Mae CarPlay Apple yn Debycach i Brainiac I Ddiwydiant Ceir Na Cheffyl Troea

Ychydig wythnosau yn ôl, AppleAAPL
rhyddhau ei genhedlaeth nesaf o CarPlay, sy'n trawsfeddiannu holl ryngwynebau defnyddiwr y talwrn gan gynnwys y sbidomedr, mesuryddion tanwydd ac, wrth gwrs, infotainment stac canol. Wedi hynny, rhyddhaodd CNBC erthygl o'r enw “Gallai Meddalwedd Car Newydd Apple Fod yn Geffyl Trojan i'r Diwydiant Modurol,” ac yn dyfynnu Rheolwr Profiad Car Apple, Emily Clark Schubert, yn dweud, “Mae’n nodwedd hanfodol wrth siopa am gerbyd newydd.” Ategir yr honiad hwn gan ystadegau a ddarparodd yn ystod y cyflwyniad i'r wasg: byddai 79% o brynwyr UDA ond yn prynu cerbyd gyda CarPlay ac, mewn gwirionedd, mae 98% o geir a thryciau newydd yn ei gefnogi.

Y cwestiwn y mae angen i weithgynhyrchwyr modurol presennol ei ofyn i'w hunain yw, “Ai cyfatebiaeth CNBC o Geffyl Trojan yw'r un cywir?” Roedd Ceffyl Caerdroea yr Odyssey yn gragen i filwyr Groegaidd fynd i mewn i Troy yn ddiarwybod ac yna'n cael eu taflu heb werth. Er ei fod yn fwy geeky, fy nghyfatebiaeth a awgrymir yw Brainiac, nemesis Superman a Dihiryn 20 uchaf erioed fesul IGNIGN
. Na, nid yw hyn i awgrymu y gorfforaeth annwyl a #1 brand (fesul Forbes) yn faniaidd, ond yn hytrach mae'r gyfatebiaeth yn fwy cywir am dri phrif reswm: totalitariaeth ddi-gudd, amsugniad technegol a deallusrwydd lefel deuddegfed.

Totalitariaeth Ddi-gudd

“Does neb yn dianc o Brainiac.” —Superferch

Yn union fel y chwaraeodd Brainiac ran sylweddol wrth ddadwneud Krypton, mae Apple wedi glanio ar blanedau trosiadol ac yn syml wedi cymryd drosodd. Yn 2002, roedd Kodak yn safle #1 mewn gwerthiant camerâu digidol ($5.7B yn 2005), roedd Zen Creative yn dal i ddominyddu'r farchnad MP3 ac fe gymerodd ffonau BlackBerry y byd gan storm, gan ysbrydoli'r rhaglen ddogfen yn y pen draw. Crackberry'd: Y Gwir Am Orlwytho Gwybodaeth (2010). Ugain mlynedd yn ddiweddarach, amharwyd yn llwyr ar eu planedau, ac amlygodd Last Week Tonight (HBO) Apple fel un o bedwar “Monopolïau Tech” dim ond un ar ddeg (11) diwrnod cyn rhyddhau CarPlay ym mis Mehefin. “Ac os ydych chi'n meddwl nad Apple yw'r unig gêm yn y dref ... y gwir yw bod dros 99% o ffonau smart yn rhan o'r naill neu'r llall gan Google.GOOG
neu ecosystem Apple,” pwysleisiodd John Oliver, gwesteiwr newyddiadurol comedi-slaes y sioe.

Nid yw Apple wedi gwneud unrhyw gyfrinach Trojan-Horse-esque o'i lygad ar y farchnad fodurol ac, fel AppleInsider.com yn ei ddisgrifio, efallai mai dyma “gyfrinach waethaf Apple.” Yn wreiddiol fe'i galwyd yn gyfeirnod mytholegol cyfeiliornus arall (“Project Titan”), a'r bwriad oedd/yw lansio cerbyd trydan ymreolaethol yn 2024. Mewn gwirionedd, mor bell yn ôl â 2017, cadarnhaodd Prif Swyddog Gweithredol Apple, Tim Cook. Roedd Apple yn gweithio ar dechnoleg ceir hunan-yrru. A hyd yn oed heddiw ar LinkedIn, mae Apple yn cyhoeddi postiadau fel “Rheolwr Gweithrediadau Prawf Systemau Awtonomaidd” ac yn cyflogi rheolwyr peirianneg ar gyfer systemau ymreolaethol sydd naill ai'n hanu o Tesla.TSLA
neu dimau Fformiwla 1 y Gymdeithas Peirianneg Fodurol (SAE).

