Wrth i McDonald's Gadael Rwsia, Tsieina, Twrci, Brasil Ac India Camu i Mewn

Cadarnhaodd y cawr bwyd cyflym o’r Unol Daleithiau, McDonald’s, yn gynharach yr wythnos hon y bydd yn gadael Rwsia yn barhaol, gan ddod â dros 30 mlynedd o weithredu yn y wlad i ben.

Mae'r symudiad nid yn unig yn hynod symbolaidd ond fe ddaw ar adeg pan fo Rwsia yn annog brandiau Dwyrain ac America Ladin i ddisodli'r rhestr ddyletswyddau o Cwmnïau gorllewinol yn cau siopau dros dro neu'n barhaol.

Daeth agoriad siop gyntaf McDonald's ar Sgwâr Pushkin Moscow ym mis Ionawr 1990 yn arwyddlun o ddadmer y Rhyfel Oer a dim ond blwyddyn yn ddiweddarach dymchwelodd yr Undeb Sofietaidd ac agorodd Rwsia ei heconomi i fusnesau Gorllewinol.

Ac eto, fwy na thri degawd yn ddiweddarach, mae gan ddwsinau o gorfforaethau manwerthu a C&B dros dro cau eu siopau neu wedi cyhoeddi eu bod yn gadael yn barhaol o Rwsia, gan annog y wlad i geisio denu brandiau o Dwrci, Tsieina, Brasil, ac India.

Mae'r marchnadoedd hyn - am y tro - wedi aros yn niwtral i raddau helaeth ar yr ymosodiad gan Rwseg ar yr Wcrain ac mae canolfannau anobeithiol yn Rwseg yn gobeithio y gallant lenwi'r bwlch enfawr a adawyd gan frandiau'r Gorllewin gyda gweithredwyr newydd.

Gallai’r senario waethaf ar gyfer canolfannau siopa Rwseg weld cymaint â 30-40% o siopau’n cael eu gadael yn wag, a chadarnhaodd Bulat Shakirov, llywydd Cyngor Canolfannau Siopa Rwseg (RCSC) - y sefydliad sy’n cynrychioli perchnogion a manwerthwyr canolfannau siopa - ym mis Mawrth. bod ei gynrychiolwyr wedi ymweld â Thwrci gyda'r nod o ddenu mwy na 200 o frandiau, gyda chenhadaeth debyg wedi'i gosod ar gyfer Tsieina.

Ynghanol yr ecsodus, mae manwerthwyr Indiaidd hefyd wedi ysbïo cyfle. Deellir bod cwmnïau fel y manwerthwr dodrefn cartref Maspar a’r adwerthwr ffasiwn Killer Jeans yn edrych i agor yn Rwsia, tra bod o leiaf bedwar cwmni eisoes wedi cytuno ar gytundebau masnachfraint yn Rwsia, a disgwylir i ddwsin arall ddilyn yr un peth.

Mae India wedi cymryd safiad niwtral yn y gwrthdaro ac, er gwaethaf tystiolaeth gynyddol o droseddau rhyfel yn yr Wcrain, mae'n parhau i wneud busnes â Rwsia ar hyn o bryd, gan nodi anghenion amddiffyn, olew a chyflenwad bwyd hanfodol.

Dywedodd yr RCSC, ei fod yn negodi gyda'i gynrychiolwyr cyfatebol yn y pedair gwlad ynghylch dod o hyd i ddewisiadau amgen i frandiau gorllewinol.

“Anfonwyd rhestr o gwmnïau tramor sydd wedi rhoi’r gorau i weithredu dros dro yn Rwsia atynt fel y gellir dod o hyd i gwmnïau cyfatebol priodol,” cadarnhaodd datganiad ar wefan RCSC. “Dros amser, bydd hyn yn helpu i ategu neu ddisodli’n llwyr nwyddau’r brandiau segur â rhai o ansawdd a dyluniad tebyg.”

Mae cwmnïau ffasiwn domestig hefyd yn gwella eu cynlluniau twf ac yn agor lleoliadau newydd, yn eu plith Detsky Mir, Sportmaster a Gloria Jeans.

McDonald's yn Gadael Marchnad Rwseg

Daw ymadawiad McDonald’s ar ôl iddo gau ei 850 o siopau dros dro ym mis Mawrth a dywedodd y cawr bwyd cyflym ddydd Llun fod ei benderfyniad yn dilyn yr “argyfwng dyngarol” a’r “amgylchedd gweithredu anrhagweladwy” a achoswyd gan ryfel Wcráin.

Mewn neges i staff a chyflenwyr, dywedodd prif weithredwr McDonald’s, Chris Kempczinski: “Mae hwn yn fater cymhleth sydd heb gynsail ac sydd â chanlyniadau dwys. Efallai y bydd rhai yn dadlau mai darparu mynediad at fwyd a pharhau i gyflogi degau o filoedd o ddinasyddion cyffredin, yn sicr, yw’r peth iawn i’w wneud. Ond mae’n amhosib anwybyddu’r argyfwng dyngarol…Ac mae’n amhosib dychmygu’r Bwâu Aur yn cynrychioli’r un gobaith ac addewid a’n harweiniodd ni i fewn i farchnad Rwseg 32 mlynedd yn ôl.”

Dywedodd McDonald's y byddai'n gwerthu ei holl safleoedd i brynwr lleol ac y byddai'n dechrau'r broses o 'ddad-fwao' y bwytai, gan ddileu ei enw, ei frandio a'i fwydlen. Bydd yn cadw ei nodau masnach yn Rwsia.

Mae McDonald’s i ddileu tâl o hyd at $1.4 biliwn i dalu am yr allanfa a dywedodd fod ei flaenoriaethau’n cynnwys sicrhau bod ei 62,000 o weithwyr yn Rwsia yn parhau i gael eu talu nes bod unrhyw werthiant wedi’i gwblhau a bod ganddyn nhw “gyflogaeth yn y dyfodol gydag unrhyw ddarpar brynwr”.

Mae Manwerthwyr y Gorllewin yn Wynebu Dewisiadau Anodd

Mae’r symudiad yn codi’r cwestiwn beth fydd yn digwydd i fanwerthwyr Gorllewinol eraill a brandiau F&B sy’n gweithredu yn Rwsia gydag, er enghraifft, y cawr dodrefn a nwyddau cartref IKEA yn eistedd ar lechen o ganolfannau siopa wedi’u hangori gan IKEA.

Yn ôl ym mis Mawrth, ynghanol pwysau cyhoeddus, cyhoeddodd llu o gwmnïau rhyngwladol eu bod yn gohirio gweithrediadau yn Rwsia, gan obeithio y byddai'r sefyllfa'n datrys, gan ganiatáu iddynt ailagor. Brandiau rhyngwladol, gan gynnwys Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Lefi's ac Afalau
AAPL
, wedi gadael Rwsia neu atal gwerthiant, tra bod rhai cwmnïau, fel Burger King a’r adwerthwr o’r DU Marks and Spencer, yn honni na allant gau siopau oherwydd cytundebau masnachfraint cymhleth.

Serch hynny, mae'r rhagolygon y bydd manwerthwyr y Gorllewin yn ailagor yn Rwsia yn ymddangos yn fwyfwy llwm ac mae canolfannau Rwsia eisoes yn edrych i'r Dwyrain am iachawdwriaeth.