Realiti Estynedig, Economi Crëwr, Marchnata B2B a Mwy

Ar ôl tair blynedd, mae'r Gŵyl Creadigrwydd Ryngwladol Cannes Lions dod â phresenoldeb personol yn ôl am y tro cyntaf ers i'r pandemig daro, a gadewch i ni ddweud ei fod yn bendant yn gwneud iawn am amser coll. Hedfanodd miloedd o fynychwyr i Dde Ffrainc i ddathlu'r gorau mewn creadigrwydd a hysbysebu. Aeth y profiad y tu hwnt i'r blynyddol yn unig sioe wobrwyo gyda thunelli o ddysgu, eiliadau, ac uchafbwyntiau sy'n werth eu rhannu. Dyma fy mhrif siopau tecawê isod:

Vogue & Snap yn Arddangos Grym Realiti Estynedig

Cyfarfu ffasiwn uchel ag uwch-dechnoleg yn hyn cydweithrediad rhwng Vogue a Snap wrth iddynt ymuno i greu arddangosfa realiti estynedig (AR). Cafodd pob ystafell ei churadu gan ddylunwyr fel Balenciaga, Dior, Versace, a mwy. Y tu mewn, fe allech chi ddefnyddio Technoleg Lens Snap i sganio codau o'r enw “tirnodau” i ddatgelu profiadau AR a fwy neu lai rhoi cynnig ar ddillad. Er enghraifft, yn ystafell arddangos Gucci, fe allech chi bron roi cynnig ar y cot ffwr a'r siaced siwt sy'n cael eu harddangos.

Er bod y digwyddiad hwn yn dangos moethusrwydd brandiau dylunwyr, roedd hefyd yn tynnu sylw at gymhwysedd AR mewn manwerthu. Yn ôl Snap, roedd gan 77% o gwsmeriaid ddiddordeb mewn cael mynediad i leoedd lle gallent archwilio profiad siopa rhithwir a chreu cwpwrdd dillad 'rhoi cynnig arni cyn prynu' ac mae 66% o gwsmeriaid sy'n defnyddio AR yn llai tebygol o ddychwelyd eu pryniannau. Gyda hynny, gall brandiau ddefnyddio'r dechnoleg hon i gynyddu gwerthiant, lleihau enillion cwsmeriaid, a diogelu eu llinell waelod.

Roedd yr arddangosyn hwn hefyd yn taro ar duedd fwy fel ASOS, Rayban, a Sephora, i enwi ond ychydig, eisoes yn defnyddio siopa AR i ymgysylltu'n greadigol â'u cwsmeriaid. Wrth symud ymlaen, mae gan dechnoleg AR botensial aruthrol gan fod maint y farchnad fyd-eang ar gyfer cynhyrchion AR - megis arddangosfeydd gosod pen, sbectol smart, a systemau AR llonydd - ar hyn o bryd yn $6.12 biliwn ond rhagwelir y bydd yn tyfu i $ 97.76 biliwn gan 2028 gyda Snap ar flaen y gad o ran dod ag ef i'r llu.

Prif Swyddog Gweithredol LinkedIn yn Rhagweld Dyfodol Hysbysebu B2B

Yn ystod ei gyweirnod, Prif Swyddog Gweithredol LinkedIn Ryan Rolansky siarad am sut naw o bob deg o'r IPO technoleg mwyaf y llynedd oedd cwmnïau B2B sy'n golygu y bydd mewnlifiad enfawr mewn gwariant marchnata B2B yn y blynyddoedd i ddod.

Yn union fel y Nike ac Mae'r Cwmni Coca-Cola gwneud eu brandiau yn gymhellol i ddefnyddwyr flynyddoedd yn ôl, rhagwelodd Rolansky y bydd mwy o frandiau B2B yn gwneud yr un peth ond ar gyfer eu cleientiaid busnes - ac yn gwneud hynny trwy logi mwy o weithwyr technegol nag o'r blaen. Rhannodd Rolansky ychydig mwy o ystadegau a siaradodd am y pwynt hwn:

• Yn 2021, ar gyfer pob rôl greadigol a gyflogwyd, llogwyd 1.25 o rolau technegol
• Bu gostyngiad o 32% mewn llogi ar gyfer sgiliau creadigol (fel strategaeth a brandio) o gymharu â chynnydd o 47% mewn sgiliau technoleg (fel codio)
• Collodd y diwydiant hysbysebu 5.5% yn fwy o bobl nag a enillodd yn y 5 mlynedd diwethaf.

Peidiwch â synnu os gwelwn fwy o gwmnïau B2B yn ennill gwobrau yn Cannes Lions yn y blynyddoedd nesaf.

