Mae Athleta Deilliedig yn Teimlo'n Fwy Anorfod Wrth i'r Bwlch Inc.

Mae'n ymddangos er y gall arwyr wisgo deunydd ymestyn, ni all achub y byd - na GapGPS
Inc. ymylon – ar ei ben ei hun.

Mae un peth yn sicr, gyda chyn Brif Swyddog Gweithredol Gap Inc., Sonia Syngal yn gadael yn sydyn ddydd Llun, yn sicr fe allai'r cwmni wneud gyda gwaredwr ar ôl i lawer gormod o gamgymeriadau adael brand blaenllaw'r grŵp Old Navy yn tanberfformio a'i weithrediadau dillad eponymaidd yn difetha. unwaith eto.

Mae'n debyg y dechreuodd Syngal y flwyddyn gan gredu hynny Athleta a'r Hen Lynges byddai'n achub y dydd ac yn adfywio'r grŵp, ond mae gostyngiad mewn gwerthiant a'r elw sy'n crebachu yn pwyntio'n gynyddol at y manwerthwr dillad yn troi un neu'r llall.

Rhoddodd Syngal, 52 oed, y gorau i’r rôl ychydig dros ddwy flynedd, wrth i’r manwerthwr barhau i gael trafferth gyda galw gwan am ei ddillad achlysurol a dim ond ychydig wythnosau ar ôl rhagolygon gwerthiant mwy pesimistaidd.

Roedd Syngal wedi bod yn bennaeth ar Old Navy cyn cael ei enwi’n Brif Swyddog Gweithredol grŵp ym mis Mawrth 2020 ac erbyn hyn mae’r cadeirydd gweithredol Bob Martin wedi camu i’r adwy fel Prif Swyddog Gweithredol dros dro, tra bod cyn-WalmartWMT
Mae pennaeth Canada, Horacio Barbeito, wedi cael ei botsio i lywio’r Hen Lynges drwy ddyfroedd stormus.

Mae'r ffaith bod cyfranddaliadau Gap Inc. i ffwrdd tua 8% ar ychydig yn is na $8.00 heddiw - gydag o leiaf chwe broceriaeth yn israddio eu targedau prisiau - yn ôl pob tebyg yn llai o bryder i gyfranddalwyr hir-ddioddefol na'r cynnydd o dri chwarter mewn gwerth drosodd. y 12 mis diwethaf.

Dechreuodd Syngal yn Dda Yn Gap Inc.

Cafodd Syngal y dasg o arwain Gap Inc. i ddiogelwch wrth i gloi pandemig ychydig ac i ddechrau canmolodd buddsoddwyr hi am arwain cynwysoldeb maint y corff yn Old Navy, gan lansio llinell Yeezy gyda Kanye West, a phartneru â Walmart i greu brand addurno cartref. Hefyd dewisodd Gap Inc. ailgyflwyno ei fodel deiliad masnachfraint yn Ewrop ar ôl cefnu ar farchnad y DU.

Mae gwallau nwyddau yn ei frand Old Navy, sy'n cyfrif am fwy na hanner gwerthiannau cwmni, heriau cadwyn gyflenwi a phwysau chwyddiant wedi atal adferiad. Yn gynharach eleni tynnodd Gap sylw at faterion dienyddio yn Old Navy a dywedodd fod newid o wisgoedd mwy achlysurol i ddillad ffurfiol a ffasiynau parti wedi gadael dewis y brand “allan o gysondeb” â defnyddwyr.

“Roeddem yn diffinio tueddiadau cwsmeriaid yn rhy gynnar yn y broses, ac nid oeddem yn gallu mynd ar ôl y dewisiadau ffasiwn cywir yn nes i mewn,” meddai Syngal wrth ei galwad enillion ddiwethaf.

Mewn ymateb, mae Gap wedi cynyddu hyrwyddiadau a gostyngiadau i restr glir mewn cam sy'n debygol o leihau'r elw gros ymhellach yng nghanol costau cynyddol.

Er bod y cwmni wedi rhoi’r gorau i gynlluniau i ddeillio Old Navy yn 2020 ar ôl nodi costau cynyddol a chymhlethdod wrth rannu’r brandiau, adlewyrchodd dadansoddwr Credit Suisse Michael Binetti ddoe: “Y potensial i Gap gyhoeddi ei fod naill ai’n archwilio dewisiadau amgen strategol [gan gynnwys Mae canlyniad Athleta] neu doriad SG&A ar raddfa fawr yn cynyddu’n sylweddol ar y newyddion am ymadawiad y Prif Swyddog Gweithredol.”

Materion yr Hen Lynges yn Parhau

Yn y cyfamser, mae'n ymddangos y bydd materion yn Old Navy yn mynd i'r wal y flwyddyn nesaf, ac er bod brandiau gwerth fel arfer yn elwa pan fydd defnyddwyr yn teimlo'r pwysau, mae'r gostyngiadau dwfn i fantoli'r rhestr eiddo wedi gwrthbwyso unrhyw enillion.

Rhybuddio ar werth stoc, Wells FargoCFfC gael
rhybuddio am “golli hygrededd pellach”, tra bod MorningstarBORE
Ychwanegodd y dadansoddwr David Swartz am ymadawiad Syngal: “Rwy’n meddwl ei fod yn newid angenrheidiol o ystyried problemau diweddar Gap. Mae ychwanegu Prif Swyddog Gweithredol parhaol ar gyfer Old Navy yn gadarnhaol gan fod angen i Gap sefydlogi’r rhan hon o’r busnes.”

Yr wythnos diwethaf, cyhoeddodd Athleta y bydd yn ymddangos am y tro cyntaf mewn siopau allfeydd yn Chicago Premium Outlets yn Illinois yr haf hwn ac Allfeydd Premiwm Leesburg yn Virginia yn yr hydref, fel rhan o gynlluniau i agor 30-40 o siopau newydd yn eu blwyddyn ariannol 2022.

“Fel rhan o’n cynllun twf strategol hirdymor, mae Athleta yn buddsoddi mewn pwyntiau mynediad newydd i gyrraedd cwsmeriaid newydd, ac ehangu ein cymuned o fenywod a merched grymus,” meddai Mary Beth Laughton, llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol Athleta.

Mae Gap Inc. yn sicr wedi cefnogi ei frand athleisure a hyd yma mae Athleta wedi ychwanegu 12 siop newydd yn yr Unol Daleithiau eleni, tra ym mis Mehefin cadarnhaodd y bydd yn ychwanegu pedwar lleoliad arall yng Nghanada erbyn diwedd 2022, gan ddisgrifio marchnad Canada fel “strategol. blaenoriaeth twf”.

Ni fydd Syngal o gwmpas i weld a yw ei strategaeth drawsnewid yn dwyn ffrwyth ac y gallai nyddu un o frandiau dwy seren Gap Inc. godi cyfalaf ond mae hefyd yn codi'r posibilrwydd o gwestiynau lletchwith ynghylch hyfywedd hirdymor Gap a Gweriniaeth Banana .