Wrth i Adobe Ymuno â Generative AI World, mae Hollywood yn Ymgodymu â Byd Newydd

Roedd yn addas bod Adobe
ADBE
dewisodd Las Vegas yr wythnos ddiwethaf i gyhoeddi Firefly, ei fynediad yn y ras deallusrwydd artiffisial cynhyrchiol coch-poeth. Fel y dywedodd un ymgynghorydd corfforaethol sy'n gweithio yn y neuadd arddangos, mae ymarferoldeb AI cynhyrchiol o'r fath bellach yn “stanciau bwrdd” ar gyfer pob cwmni technoleg mawr, bet lleiaf (os yn hefty) sy'n prysur ddod yn hanfodol i gwsmeriaid a buddsoddwyr.

Mae Firefly mewn beta o hyd, fel y pwysleisiodd swyddogion gweithredol Adobe dro ar ôl tro. Rhaid i ddarpar ddefnyddwyr gofrestru ar-lein, a byddant yn cael mynediad dros yr wythnosau nesaf at offer sy'n ei gwneud hi'n hawdd cyfnewid mewn cefndiroedd delwedd, cynhyrchion, propiau, lliwiau, testun marchnata a mwy, yna creu a chyhoeddi amrywiadau lluosog ar gyfer eraill yn gyflym. llwyfannau.

Mae lansiad Firefly yn cynrychioli cam mawr arall, os yw'n dal i fod yn rhagarweiniol, gan roi cynhyrchion Adobe ochr yn ochr ag offrymau proffil uchel fel ChatGPT, Midjourney, a Stable Diffusion gan gwmnïau fel Microsoft, Alphabet ac OpenAI.

Mae AI cynhyrchiol yn torri allan mewn llawer o leoedd yn sydyn. Pennod yr wythnos diwethaf o ddigrifwr a chyflwynydd sioe gêm sioe radio SiriusXM Drew Carey, Nos Wener Freak-Out, ei recordio gan ddefnyddio llais AI a grëwyd gan Eleven Labs a ChatGPT, yn ôl datganiad o'r sianel lle mae'r sioe yn rhedeg, Garej Danddaearol Little Steven.

Ac mae enghreifftiau eraill yn lluosi'n gyflym, ond dywedodd swyddogion gweithredol Adobe dro ar ôl tro fod cymaint o bwyll ag y gellir cyfiawnhau cyffro.

“Mae dysgu peiriannau ac AI yn bwerus ond hefyd yn gofyn am ddull gwirioneddol feddylgar a all ehangu a pheidio â disodli creadigrwydd dynol,” meddai Prif Swyddog Gweithredol Adobe a Chadeirydd Shantanu Narayen yn ystod Uwchgynhadledd Adobe. Galwodd creu cynnwys yn “gyfle enfawr ar gyfer twf i bob cwmni.”

Gwnaeth Adobe nifer o gyhoeddiadau cynnyrch eraill yn ymwneud ag AI, pob un wedi'u cynllunio i integreiddio darnau o offer creadigol traddodiadol y cwmni fel Photoshop a Premiere Pro yn dynnach gyda'i offer marchnata a dadansoddi data mwy newydd.

“Mae Adobe 100% yn sefyll y tu ôl i’r gred mai cyflymydd ar gyfer defnyddiau creadigol yw’r dechnoleg hon, nid rhywbeth yn ei le,” meddai Ely Greenfield, Prif Swyddog Gweithredol cyfryngau digidol Adobe, mewn cyfweliad. “Mae’r technolegau hyn yn dod yn arf arall a all gyflymu’r broses gynhyrchu, ond nid ydynt yn ei disodli.”

Cafodd cyhoeddiadau Adobe dderbyniad da ymhlith y cwmnïau a'r ymgynghorwyr yn y gynhadledd sy'n defnyddio ei offer gyda miloedd o gleientiaid yn ceisio gwerthu bron bob cynnyrch neu wasanaeth y gellir ei ddychmygu allan yna.

“Mae’n ffordd newydd o edrych ar farchnata,” meddai Phil Regnault, sy’n arwain PWC’s
PWC
Mae Adobe yn ymarfer wrth gynghori cwmnïau sut i ddefnyddio ei offer niferus. “Roedd yn arfer bod yn PDFs a Photoshop yn unig. Bellach mae ganddynt nifer o geisiadau yn y gyfres (Prif Swyddog Marchnata). (cwsmeriaid) angen llythrennedd digidol, yna codeiddio hynny yn fewnol. Rwy’n meddwl y gallai fod yn ymatebol i’r hyn y mae eu cwsmeriaid yn chwilio amdano.”

Ar ôl hanner degawd yn canolbwyntio ar gasglu, dadansoddi a gweithredu ar ddata ar gyfer ystafelloedd corfforaethol, mae symudiadau Adobe wedi'u cynllunio i drwsio set arall o faterion, yr hyn a alwodd Regnault yn “jam log” ar yr ochr creu cynnwys. Ni all marchnatwyr wneud digon o gynnwys i gadw i fyny â'r holl lwyfannau a segmentau marchnad sydd bellach yn gyraeddadwy.