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk & Swan Sit Trafod Marchnata NFT

Mewn sgwrs gyda Eistedd Swan, Paris Hilton a Gary Vaynerchuk siarad am ddyfodol NFTs a sut y gall brandiau fanteisio orau. Siaradodd Hilton am sut y creodd fersiwn gynnar o Paris World (sydd bellach yn cael ei chynnal yn Roblox) yn ôl yn 2016, a oedd o flaen ei amser. Mae ei gweledigaeth o clybiau nos rhithwir, hofrenyddion, a phlastys yn ei hanfod rhagweld yr hyn a wyddom fel y metaverse heddiw. Y math hwn o flaengaredd a arweiniodd at ei lansiad NFT diweddaraf Protocol Tarddiad mewn cydweithrediad â Superplastig.

Yn gynharach eleni, cefais y pleser o siarad â Hilton fy hun a gofynnais iddi sut dechreuodd ei thaith NFT a gweithio gyda Origin Protocol. Gyda hynny daeth ei phrosiect “Bywydau Gorffennol, Dechreuadau Newydd,” yn cynnwys rhifyn agored 1/1, ac un ar ddeg rhifyn cyfyngedig o NFTs i fod i symboli dod ag un bennod i ben a mynd i mewn i'r nesaf fel eiriolwr ac entrepreneur.

Wrth iddi hi a Vaynerchuk barhau i fuddsoddi yn y gofod hwn drwodd Ffrindiau Vee, maent yn annog brandiau i wneud yr un peth: “Gall brandiau alw fy nghwmni a byddaf yn gwneud iddo ddigwydd”, meddai Hilton. Ei chyngor gorau oedd arwyddocâd partneru gyda'r bobl iawn - ac wrth gwrs, mae hi'n un ohonyn nhw.

Enwogion yn Galw Am Fwy o Amrywiaeth

Mae pobl yn aml yn dweud, “ni allwch fod yr hyn na allwch ei weld.” Yn y Ty ESG Bloomberg, Samuel Stephen cynnal panel a oedd yn cynnwys Asiantaeth MartinPrif Swyddog Creadigol Danny robinson a siaradodd ar y pwynt hwn:

“Doedd 76% o weithwyr creadigol proffesiynol heb fod yn wyn ddim hyd yn oed yn gwybod bod [hysbysebu] yn yrfa pan oedden nhw yn yr ysgol uwchradd,” meddai. Mae'n ystadegyn syfrdanol y mae enwogion yn ei hoffi Issa Rae, Tracee Ellis Ross, a Ryan Reynolds yn defnyddio eu dylanwad i newid.

Yn yr un panel â Robinson ac Etienne, siaradodd Ryan Reynolds am ei fenter ddiweddaraf, Ysgol Greadigol. Nod y dielw hwn yw helpu myfyrwyr o bob cefndir i ddysgu am yr holl yrfaoedd creadigol sy'n aros amdanynt, ac mae'n cynnig hyfforddiant arweinyddiaeth i'r rhai sy'n dechrau ar eu teithiau.

Yn ddiweddarach, myfyriodd Tracee Ellis Ross ar rai “rhaglenni mentora” i ddweud ei bod yn annheg rhoi interniaeth ddi-dâl i rywun ac yna eu gadael yn uchel ac yn sych heb sefyllfa pan ddaw i ben. Dywedodd nad oes “dim byd o’i le ar fod yn fentor, ond rhoi swyddi i bobl. Nid yw'r 'rhaglenni mentora' hyn nad ydyn nhw'n talu - sy'n defnyddio pobl a phopeth sydd ganddyn nhw i'w gynnig - wedyn yn addo swydd ar ddiwedd y mentoriaeth honno, nid yw'n gweithio."

Ar brif lwyfan y Cannes Lions, soniodd Issa Rae am y gwaith sydd angen ei wneud o hyd i gynyddu amrywiaeth a chynhwysiant yn y diwydiant. “Rwy’n dal i weld rhagfarn yn y diwydiant,” meddai. “Nawr mae ‘na ddisgwrs cyhoeddus yn ei gylch, gall pobl ei alw allan a gweld y canlyniadau.”

Mae Rae yn arwain trwy esiampl trwy weithredu mandad ar ei holl brosiectau: 60% o holl aelodau'r criw rhaid i set fod o gefndiroedd amrywiol. Hefyd nid dyma'r tro cyntaf iddi hi herio rhagfarn yn y diwydiant – yn 2014 fe lansiodd hi LliwCreadigol, cwmni rheoli sydd i fod i gefnogi crewyr amrywiol a chynhyrchu cynnwys cynhwysol.

Wrth edrych yn ôl ar ei gyrfa, dywedodd Rae ei bod hi mwyaf balch o “gwneud piblinell [a] chael pobl i godi yn y diwydiant.”

Spotify yn Cymryd Sain y Tu Hwnt i Gerddoriaeth

Y tu hwnt i gynnal cyngherddau yn Cannes dan y pennawd gan Kendrick Lamar, Post Malone, a Dua Lipa, Spotify daeth i Cannes i siarad am ran bwysig arall o'u platfform: podlediadau.

