiad i adroddiad Apple.

Mwy gan Dan

Dilynwch Yahoo Finance ar Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, a reddit

Wedi cael tip? Ebostiwch Daniel Howley at [e-bost wedi'i warchod]. Dilynwch ef ar Twitter yn @DanielHowley.