Wrth i Black Friday wywo, Green Friday Sprouts

Ddim mor bell yn ôl, roedd Dydd Gwener Du yn ddiwrnod i'w ragweld a'i ddathlu. Ar ôl i Americanwyr stwffio eu hunain ar Diolchgarwch, aethant i chwilio am bethau i'w prynu drannoeth. Bu pobl yn gwersylla dros nos y tu allan i siopau i fanteisio ar y prydau arbennig i dorri'r drws. Daeth siopwyr yn Walmart i ergydion dros fargeinion (yn llythrennol).

Cymaint oedd ei boblogrwydd nes bod Dydd Gwener Du wedi dod yn fath o Pla Du manwerthu a ymledodd ar draws y byd. Neidiodd manwerthwyr o Brasil i Botswana ar y bandwagon, hyd yn oed “heb y bachyn gwyliau Diolchgarwch”.

Nawr, yn lle defnyddwyr yn rasio i agor eu waledi, mae rhai siopau (yn yr Unol Daleithiau o leiaf) hyd yn oed yn cau eu drysau. Cyhoeddodd y manwerthwr awyr agored REI y bydd y fenter gydweithredol yn cau o eleni ymlaen yn dda ar Ddydd Gwener Du ac annog ei weithwyr a'i aelodau i dreulio amser y tu allan yn hytrach na siopa. Ni fydd hyd yn oed archebion ar-lein yn cael eu prosesu tan y diwrnod canlynol.

Mae diddordeb mewn Dydd Gwener Du, a niferoedd refeniw, yn gwastatáu neu'n tueddu i ostwng. Gostyngodd gwerthiannau ar-lein ar Ddydd Gwener Du llynedd am y tro cyntaf erioed. Mae Cyber ​​​​Monday yn amlwg wedi goddiweddyd Dydd Gwener Du dros y penwythnos “Cyber ​​Five” - Dydd Iau Diolchgarwch trwy'r dydd Llun.

Beth sy'n Digwydd? Yn rhannol, mae’n ffrwydrad o ddiwrnodau siopa drwy gydol y flwyddyn – nid dim ond Cyber ​​​​Monday, ond Prime Day, Dydd Sadwrn y Busnesau Bach, Diwrnod Ôl-dalu (ac mae’r rhestr yn mynd yn ei blaen), ynghyd â “chripiad Nadolig” sy’n gweld y tymor gwerthu yn cychwyn yn gynt nag erioed. . Dechreuodd Walmart a Target eu bargeinion gwyliau ddechrau mis Hydref; i ryw raddau ymdrech i glirio rhestr eiddo gormodol.

Yna mae “Black Friday bloat” wedi gweld y digwyddiad yn ehangu i wythnosau yn hytrach na diwrnod. Felly, nid yw'r cyfnod 24 awr ei hun mor unigryw bellach ac mae'r ymdeimlad o frys wedi diflannu. Anghofiwch am y FOMO pan fydd cynhyrchion bron ar werth yn barhaol.

Rheswm arall yw effaith y pandemig, gyda mwy o bobl yn siopa ar-lein a llai o ostyngiadau gwirioneddol yn cael eu cynnig oherwydd tarfu ar y gadwyn gyflenwi.

Ac eleni, “yr economi yw hi, dwp”. Gall cyllidebau tynnach arwain at lai o werthiannau. Yn yr Unol Daleithiau, adroddiadau yw y bydd 32% o siopwyr yn gwario llai ar Ddydd Gwener Du/Dydd Llun Seiber na'r llynedd, ac mae 49% yn credu bod siopa gwyliau yn llai pwysig na'r gorffennol.

Ond er hynny i gyd, mae rhywbeth mwy ar waith. Mae digwyddiadau manwerthu torfol a mega sy’n canolbwyntio’n gyfan gwbl ar “brynu, prynu, prynu” yn ymddangos yn fwyfwy anghyson â naws yr oes. Mae siopwyr Gen Z yn arbennig yn ceisio gwneud hynny pontio'r gagendor rhwng cydwybod a masnach.

