Y tu ôl i Affinedd MLB Ar Daith PGA

Os edrychwch chi ar fwrdd arweinwyr yr American Century Classic, twrnamaint haen uchaf ar y gylched golff enwog a gafodd ei chwarae yn gynharach y mis hwn, fe sylwch ar fintai hynod o gyn-gynghrairwyr mawr fel Mark Mulder (pencampwr tair gwaith), Derek. Lowe a John Smoltz yn llenwi'r bwrdd arweinwyr.

Nid yw'n gyfrinach bod golff yn ddifyrrwch poblogaidd i gyn-chwaraewyr pêl ond mae'r croeslif yn llifo'r ddwy ffordd ac er bod cyfradd cyfranogiad pêl fas ymhlith chwaraewyr hamdden yn gostwng wrth i oedolion heneiddio, mae elfen fandom yr hafaliad yn tueddu i lynu.

“Mae yna groesi aruthrol gyda golff a phêl fas yn mynd y ddwy ffordd. Mae chwaraewyr pêl fas yn caru golff ac mae golffwyr yn caru pêl fas. Roeddent fel arfer yn ei chwarae pan oeddent yn iau ac yn parhau i fod yn gefnogwyr ohono wrth iddynt fynd yn hŷn, ”esboniodd Prif Swyddog Gweithredol Buffalo Groupe Kyle Ragsdale.

Y caffaeliad diweddaraf a wnaed gan Buffalo Groupe, cwmni golff-ganolog gydag asiantaethau marchnata, eiddo cyfryngau a daliadau cynllunio digwyddiadau o dan ei ymbarél, oedd Cyfres Golff y Byd Baseball. Bydd y twrnamaint wythnos o hyd ar gyfer chwaraewyr a gwesteion MLB, a gynhelir yn Pebble Beach Resorts, yn dathlu ei 30^th rhifyn yn ddiweddarach eleni.

“Y prif gysylltiad a ffans o ran gorgyffwrdd â golff yw'r NFL ond mae yna bob amser nifer cryf iawn gyda phêl fas,” meddai Ragsdale, y mae ei gwmni hefyd yn gweithredu Super Bowl of Golf Cymdeithas Cyn-fyfyrwyr NFL.

Pan fydd cefnogwyr golff yn darlunio Cameron Young, yr ergydiwr mawr barfog a ddaeth yn drydydd ym Mhencampwriaeth y PGA ac a ddaeth yn ail yn y Pencampwriaeth Agored yn St. trwy'r bêl golff ond i'r rhan fwyaf o gefnogwyr achlysurol, ef yw'r seren gynyddol gyda chlwt logo Major League Baseball o dan ei ysgwydd chwith.

Cafodd y logo eiconig coch, gwyn a glas nifer o enwau teledu yn ystod Pencampwriaeth Agored Prydain wrth i'r chwaraewr ifanc aros yn y gynnen drwy'r wythnos a daeth ei nawdd MLB yn destun trafod.

“Pan welais i gyntaf fod MLB yn defnyddio golffwyr fel llysgenhadon brand, roeddwn i'n meddwl ei fod yn ddewis rhyfedd. O ystyried, rwy'n meddwl ei fod yn benderfyniad marchnata cryf ar gyfer gwariant marchnata cymharol isel,” eglura Anjali S. Bal, athro cyswllt marchnata yng Ngholeg Babson.

Mae hi'n mynd ymlaen i ddyfynnu demograffeg tebyg y marchnadoedd targed, y potensial uchel ar gyfer cefnogwyr crossover a chyrhaeddiad byd-eang golff proffesiynol ymhlith y ffactorau deniadol a fyddai'n gwneud i gytundeb marchnata gyda manteision Taith PGA atseinio â phêl fas yr Uwch Gynghrair.

“Fe wnaeth nifer o bobl drydar a rhannu trwy gyfryngau cymdeithasol eu bod wedi sylwi ar nawdd MLB pan oedd Young yn symud ymlaen ym Mhencampwriaeth Agored Prydain. Roedd hyn yn golygu bod lledaeniad y nawdd yn ehangach a'r argraffiadau'n fwy arwyddocaol. Gwnaeth y nawdd yn destun siarad pan nad yw fel arfer. Roedd y ffaith ei fod yn sefyll allan yn golygu ei fod wedi torri trwy'r sŵn,” meddai Bal.

