Mae Bed Bath & Beyond yn rhoi'r gorau i frand preifat Wild Sage wrth iddo geisio gwella gwerthiant

Bath Gwely a Thu Hwnt yn cael gwared ar un o'i labeli preifat, Wild Sage, tua blwyddyn ar ôl i'r cwmni wthio'n ymosodol i mewn i frandiau unigryw, a oedd ar y pryd yn rhan allweddol o'i strategaeth drawsnewid.

Cadarnhaodd llefarydd ar ran yr adwerthwr nwyddau cartref fod y brand yn dod i ben.

Mae'n debyg mai dim ond dechrau newidiadau mwy yw'r symudiad hwn i Bed Bath a'i ddull marsiandïaeth wrth iddo geisio gwrthdroi'r dirywiad mewn gwerthiant, dyhuddo buddsoddwyr actif ac ennill siopwyr yn ôl. Mae'r adwerthwr wedi mynd i broblemau stocrestr a chadwyn gyflenwi, gan golli allan i ddechrau ar gannoedd o filiynau o ddoleri o werthiannau oherwydd eitemau allan o stoc ac, yn fwy diweddar, llu o gynhyrchion diangen yn aros mewn warysau ac ar silffoedd siopau.

Mae Bed Bath hefyd yn chwilio am arweinydd newydd, ar ôl y bwrdd cyhoeddi ddiwedd mis Mehefin bod y Prif Swyddog Gweithredol Mark Tritton a'r Prif Swyddog Marchnata Joe Hartsig wedi gadael y cwmni. Ei phrif swyddog cyfrifo ymadawodd hefyd ym mis Mehefin.

Mewn datganiad cwmni, dywedodd Bed Bath & Beyond fod gan labeli preifat - y mae’n eu galw’n “frandiau perchnogaeth” - “le yn ein hamrywiaeth.”

“Mae ymateb cwsmeriaid wedi bod yn gadarnhaol, ac rydym yn falch iawn o gryfder nifer o frandiau sy’n eiddo iddynt, fel Simply Essential, sy’n darparu pwyntiau pris agoriadol,” meddai’r cwmni. “Ar yr un pryd, rydyn ni’n cydnabod bod ein cwsmeriaid eisiau gwell cydbwysedd rhwng brandiau sy’n eiddo a rhai cenedlaethol, ac rydyn ni’n gwneud newidiadau angenrheidiol i’r amrywiaeth er mwyn gwella profiad y cwsmer a gyrru gwerthiant a thraffig.”

Dywedodd Bed Bath y bydd yn darparu mwy o ddiweddariadau i'w strategaeth y mis hwn. Ni ddywedodd ei llefarydd a yw'r cwmni'n ystyried dod â brandiau preifat eraill i ben yn raddol.

Daeth labeli preifat yn rhan ganolog o weledigaeth Tritton ac yn rhan flaenllaw o siopau Bed Bath. Tritton, a Targed cyn-filwr, ymunodd â Bed Bath yn 2019 a chyflwyno llyfr chwarae tebyg i'r un a ddefnyddir gan y manwerthwr rhad chic. Goruchwyliodd y gwaith o lanhau'r annibendod mewn siopau a'r ymddangosiad cyntaf o ddillad gwely, cyflenwadau cegin a mwy na ellid eu canfod yn unman arall.

Lansiodd Bed Bath naw label preifat gan ddechrau yng ngwanwyn 2021. Un oedd Wild Sage, brand sy'n disgrifir y cwmni fel “gwely, addurn, dodrefn, cynnyrch bath a llieiniau bwrdd chwaethus, eclectig, wedi’u creu ar gyfer oedolion ifanc (a’r ifanc eu calon).” Lansiwyd y casgliad cyntaf ym mis Mehefin 2021, mewn pryd ar gyfer y tymor yn ôl i'r coleg.

Ac eto, roedd rhai siopwyr yn gweld yr enwau brand newydd yn ddryslyd - ac yn llai deniadol. Yn lle gweld arddangosiadau mawr o frandiau cenedlaethol enwog, gwelsant arddangosiadau o ddillad gwely, dodrefn a llestri platter o dan enw nad oeddent yn ei adnabod.