Mae cyhoeddiadau Adobe hefyd yn gam pwysig i un o'r cwmnïau y mae crewyr proffesiynol yn Hollywood a mannau eraill yn dibynnu arnynt i wneud ffilmiau, sioeau teledu, hysbysebion, effeithiau gweledol, podlediadau, cyhoeddi ar-lein, ac ati. Roedd gan Premiere Pro, Photoshop a chynhyrchion Adobe eraill alluoedd cymedrol wedi'u pweru gan AI eisoes, i hwyluso tasgau ailadroddus fel trawsgrifio fideo neu awgrymu'r gosodiadau bwrdd edrych gorau ar gyfer llun.

Pwysleisiodd Greenfield gyfyngiadau AI, hyd yn oed yng nghanol ei bŵer i ryddhau gweithwyr dynol o lawer o waith malu ailadroddus sydd ei angen i gorddi deunydd sydd ei angen ar gyfer marchnata blaengar sy'n cael ei yrru gan ddata.

“Hyd yn hyn, nid yw'r technolegau hyn yn wych am feddwl aflinol, ond gallant danio meddwl aflinol,” meddai Greenfield. “Gallant helpu pobl i archwilio. Gallant ddatgelu pethau a ysbrydolwyd gan gynnwys arall.”

Dyna'r union bryder ar draws Hollywood, lle mae actorion, cyfarwyddwyr, ac, yn enwedig, awduron, yn pendroni ble y byddant yn ffitio yn y dyfodol creu cynnwys hwn sy'n seiliedig ar AI. Roedd yn briodol bod Adobe wedi gwahodd yr awdur/cyfarwyddwr Aaron Sorkin a enillodd Oscar ac Emmy (Y Rhwydwaith Cymdeithasol, Yr Adain Orllewinol) i siarad yn y gynhadledd, er iddo agor ei brif sgwrs gan ofyn, “Pam ydw i yma?”

Fel y nododd Sorkin, “Rhywsut newidiodd fy swydd dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, ac rydw i'n greawdwr cynnwys nawr.”

Mae defnyddio offer AI cynhyrchiol fel ChatGPT wedi cynhyrfu pobl greadigol Hollywood yn fawr. Mae Urdd Awduron America newydd ddechrau trafodaethau gyda'r prif stiwdios ar gyfer contract newydd (mae'r un presennol yn dod i ben Mai 1), gyda “phatrwm o ofynion” yn ceisio diffinio sut ac a allai stiwdios ddefnyddio offer AI i greu neu ailysgrifennu sgriptiau.

Mae rhai cwmnïau eisoes yn towtio eu hoffer AI wedi'u hyfforddi ar filoedd o sgriptiau cyfresi ffilm a theledu presennol (mae achosion cyfreithiol hawlfraint eisoes wedi ffrwydro), ond dywedodd Sorkin nad yw'n debygol y byddai hynny'n ddull mor llwyddiannus ag y gallai cefnogwyr ei awgrymu.

“Mae gwybod beth mae pobl ei eisiau a’i roi iddyn nhw yn rysáit gwael ar gyfer adrodd straeon,” meddai Sorkin. “Mae yna gannoedd o ffyrdd i baratoi cig eidion. Ond pe bawn i'n paratoi cig eidion yn y ffordd y mae'r rhan fwyaf o bobl yn ei fwyta, byddai'n McDonald's
MCD
hamburger.”

Mae storïwyr yn “arweinwyr, nid dilynwyr ydyn ni,” meddai Sorkin. “Mae ysgrifennu yn anodd, o leiaf i mi y mae. Rwy’n ceisio ysgrifennu’r hyn rwy’n ei hoffi, yr hyn yr wyf yn meddwl y bydd fy ffrindiau’n ei hoffi, yna rwy’n croesi fy mysedd y bydd digon o bobl eraill yn ei hoffi y byddaf yn cael dal ati i ysgrifennu.”

Mae gan Urdd yr Ysgrifenwyr ddigon o alwadau contract eraill y tro hwn, llawer ohonyn nhw'n weddill o'r rownd trafodaethau cwtogi pandemig 2020.

Mae'r gwasanaethau ffrydio, gyda'u dibyniaeth ar dymhorau byrrach o chwech i wyth pennod, a llai o dymhorau yn gyffredinol, wedi bod yn ffynhonnell fawr o gwynion. Mae'n anodd gwneud bywoliaeth fesul pennod pan fydd tymhorau o draean i bedwaredd cyhyd â theledu hen ysgol, yn enwedig pan fo gweddillion a syndiceiddio hefyd yn gyfyngedig iawn.

