Wrth i gwcis trydydd parti bylu, mae brandiau'n dod yn bersonol

Chwarter canrif ar ôl iddynt ddod yn hollbresennol am y tro cyntaf, bydd cwcis digidol trydydd parti - y darnau cudd hynny o god sy'n caniatáu i farchnatwyr olrhain eich holl weithgareddau gwe - yn dechrau diflannu'r flwyddyn nesaf o borwyr mwy na 2.5 biliwn o ddefnyddwyr Google. Chrome. Gyda 65% o'r farchnad porwyr, mae'r cwmni wedi bod yn addo eu diddymu'n raddol ers sawl blwyddyn ond mae wedi gohirio'r diwedd sawl gwaith wrth iddo geisio darganfod eilydd. (Mae Safari a Firefox eisoes wedi rhoi’r gorau i olrhain defnyddwyr trwy gwcis trydydd parti.)

Mae diwedd olrhain o'r fath trwy gwcis yn fargen fawr yn y busnes hysbysebu digidol bron i $700 biliwn.

Yn ôl arolwg a wnaed yn 2020, 80% o hysbysebwyr wedi dibynnu ar gwcis trydydd parti i hysbysebion micro-darged. Mae olrhain wedi bod yn ffordd effeithlon o gyrraedd defnyddwyr, ond nid heb rai rhyfeddod. Prynwch sanau ar-lein ac mae'n bur debyg y byddwch chi'n gweld hysbysebion am sanau am yr wythnos nesaf.

Mae diwedd cwcis trydydd parti wedi bod yn hir i ddod.

Mae’r hyn sy’n dod nesaf eisoes yn ail-lunio’r dirwedd farchnata—cwcis parti cyntaf gwirfoddol (cyfeirir atynt weithiau fel dim parti).

Mae'n ymddangos bod pobl yn hoffi rhannu eu gweithgareddau cyn belled ag y gofynnir iddynt gan frandiau a manwerthwyr y maent yn ymddiried ynddynt. Mae'r hyn sy'n hen yn newydd.

Ysgrifennodd yr awdur a'r ymgynghorydd profiad cwsmeriaid Blake Morgan colofn cwpl o flynyddoedd yn ôl yn rhestru 50 o ystadegau sy’n “dangos pŵer a photensial personoli.” Roedd y rhestr yn cynnwys:

91% o ddefnyddwyr dweud eu bod yn fwy tebygol o siopa gyda brandiau sy'n darparu cynigion ac argymhellion sy'n berthnasol iddynt. - AccentACN

80% o ddefnyddwyr yn fwy tebygol o brynu gan frand sy'n darparu profiadau personol. —Epsilon

90% o ddefnyddwyr yr Unol Daleithiau cael personoleiddio marchnata yn apelio iawn neu braidd. - Ystadegau

83% o ddefnyddwyr yn barod i rannu eu data i greu profiad mwy personol. - Accent

90% o ddefnyddwyr yn barod i rannu data ymddygiad personol gyda chwmnïau i gael profiad rhatach a haws. – Pencadlys Doethach

Y duedd fawr arall sy'n effeithio ar y busnes hysbysebu digidol yw twf hysbysebu ar wefannau manwerthwyr, a elwir yn rwydweithiau cyfryngau manwerthu.

Efallai mai cwcis trydydd parti oedd y ffordd hawdd o gaffael cwsmeriaid newydd, ond mae wedi mynd yn ddrud. Mae costau caffael cwsmeriaid yn y gofod defnyddwyr wedi codi tua 60% dros y degawd diwethaf. Nid yw clicio ar ddolenni hysbysebu bellach yn ffordd effeithlon o “brynu” cwsmeriaid.

Mae manwerthwyr fel Walmart, Target, Best Buy, ac eraill wedi ymuno â'r busnes hysbysebu, gan gystadlu â'r majors trwy gynnig gofod hysbysebu “noddedig” ar eu gwefannau ar gyfer nwyddau gwerthwyr. Roedd Amazon yn arweinydd yn y categori hwnnw, ac erbyn 2021 roedd ei fusnes hysbysebu yn cynhyrchu refeniw blynyddol o $31 biliwn, cynnydd o 100% mewn blwyddyn.

Nid yw defnyddwyr wedi hoffi cwcis trydydd parti, ac mae'n ymddangos nad oes ganddynt rai hysbysebwyr ychwaith, ac mae hynny wedi rhoi hwb i wariant hysbysebu ar rwydweithiau cyfryngau manwerthu. Yn erthygl ddiweddar ar MarchnataDive.com, Dywedodd Brian Gioia, cyfarwyddwr strategaeth cynnyrch yn yr asiantaeth arbenigol e-fasnach Scrum50, “O leiaf, hyderaf fod pobl yn ymweld â gwefan Kroger ac yn ymweld â gwefan Amazon a Walmart. Rwy’n gwybod bod pobl go iawn yn gweld fy hysbysebion.”