Ar y cyrion, mae protestiadau gwrth-ddefnyddiaeth pur, fel “Prynwch Dim Diwrnod”, sy'n cyd-fynd â Dydd Gwener Du yn yr UD. Ond i'r rhan fwyaf o siopwyr, mae hynny'n gam yn rhy bell.

Ond yr hyn sy'n ennill momentwm yw “prynwriaeth ymwybodol”; bod yn ystyriol o fateroliaeth. (Mae rhoi yn ôl yn dod yn bwysicach hefyd – tyst “Dydd Mawrth Rhoi”.) Fe allech chi ei alw'n “gyfalafiaeth fwy caredig”.

Y llynedd, cynhaliwyd digwyddiad newydd o’r enw “Dydd Gwener gwyrdd” taro'r calendr manwerthu yn Awstralia, wedi'i amseru i gyd-fynd â Dydd Gwener Du trwy Seiber Lun. Cryfder yr ymateb gan frandiau a siopwyr oedd cyd-sylfaenydd Green Friday, Peter Krideras. “Roedd yn rhyfeddol. Dangosodd ein hymchwil ôl-ddigwyddiad fod defnyddwyr eisiau bargeinion, o gwbl – ond nid ar draul y blaned neu’r bobl sy’n cynhyrchu’r nwyddau. Felly, gall Dydd Gwener Gwyrdd fod yn rhan o’r ateb.”

Eleni, mae Dydd Gwener Gwyrdd yn symud i'w slot amser ei hun, wythnos cyn Dydd Gwener Du, ac mae nifer y brandiau sydd wedi cofrestru wedi cynyddu bedair gwaith - ac mae'n ofynnol i bob un ohonynt gwblhau fframwaith cynaliadwyedd 7 pwynt, a fydd yn cael ei gyhoeddi ar eu proffiliau yn ystod y digwyddiad. Maent yn amrywio o frandiau gofal croen organig, i siopau tebyg i Ewyllys Da sy'n cynnig ffasiwn “nad yw'n gyflym”, i fanwerthwyr offer ar-lein sy'n addo cynhyrchion ynni-effeithlon a phroses symud ac ailgylchu gyfrifol.

Mae Green Friday hefyd wedi partneru â darparwr logisteg carbon niwtral a chyflenwr pecynnu y gellir ei gompostio.

“Nid ydym yn ymwneud â dweud wrth ddefnyddwyr am beidio â siopa, dim ond sut i siopa’n well,” meddai Krideras wrthyf. “Gadewch i ni droi’r naratif ar y cyfnod gwerthu anhrefnus hwn a siopa gydag ystyriaeth ac ymwybyddiaeth ofalgar.”

O ran dyddiau siopa byd-eang, mae Dydd Gwener Gwyrdd yn finiog ymhlith cefnfor o forfilod, ond mae'n nofio i'r cyfeiriad cywir. A hyd yn oed y Moby Dick o ddigwyddiadau gwerthu, Gŵyl Siopa Fyd-eang 11.11 Alibaba (mwyaf y byd), sydd wedi'i leoli yn Tsieina, yn newid cwrs. Fel y gwnaeth Alibaba y llynedd, mae'r behemoth e-fasnach a manwerthu wedi nodi ei fwriad i “wyrdd 11.11”, gyda phwyslais ar gynhyrchion carbon isel gyda labelu i nodi effaith amgylcheddol, bagiau siopa cynaliadwy, ac ymdrech ailgylchu pecynnu enfawr gyda 100,000. mannau gollwng.

Mae'r neges yn glir. Mae cynaladwyedd yr un mor hanfodol â gwerthiant. Efallai, yn fwy nag erioed, Gwyrdd yw'r Du newydd.