Mewn llai na phedair blynedd, fe aethon nhw o gael dim ond ychydig o bodlediadau i fod yn a arweinydd byd-eang yn y farchnad. Lee Brown, Dywedodd Pennaeth Busnes a Llwyfan Hysbysebu Byd-eang Spotify mai “crewyr yw asgwrn cefn [y] busnes hwn,” a dyna pam ei bod mor bwysig eu cefnogi.

Cynhaliodd Spotify hefyd drafodaethau panel gyda rhai o’u prif dalent gan gynnwys y “Batman Heb ei Lladd” actorion llais Winston Duke a Hasan Minhaj, a fu’n trafod yr addasiad a’u profiad yn creu’r gyfres sain yn unig.

Gwnaeth Spotify yn glir bod podledu yn flaenoriaeth, ac mae'r cwmni'n awyddus i gyrraedd gwrandawyr iau. Mae sioeau hynod o gynhyrchu fel “Batman Unburyed” yn wych pwynt mynediad i gynulleidfaoedd ddarganfod cynnwys arall gan grewyr llai. Gyda chymaint o wahanol fathau o bodlediadau i'w mwynhau, mae Spotify yn denu amrywiaeth eang o wrandawyr - 32.5 miliwn o wrandawyr misol yn yr Unol Daleithiau, ac nid yw'r nifer hwnnw ond yn cynyddu.

YouTube a Rennir Tueddiadau Diweddaraf yn yr Economi Crëwyr

Yn ei chyweirnod, siaradodd VP YouTube & Video Global Solutions Debbie Weinstein am sut y talodd YouTube 30 biliwn o ddoleri i'w crewyr yn ystod y tair blynedd diwethaf, sy'n fwy nag unrhyw lwyfan cymdeithasol arall. Diolch i raglenni monetization YouTube, mae mwy o grewyr yn dilyn eu crefft yn llawn amser ac yn ennill bywoliaeth o'u cynnwys.

Tynnodd Weinstein sylw hefyd at dwf YouTube Shorts, ateb fideo ffurf fer y platfform i TikTok. Dywedodd fod dros 30 biliwn o wylwyr Shorts bob dydd a 1.5 biliwn o ddefnyddwyr Shorts gweithredol. Er bod y fformat hwn yn dod yn fwy poblogaidd ymhlith Gen Z, nid yw gwylwyr wedi cefnu ar fideos hirach o hyd. Mewn gwirionedd, mae 59% o wylwyr yn defnyddio YouTube Shorts i ddarganfod pynciau y maent am wylio fersiynau hirach ohonynt, ac mae 60% ohonynt yn defnyddio YouTube i ddod o hyd i fwy o gynnwys ar sioe neu ffilm y maent newydd ei gwylio - sy'n golygu bod y ddau fformat yn ategu ei gilydd yn lle hynny. o gystadlu.

Yn dilyn Weinstein, Cyfarwyddwr Byd-eang Diwylliant a Thueddiadau YouTube Kevin Allocca cyflwyno cyweirnod hynod ddiddorol ar y tueddiadau a'r mewnwelediadau diweddaraf ar draws y platfform. Siaradodd am amryw genres cynnwys cynyddol, Gan gynnwys:

• “Crewyr Cysur”: Dywedodd Alloca fod 83% o Gen Z yn defnyddio YouTube i wylio cynnwys lleddfol sy'n eu helpu i ymlacio. O ganlyniad, mae fformatau fel ASMR yn parhau i esblygu wrth i wylwyr edrych at grewyr i'w helpu i deimlo'n “gysur” a lleihau pryder.
• “Creadigrwydd Cymunedol”: Mae crewyr yn troi diddordebau arbenigol yn brofiadau a rennir. Enghraifft wych yw Big Jet TV a ddenodd bron i 250,000 o wylwyr i wylio crëwr Sylw Jerry Dyer o awyrennau yn mordwyo Storm Eunice wrth iddyn nhw lanio ym maes awyr Heathrow.
• “Creadigrwydd aml-fformat”: Ymhelaethodd Allocca ar bwynt cynharach Weinstein ynghylch sut mae crewyr yn defnyddio Shorts a chynnwys ffurf hir i ategu ei gilydd.

Yn ddiweddarach siaradodd Allocca â'r crëwr Mark Robert am ei daith ar YouTube dros y ddegawd ddiwethaf, wrth iddynt hel atgofion am y dirwedd newidiol a’r ffordd orau i’w llywio. Daeth y ddau i ben trwy ddweud mai eu cyngor gorau i grewyr yw canolbwyntio ar adeiladu deialogau, arbrofi gyda fformatau, ac ymateb i anghenion eu cynulleidfa.

Gyda’r cyfan a ddigwyddodd yn Cannes Lions eleni, heb os nac oni bai, roedd yna eiliadau a fethais felly mae croeso i chi wneud sylw isod os oeddech chi yno a bod gennych unrhyw siopau tecawê neu wersi eraill i’w rhannu.