Astrid & Miyu, Annwyl Brand Emwaith o Lundain, Yn Agor Siop Gyntaf yr Unol Daleithiau Yn Ninas Efrog Newydd

Astrid & Miyu, brand gemwaith uniongyrchol-i-ddefnyddiwr digidol o Lundain, yn agor ei siop gyntaf yn yr UD heddiw. Mae ffryntiad gwyrdd y mintys a'r tu mewn wedi'i addurno'n chwaethus wedi'u lleoli yng nghymdogaeth glyd Nolita yn Ninas Efrog Newydd, wedi'u lleoli ymhlith brandiau digidol enwog fel Lunya, ba&sh, a Sézane. Mae'r brand wedi tyfu'n helaeth ers ei sefydlu yn 2012 ac mae wedi dod yn adnabyddus am ei wasanaethau pentyrru, steilio a thyllu.

“Yn 2019, fe wnaethon ni lansio tair ffenestr naid yn ardal Nolita yn NYC lle roedd ein cefnogwyr ar-lein ac Instagram yn ymuno i brofi’r brand yn uniongyrchol. Y llynedd, yn ystod y pedwerydd chwarter, tyfodd ein gwerthiannau ar-lein yn yr Unol Daleithiau yn organig 60%, felly fe benderfynon ni roi ein hymdrechion eleni i lansio profiad 360 ar gyfer ein defnyddwyr yn yr UD,” rhannodd sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol Astrid & Miyu, Connie Nam .

Yn ôl adroddiad 2021 gan McKinsey, mae'r cwmni ymgynghori yn disgwyl i werthiannau gemwaith cain byd-eang dyfu o $ 280 biliwn yn 2019 i rhwng $ 340 a $ 360 biliwn yn 2025, gyda brics a morter yn cyfrif am 80% o'r gwerthiannau hynny. Yn fwyaf nodedig, mae'n rhagweld y bydd gemwaith brand yn tyfu deirgwaith yn gyflymach na chyfanswm y farchnad, wedi'i ysgogi gan yr awydd i ddefnyddwyr brynu cynhyrchion sy'n cyd-fynd â'u gwerthoedd a'u dymuniadau. Ar gyfer brand fel Astrid & Miyu, mae'r rhagfynegiadau hyn yn golygu llawer o botensial twf yn fyd-eang.

Mae cymhlethdodau i ehangu rhyngwladol, fel ansicrwydd marchnad newydd a heriau gweithrediadau tramor. Fodd bynnag, fel arfer mae'n werth y cymhlethdod mewn marchnad fawr fel yr Unol Daleithiau. Er enghraifft, yn ddiweddar agorodd Wolf&Badger, brand cyfanwerthu dillad ac ategolion arall yn y DU, ei frand ail siop yn yr Unol Daleithiau yng Ngorllewin Hollywood, yn dilyn ei leoliad SoHo. Ac mae brandiau Canada yn hoffi Knix a Mejuri hefyd wedi cynyddu eu cyfrif siopau yn yr Unol Daleithiau yn ddiweddar, gyda Mejuri yn cyhoeddi cynlluniau i wneud hynny bron yn driphlyg ei gyfrif siopau, gan agor 17 siop arall yn 2022, dan arweiniad lleoliadau yn yr UD.

Felly, nid yw Astrid & Miyu ar ei ben ei hun yn ei ymdrech i adeiladu presenoldeb corfforol yn yr UD. Ac mae'n bresenoldeb sy'n wahanol i lawer o frandiau eraill. Bydd ei gyfres gyflawn o emwaith y gellir ei stacio ar gael yn y siop, gyda phrisiau rhwng $49 a $319, pwynt pris tebyg i gystadleuwyr yn yr Unol Daleithiau fel Aurate a Gorjana. Yn unigryw, mae'r brand yn rhyddhau casgliadau newydd bob chwe wythnos, sy'n gyfle cyffrous aml ar gyfer cynhyrchion newydd. Yn ogystal, mae ei siop newydd yn canolbwyntio ar brofiad, fel ei lleoliadau poblogaidd yn y DU. Bydd yn darparu gwasanaethau tyllu ar y safle a weldio breichledau - gwasanaeth popeth-mewn-un a chynnig cynnyrch sy'n ymddangos yn duedd yn y sector gemwaith, gyda brandiau fel Rowan a Mejuri hefyd yn darparu gwasanaethau tyllu yn y siop.

Mae dyluniad y gofod fel ei leoliadau yn y DU, ond gyda thro yn Ninas Efrog Newydd. “Rydyn ni bob amser yn lleoleiddio dyluniad ein siop i'r gymdogaeth rydyn ni ynddi, felly mae pob siop yn edrych ychydig yn wahanol. Gyda lleoliad Nolita, fe welwch ychydig o wahaniaeth dyfodolaidd - ni fydd gennym bwynt til dynodedig. Yn lle hynny, bydd gan bob cydymaith siop iPad i ganiatáu gwasanaeth cwsmeriaid hawdd ac effeithlon, ”meddai Nam.

Mae Astrid & Miyu yn bwriadu canolbwyntio ar Ddinas Efrog Newydd am y tro, ond mae ganddi sylfaen cwsmeriaid gynyddol yn yr UD, felly mae'n debygol y bydd mwy o siopau'n agor yn y dyfodol. Mae'r brand hefyd wedi bod yn archwilio lleoliadau newydd ledled Ewrop - yn ddiweddar lansiodd ffenestr naid yn Berlin a oedd yn llwyddiant mawr.

Mae'n bell o fod yr unig frand gemwaith sy'n edrych i agor siopau newydd. Mae Aurate a Brilliant Earth o'r Unol Daleithiau hefyd wedi rhannu cynlluniau i wneud hynny agor siopau newydd, fel llawer o frandiau uniongyrchol-i-ddefnyddwyr eraill ôl-bandemig. Fodd bynnag, mae'n bosibl ei fod yn fwy cyffredin yn y sector gemwaith oherwydd y gwerth ariannol a symbolaidd y mae gemwaith yn ei gario i lawer o'i wisgwyr a'r angen i gyffwrdd a cheisio sy'n cyd-fynd â'r gwerth uchel hwnnw. Serch hynny, mae'r wlad ar fin cael llawer mwy o brofiadau manwerthu gemwaith wedi'u brandio - mae Astrid & Miyu yn un ohonyn nhw.