Bacardi yn Penodi Pennaeth Benywaidd Cyntaf I Redeg Ei Fusnes Manwerthu Teithio Byd-eang

Mae’r cwmni gwirodydd byd-eang Bacardi—sy’n fwyaf adnabyddus am ei rym gwyn—yn cael ad-drefnu ar draws rhai o’i rolau arwain ac ymhlith y newidiadau fydd penodi’r fenyw gyntaf i arwain busnes manwerthu teithio’r cwmni fel rheolwr gyfarwyddwr byd-eang.

Bydd Leila Stansfield, sydd ar hyn o bryd yn gyfarwyddwr gwerthu ar-fasnach ar gyfer Bacardi UK & Ireland, yn ymgymryd â'r rôl newydd o fis Ionawr 2023. Mae'r deiliad, Vinay Golikeri o Lundain, yn symud allan o fanwerthu teithio, ar ôl mwy na degawd yn y sianel , i gymryd swydd rheolwr gyfarwyddwr India a gwledydd cyfagos. Mae Golikeri yn cymryd lle Sanjit Singh Randhawa a fydd yn symud i Dubai i ddod yn gyfarwyddwr materion allanol ar gyfer Asia Dwyrain Canol ac Affrica a manwerthu teithio byd-eang.

India a'r Unol Daleithiau yw'r ddwy farchnad fyd-eang fwyaf ar gyfer wisgi - categori ffocws ar gyfer Bacardi. Yn India, bydd yr ysbryd yn gweld twf cyfaint o 23% rhwng 2021 a 2026 yn ôl dadansoddwr diodydd IWSR.

Mae gan Stansfield, a addysgwyd gan Brifysgol Caergrawnt, brofiad blaenorol - er yn fyrhoedlog - o'r sianel manwerthu teithio ar ôl dal rolau lefel uchel fel cyfarwyddwr cyllid (rhwng 2015 a 2016) a chyfarwyddwr marchnata (rhwng 2016 a 2017). Yn bwysicach fyth efallai, mae hi wedi cael uwch swyddi ym maes datblygu strategaeth, gan adrodd yn uniongyrchol i Brif Swyddog Gweithredol Bacardi, sydd â'i bencadlys yn Bermuda, cwmni y mae hi wedi gweithio ynddo ers 12 mlynedd.

Mae'n debygol y bydd profiad ehangach Stansfield mewn blaengynllunio strategol yn berthnasol i'r sianel adwerthu teithio wrth iddi ddod allan o gafn dwfn iawn, gydag ysgwyd allan a rhywfaint o gydgrynhoi yn anochel. Er enghraifft, y manwerthwr maes awyr Dufry yn uno ag Autogrill, ac mae brandiau gwirodydd yn sgramblo am sylw teithwyr nawr bod niferoedd teithio yn codi'n gyflym ar ôl Covid. Dywedodd Stansfield y byddai unwaith yn ôl ym maes manwerthu teithio y flwyddyn nesaf yn darparu “strategaethau sydd o fudd i'r ddwy ochr ar gyfer twf gyda phartneriaid manwerthu.”

Mae gwin a gwirodydd adlam

Ar ôl dwy flynedd o grebachu, mae'r busnes diodydd ym maes manwerthu teithio wedi gweld adlam cryf eleni i gystadleuwyr Bacardi fel Diageo, Pernod Ricard a Brown-Forman.BF.B.
. Mae Bacardi, y cwmni cymorth gwirodydd preifat mwyaf yn y byd, yn parhau i fod yn hynod o gynnil am ei berfformiad ariannol ond mae wedi cynyddu ei weithgarwch hyrwyddo maes awyr eleni, a bydd yn parhau i wneud hynny yn ystod y misoedd nesaf, yn y cyfnod hanfodol cyn Nadolig.

Er enghraifft, am dri mis o fis Gorffennaf i fis Medi, cynhaliodd Bacardi emporiwm whisgi dros dro ym Maes Awyr Istanbul mewn partneriaeth â Gebr. Heinemann a phartner cyd-fenter Unifree Duty Free. Roedd y lleoliad yn arddangos brandiau fel Dewar's a'r brag sengl Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron a Royal Bracla, ynghyd â jariau trwyth anwedd a gwasanaeth dipio cwyr.

"Cyfnod o gyfle trawsnewidiol”

Wrth sôn am y rejigs gweithredol, dywedodd Vijay Subramaniam, llywydd rhanbarthol Bacardi ar gyfer Asia, y Dwyrain Canol ac Affrica ac ar gyfer manwerthu teithio byd-eang: “Mae Vinay wedi chwarae rhan ganolog wrth ddatblygu ein busnes manwerthu teithio byd-eang. Mae'r ychydig flynyddoedd diwethaf wedi bod yn arbennig o anodd i'r sianel hon, ac mae Vinay wedi llywio heriau'r pandemig yn llwyddiannus. Mae Leila yn dod â chraffter masnachol gwerthfawr o bob rhan o'n busnes. Mae hwn yn gyfnod o gyfle trawsnewidiol ar gyfer manwerthu teithio byd-eang… a bydd yn gwneud y mwyaf o gyfleoedd adeiladu brand strategol a masnachol.”

Bacardi, y brand rum mwyaf a ddyfarnwyd mewn hanes, mae ganddo hefyd gryfder mewn gin premiwm gyda Bombay SapphireSAPP
, y gin rhif un mewn manwerthu teithio yn 2021 (yn ôl gwerth), ac mewn fodca uwch-bremiwm gyda'r brand Grey Goose, a gynyddodd 68% y llynedd (ffynhonnell: IWSR).