Mae Apple yn ceisio bri, nid tanysgrifwyr

Ai dyma flwyddyn Apple TV+?

Cafodd buddugoliaeth hanesyddol y streamer o’r Oscar am y Llun Gorau ei gysgodi gan ffrae rhwng yr actor Will Smith a’r digrifwr Chris Rock ym mis Mawrth, ond gallai buddugoliaethau mawr yn Emmys ddydd Llun gadarnhau’r gwasanaeth fel un o’r darparwyr cynnwys mwyaf dibynadwy yn y gofod ffrydio.

“Mae Apple TV+ yn dilyn strategaeth ‘llai yw mwy’,” ​​meddai Peter Csathy, sylfaenydd a chadeirydd cwmni cynghori Creative Media. “Llai o deitlau ond enwau mwy ac ansawdd premiwm.”

Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, nododd Csathy fod Apple TV + wedi adeiladu catalog bach ond clodwiw sydd “bron yn dod yn HBO newydd,” a oedd yn adnabyddus am gyfresi o ansawdd cyn ei uno â HBO Max.

Mae Apple TV +, sydd wedi bod o gwmpas ers llai na thair blynedd, wedi ennill cyfanswm o 52 o enwebiadau Emmy ar draws 13 o deitlau gwahanol yn 2022. Sicrhaodd HBO a HBO Max 140 o enwebiadau gyda'i gilydd a derbyniodd Netflix 104.

Mae rhaglen boblogaidd Apple TV + “Ted Lasso” ar y gweill eto ar gyfer y Gyfres Gomedi Eithriadol, tra bod ei sioe newydd “Severance” yn y bleidlais ar gyfer Cyfres Ddrama Eithriadol. Mae cystadleuaeth yn y ddau gategori yn serth, yn rhannol oherwydd newydd-ddyfodiaid fel “Squid Game,” “Yellow Jackets” ac “Abbot Elementary.” Dyma hefyd y flwyddyn olaf o gymhwysedd ar gyfer “Better Call Saul” ac “Ozark.”

Yn gynharach eleni, enillodd Apple TV + wobr y Llun Gorau yn yr Oscars am “CODA,” gan nodi’r tro cyntaf i blatfform ffrydio ennill y brif wobr. Troy Kotsur, a serennodd yn y ffilm, hefyd oedd y dyn byddar cyntaf i ennill Oscar am actio.

Eisoes, mae gwasanaethau ffrydio wedi defnyddio'r bri sy'n gysylltiedig ag enwebiadau neu wobrau Hollywood i annog tanysgrifwyr i gofrestru neu arwyddo talentau gorau. Dros y degawd diwethaf, mae gwobrau Emmy ar gyfer sioeau fel “Orange Is the New Black” a “The Crown” wedi tanio enw da Netflix, gan alluogi'r gwasanaeth i ddod â thalentau blaenllaw fel Ryan Murphy, Shonda Rhimes a Guillermo del Toro ymlaen.

Mae bri o'r fath hyd yn oed yn fwy hanfodol i Apple, sydd wedi partneru ers amser maith â'r enwau mwyaf mewn cerddoriaeth a Hollywood ar gyfer ei cachet. Mae hynny oherwydd mai prif nod Apple TV + yw gwerthu cynhyrchion Apple - nid casglu cannoedd o filiynau o danysgrifwyr.

“Mae Apple bob amser wedi defnyddio cynnwys fel marchnata ar gyfer ei gynhyrchion,” meddai Csathy. “Ar gyfer Apple, y gwasanaeth ffrydio yn unig yw'r modd i'r diwedd - a'r diwedd yw mwy o werthiant o iPhones, Macs, Apple TVs, ac ati. Cyn belled â bod Apple TV+ yn sgrechian ansawdd, yna mae'n cyflawni ei bwrpas yn injan gyffredinol Apple."

Er bod gwasanaethau ffrydio yn darparu metrigau cyfyngedig yn gyffredinol, mae Apple wedi bod yn arbennig o dawel ers iddo lansio ei lwyfan fideo ffrydio ym mis Tachwedd 2019. Yn wahanol i lawer o rai eraill yn y gofod, nid yw'r cwmni'n datgelu data am berfformiad ariannol, gwariant cynnwys na niferoedd tanysgrifwyr ar gyfer sioeau unigol neu y gwasanaeth yn ei gyfanrwydd. (Mae hyd yn oed cynhyrchydd gweithredol “Hollti” Ben Stiller wedi mynegi rhwystredigaeth ynghylch ystadegau niwlog Apple.)

Pan ofynnir i Brif Swyddog Gweithredol Apple, Tim Cook, am y gwasanaeth, mae fel arfer yn cyfeirio at enwebiadau a gwobrau, gan awgrymu mai dyna'r metrig y mae Apple yn ei ddefnyddio i farnu ei lwyddiant.

“Mewn dwy flynedd a hanner ers ei lansio, mae Apple TV + bellach wedi ennill 250 o fuddugoliaethau a dros 1,100 o enwebiadau a chyfrif gwobrau,” meddai Cook wrth ddadansoddwyr ar alwad enillion ym mis Gorffennaf.

Ym mis Mehefin, amcangyfrifodd dadansoddwr Bernstein, Toni Sacconaghi, fod gan y gwasanaeth rhwng 20 miliwn a 40 miliwn o danysgrifwyr ac mae hynny'n cynhyrchu tua $1 biliwn i $2 biliwn mewn refeniw blynyddol. Byddai hynny'n ostyngiad yn y bwced o'i gymharu â mantolen gyffredinol y cwmni, sydd wedi cyrraedd $366 biliwn yn ystod cyllidol 2021.

Amcangyfrifir bod gwariant Apple TV+ ar gynnwys yn wan o'i gymharu â chystadleuwyr ffrydiau. Disgwylir i Netflix wario tua $ 17 biliwn ar gynnwys eleni a Disney tua $ 32 biliwn wedi'i ledaenu ar draws ei adrannau cyfryngau. Mewn cyferbyniad, mae Bernstein yn awgrymu bod Apple yn gwario ychydig i'r gogledd o $3 biliwn, tra bod Rayburn yn amcangyfrif bod y nifer yn agosach at rhwng $1 biliwn a $2 biliwn.

Byddai’r rhagamcanion hynny’n awgrymu y gallai’r gwasanaeth fod yn colli arian.

Nododd Dan Rayburn, dadansoddwr cyfryngau a ffrydio, nad oes unrhyw ddata clir sy'n dangos bod cydnabyddiaeth Hollywood yn gyfystyr â mwy o danysgrifwyr. Ond i Apple, nododd nad oes ots am y cyfrifiad mewn gwirionedd.

“Os yw Apple TV+ yn cael 10 miliwn o eilyddion, neu os ydyn nhw’n cael 20 miliwn o eilyddion, a yw’n symud y nodwydd o safbwynt refeniw? Na.” meddai Rayburn. “Does dim rhaid iddyn nhw hyd yn oed ddatgelu i Wall Street oherwydd nid yw’n effaith sylweddol ar y cwmni.”

— Cyfrannodd Kif Leswing o CNBC at yr adroddiad hwn.