Mae materion eraill, fel daliadau contract sy'n ei gwneud hi'n anodd i awduron gael ail swydd, a'r defnydd cynyddol o ystafelloedd ysgrifennu “mini” sy'n golygu llai o swyddi staff yn gyffredinol.

Mae'r posibilrwydd y byddai stiwdios di-ben-draw yn defnyddio offer AI i fflwffio sgript, neu ei hysgrifennu yn y lle cyntaf, yn fater newydd ond yn un mawr i awduron sydd eisoes yn poeni am swyddi sy'n diflannu.

Dywedodd Sorkin, a ysgrifennodd ffilmiau am y titans technoleg Steve Jobs a Mark Zuckerberg, fod ei waith ysgrifennu ei hun wedi’i drawsnewid gan chwyldro technoleg gwahanol, pan ddaeth at ei gilydd ddigon i brynu cyfrifiadur Mac cynnar ar ddiwedd y 1980au. Roedd copïo a gludo, ac allwedd dileu, yn hud i ddramodydd ifanc mewn trafferth yn gweithio “swydd goroesi” fel bartender mewn theatr Broadway. Yn fwy diweddar, cyfarwyddodd hefyd y tair ffilm ddiwethaf a ysgrifennodd, rhywbeth a wnaed yn bosibl gan, ie, llawer o dechnoleg.

“Mae technoleg sydd wedi’i datblygu wedi galluogi pobl fel fi i wneud ffilmiau na fyddwn i wedi cael eu gwneud 20 mlynedd yn ôl,” meddai Sorkin. “Rwy’n meddwl y gall technoleg fod yn gyd-beilot hefyd. Mae’n rhaid i mi eistedd mewn ystafell gyda phobl sy’n arbenigwyr arni (tra dydw i ddim) yn gwybod dim.”

Ond mae yna derfynau.

“Lle dwi'n mynd yn nerfus am dechnoleg, lle dwi ddim yn meddwl ei fod mor ddefnyddiol yw pan dwi'n clywed am feddalwedd sy'n gallu ysgrifennu sgript sgrin i chi,” meddai Sorkin. “Wnaeth cyfrifiadur ddim ysgrifennu'r sgriptiau sgrin hynny sy'n cael eu bwydo i'r peiriant yn y lle cyntaf. Rwy'n meddwl eich bod chi'n mynd i fwynhau pethau sydd wedi'u hysgrifennu gan fodau dynol am amser hir."

I bobl eraill, mae'r technolegau newydd yn addo posibiliadau newydd, hyd yn oed gyrfaoedd newydd.

“Os ydych chi eisiau swnio'n fwy tebyg i Sorkin, gall y technolegau hyn helpu,” meddai Greenfield gan Adobe. “Efallai bod gan Aaron Sorkin rai pethau i’w dweud am hynny.”

Yn wir, os nad Sorkin, nid yw'n anodd dychmygu dawn brand-enw arall o'i galibr a allai drwyddedu marcwyr ei ysgrifennu (a yw'n bosibl y bydd gan Chris Rock hyd yn oed mwy o ffyrdd i fod yn hollbresennol?). Gallai hynny greu llif incwm goddefol trwy hyfforddi AI i wneud fideo masnachol neu ddiwydiannol teledu nesaf rhywun ychydig yn fwy “cerdded a siarad” gydag iaith a syniadau delfrydol, uchelgeisiol.

Llawer mwy tebygol, meddai Greenfield, yw “busnes o anogaeth sy’n tyfu,” y bobl sydd wedi dysgu cymhlethdodau un neu fwy o AIau penodol, ac sy’n gwybod sut i ffugio’r testun, y delweddau neu’r fideo gorau o set benodol, ailadroddus yn gyffredinol. “ysgogiadau,” neu gyfarwyddiadau i'r AI.

“Rwy’n credu ein bod ni’n dal i fod ymhell i ffwrdd o lawer o achosion defnydd canolig i werth uchel a all gyflawni’n dda heb gyfranogiad dynol,” meddai Greenfield.” Os nad ydw i yno i adolygu (allbynnau'r AI), mae hynny'n swnio'n frawychus iawn. Mae'r rhain yn offer cynorthwyol i fodau dynol, a chredaf y bydd am ychydig. ”

Mae'r busnes newydd mewn lle sy'n debyg iawn i optimeiddio peiriannau chwilio, nad oedd yn bodoli fel diwydiant 20 mlynedd yn ôl. Nawr mae'n sector gwerth biliynau o ddoleri.

“Efallai ei fod yn foment o gyflafareddu,” meddai Greenfield. “Rydym yn gyrru hyn yn ddyfnach i lifoedd gwaith traddodiadol, ac i mewn i lifoedd gwaith newydd. Mae'n ymwneud llai â defnyddio iaith ddirgel, a (mwy am) gallu gyrru allbynnau aml-fodd” ar draws amrywiaeth o lwyfannau dosbarthu.