Amsugno Technegol

"“Rwyf wedi ychwanegu’r peiriant hwn at fy nghronfa ddata. Mae'r nano-gydosodwyr eisoes wedi'u caethiwo i'm gorchymyn i." ― Brainiac

Yn “Justice League Unlimited” DC Comic, fe wnaeth Brainiac a Lex Luthor asio ac ychwanegu nanotechnoleg y Galon Dywyll, a thrwy hynny amsugno’r dechnoleg a’r pŵer cysylltiedig.

Yn yr un modd, mae CarPlay wedi'i asio â llawer o gerbydau ac mae'n amsugno pŵer ei ryngwyneb Pwynt Gwerthu, yr algorithmau galluogi (sef meddalwedd dysgu peiriant oddi ar y bwrdd) a'r holl ddata defnydd cysylltiedig. Er enghraifft, roedd rhai o'r dechnoleg gysylltiedig yn bodoli fel nodweddion modurol-unigryw ymhell cyn lansiad Apple o CarPlay yn 2014. Lansiodd OnStar GM mewn cerbydau bron i 20 mlynedd ynghynt, ac yn flaenorol roedd ganddo nodweddion cysylltiedig fel Cyfarwyddiadau Tro-wrth-Dro, Lawrlwytho Cyrchfan, gwybodaeth synhwyrydd cerbyd (synhwyrydd aka) a rhwystrau llywio amser real fel ffyrdd caeedig. Er bod OnStar yn sicr yn dal i fodoli, mae Apple wedi amsugno llawer o'r busnes hwnnw.

“Mae yna frwydr wirioneddol am brofiad y defnyddiwr digidol yn y car,” dywed Alex Barth, Is-lywydd Modurol yn Mapbox. “Yr hyn sy’n fwyfwy amlwg yw ei fod yn gynnig busnes hollbwysig, yn enwedig gan fod y ddemograffeg sy’n prynu’r car yn newid, gan fod y cysylltedd a’r cyfrifiadura yn y car yn gallu darparu profiadau cymhellol iawn heb gafeatau, ac fel brwydr am wahaniaethu rhwng cyflogau. Y cwestiwn sy'n crisialu yw 'Faint mae gwneuthurwyr ceir yn mynd i'w fuddsoddi er mwyn cystadlu â hynny?' Rwy’n meddwl y gallwch weld mewn cyhoeddiadau nad yw gweithgynhyrchwyr yn fodlon ildio’r dywarchen honno’n llawn.”

Deallusrwydd Deuddegfed Lefel

“Dim tramgwydd, ond dydw i ddim yn meddwl y gallwch chi ddilyn rhesymeg deallusrwydd lefel deuddegfed fel fy un i.” — Brainiac 5

Nid oes gan Geffyl Trojan unrhyw wybodaeth gynhenid. Dim dysgu. Dim strategaeth ei hun yn seiliedig ar ddata a gasglwyd. Dim rhesymeg sy'n datblygu.

Apple yw'r union gyferbyn â hynny. Yn yr Unol Daleithiau yn unig, mae iOS Apple yn casglu 5.8 gigabeit o ddata bob 12 awr.

A beth yw grym hynny? Fel y dangosir gan a Arolwg defnyddwyr 2020, byddai gyrru ymreolaethol gwell, cysylltedd, trydaneiddio a symudedd a rennir yn ysbrydoli 37% o ymatebwyr i newid brandiau ceir (gyda Tsieinëeg y tebygolrwydd uchaf ar 56%), sydd i gyd naill ai wedi’u grymuso neu eu gwella gan ddefnyddio data byd go iawn wedi’i uwchlwytho. Mewn gwirionedd, mae Fortune Business Insights yn rhagweld y bydd y farchnad ceir cysylltiedig yn tyfu o $59.7B yn 2021 i $191.83B yn 2028, sy'n CAGR o 18.1% i gyd yn seiliedig ar y deallusrwydd cynyddol a'r nodweddion a alluogir gan ddata. “Er mwyn adeiladu profiad defnyddiwr digidol cymhellol heddiw,” dywed Barth, “mae angen i chi ddeall eich cwsmer a'u defnydd o'ch cynnyrch yn dda iawn. Yr eiliad rydych chi wedi'ch cloi allan o'r ecosystem honno ac yn y bôn mae'n dod yn flwch du yn eistedd yn eich car sy'n rheoli popeth. Byddwch chi'n ddall i sut mae'n cael ei ddefnyddio."

A bron ar yr un pryd, mae Preifatrwydd Apple a Thryloywder Olrhain Apiau wedi arwain at lai rhannu data y tu allan i Apple. Mae'r data'n cael ei gasglu, ei storio a'i gadw'n breifat. “Yn Apple, rydyn ni’n credu y gallwch chi gael cynhyrchion gwych a phreifatrwydd gwych.”

Os nad yw hynny'n ddeallusrwydd deuddegfed lefel, nid wyf yn siŵr beth sydd. Nawr cawn weld a yw'r Gynghrair Cyfiawnder trosiadol yn cydnabod y bygythiad.