Mae corff uchaf Cameron Young hefyd wedi'i wledda gan logos y cwmni seiberddiogelwch Drawbridge, cwmni yswiriant Mutual of Omaha a broceriaeth buddsoddi manwerthu bwtîc Berkley Capital Advisors ond nid ydych chi'n clywed sylwebwyr lliw na dilynwyr golff o ran hynny yn sôn am y nawdd hwnnw o gwbl gan eu bod nhw' cael eu difa o'r segmentau diwydiant nodweddiadol sy'n cefnogi golff.

“Roedd y lledaeniad organig ar gyfer nawdd MLB yn uwch oherwydd ei fod yn newydd,” ychwanega Bal.

Mae Chez Reavie, a enillodd Bencampwriaeth Barracuda ychydig wythnosau yn ôl, wedi bod yn gwisgo logo Arizona Diamondbacks ar ei het ers ei dymor rookie yn 2008, mewn cytundeb nawdd a roddodd y gorau i ddod â'r cynghreiriau mawr i'r ffordd deg.

“Roedd y berthynas gyda Chez yn bartneriaeth unigryw ar y pryd ond yn un oedd yn gwneud synnwyr o’r cychwyn cyntaf. Mae Chez yn breswylydd yn y Ffenics ac yn gefnogwr D-backs brwdfrydig, ac roedd y ddau ohonom yn teimlo y byddai hyn yn ffit naturiol, waeth pa mor unigryw oedd y cysyniad ar y pryd, ”esboniodd llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol Diamondbacks Derrick Hall.

“Rwy’n falch ein bod wedi cael y cyfle i weld ein brand yn cael ei gynrychioli gan golffiwr blaengar sy’n gweithio’n galed. Roedd yn benderfyniad hawdd ac rwy’n ddiolchgar bod y bartneriaeth wedi parhau,” ychwanega Hall. Mae hefyd yn credu bod y ffandom gorgyffwrdd rhwng golff a phêl fas wedi bod ar gynnydd yn y blynyddoedd diwethaf.

"Rydym wedi cael nifer o chwaraewyr neu hyfforddwyr yn chwarae yn y Pro-Am Rheoli Gwastraff Agored ac maent yn denu torfeydd yn barhaus ac yn derbyn rhai o'r canmoliaethau mwyaf yn y digwyddiad. Fyddwn i ddim yn synnu clywed am dimau eraill yn ffurfio partneriaethau gyda golffwyr eraill. Mae’r cysylltiad rhwng y ddwy gamp yn rhy gryf i’w anwybyddu,” meddai Hall.

Dechreuodd Major League Baseball ei hun noddi golffwyr yn 2013, gan osod eu logo a'u cyfeiriad gwe ar fag golff PGA Tour pro Shawn Stefani oedd wedi'i fathu'n ffres ar y pryd. Ni chafodd Stefani flwyddyn rookie syfrdanol yn union, gan wneud 11 toriad mewn 21 cychwyniad wrth ennill pâr o orffeniadau yn y 10 uchaf i orffen yn 135^th yn stondinau Cwpan FedEx. Ond fe wnaeth y logo fachu ar amser awyr dymunol pan darodd twll-yn-un yn ystod Pencampwriaeth Agored yr Unol Daleithiau ym Meirionnydd. Yn y blynyddoedd i ddod daethpwyd i gytundebau gyda Peter Malnati, Billy Andrade, Adam Long, Brendon Todd a Spencer Levin.

“Os ydych chi'n meddwl am yr hyn y gallai Stefani fod wedi bod yn edrych arno cyn belled â noddwyr bryd hynny, efallai ei fod yn logo o rywbeth nad ydych erioed wedi clywed amdano. Ond yn lle hynny, rydych chi'n cael MLB sy'n logo adnabyddadwy iawn ac mae'n debyg bod MLB wedi cael y fargen honno'n rhad felly fe enillodd y ddau ohonyn nhw," meddai Ragsdale. Mae'n ychwanegu bod Stefani wedi ennill hygrededd sydd yn ôl pob tebyg yn ei roi ar radar noddwyr y dyfodol tra'n nodweddu'r bargeinion gyda'r rhai sy'n dod i'r amlwg fel rhai 'scrappy' ar ran haen uchaf pêl fas proffesiynol.

“Os bydd un o’r chwaraewyr hyn yn torri allan fel y gwnaeth Cam Young, mae MLB yn ennill yr holl ffordd o gwmpas,” ychwanega.