Gwerthiannau o'r un siop plymio 27% ar gyfer baner Bed Bath & Beyond yn y chwarter diweddaraf, a derfynodd Mai 28.

Ar ôl adroddiad enillion diweddaraf y cwmni ddiwedd mis Mehefin, dywedodd yr aelod bwrdd a’r Prif Swyddog Gweithredol dros dro Sue Gove nad oedd canlyniadau gwerthiant y cwmni “yn cwrdd â’n disgwyliadau.”

Dywedodd Jason Haas, dadansoddwr manwerthu yn Bank of America Securities, fod y manwerthwr wedi dieithrio ei gwsmeriaid trwy symud yn rhy gyflym. Daeth hefyd i ben yn raddol ei gwponau poblogaidd 20% i ffwrdd, symudiad y mae wedi'i wrthdroi ers hynny.

“Pe byddent yn cyflwyno’r brandiau hynny ar gyflymder mwy pwyllog a’u haenu i mewn [gyda brandiau cenedlaethol] a bod y cwsmer yn dod ychydig yn fwy cyfarwydd â’u gweld ar y silff, byddai wedi bod yn fwy llwyddiannus,” meddai.

Byd Gwaith, meddai, Gwely Bath dirwyn i ben cyfansawdd Pandemig covid- materion cysylltiedig â'r gadwyn gyflenwi. Fe wnaeth bron pob manwerthwr ymdopi â phorthladdoedd prysur a phrinder loriau, ond mae nwyddau label preifat yn tueddu i fod ag amseroedd arwain hirach ers iddo gael ei gynhyrchu a'i gludo o dramor. Mae brandiau cenedlaethol yn dueddol o fod â nwyddau a all gyrraedd siopau yn gyflymach o warysau'r UD, meddai Haas.

Ar wefan Bed Bath, mae arwyddion o ddiwedd Wild Sage. Mae ei nwyddau ar gael am ostyngiadau mawr, gan gynnwys gwisg lliw clymu am $7, wedi'i nodi i lawr o'i bris gwreiddiol o $35, a llestri cinio terracotta 16-darn wedi'u gosod am $16, i lawr o $80 gwreiddiol. Mae llawer o eitemau Wild Sage eraill allan o stoc ar ôl cael eu rhestru am gymaint â 90% i ffwrdd.

Fodd bynnag, wrth i Bed Bath droi at frandiau mwy cenedlaethol, gall fod yn broblem o fath gwahanol. Gall gwerthwyr fod yn amharod i weithio gyda'r adwerthwr neu ofyn am daliadau ymlaen llaw wrth i goffrau'r cwmni sychu'n gyflym.

Adroddodd Bed Bath tua $108 miliwn mewn arian parod a chyfwerth yn ei chwarter cyntaf cyllidol, i lawr o $1.1 biliwn y flwyddyn flaenorol. Cynyddodd ei golledion net i $358 miliwn o golled o $51 miliwn yn yr un cyfnod yn 2021.

Am y tro, mae'r cwmni'n dal i allu defnyddio ei gyfleuster credyd cylchdroi presennol o $1 biliwn yn seiliedig ar asedau gan JPMorgan Chase, yn ôl ffeil chwarterol gyda'r Comisiwn Gwarantau a Chyfnewid.

Ar 28 Mai, dywedodd Bed Bath fod ganddo $200 miliwn o fenthyciadau yn ddyledus o dan y benthyciad.

Eto i gyd, mae dadansoddwyr yn credu y bydd angen i'r manwerthwr nwyddau cartref gael mwy o arian parod i oroesi ei drawsnewidiad.

Dywedodd prif swyddog ariannol Bed Bath, Gustavo Arnal mewn galwad cynhadledd ym mis Mehefin fod y cwmni’n dal i fod â “digon o hylifedd” gyda’i gyfleuster credyd, a’i fod wedi ymrestru ymgynghorwyr o Grŵp Ymchwil Berkeley yn ogystal â chynghorwyr ariannol i chwilio am gyfalaf ychwanegol.

“Mae yna ffyrdd yr ydym yn eu harchwilio i hyd yn oed gynyddu ein hylifedd ymhellach a llywio drwy'r cylch cyfalaf gweithio, yn enwedig yn y ddau chwarter nesaf, o ystyried natur dymhorol ein busnes,” meddai ar yr alwad.