Mae Best Buy yn ychwanegu teclynnau harddwch a dodrefn awyr agored at y cynnyrch

Beiciau trydan. Dodrefn patio. Teclynnau harddwch.

Prynu Gorau yn ychwanegu nwyddau a allai synnu siopwyr sydd fel arfer yn meddwl am ei siopau a'i wefan fel lle i brynu ffonau smart, gliniaduron a setiau teledu.

Dywedodd y cwmni ddydd Gwener ei fod wedi dechrau cario tua 100 o ddyfeisiau gofal croen, gan gynnwys stemar wyneb ac offeryn yn y cartref ar gyfer microdermabrasion, mewn bron i 300 o siopau ac ar ei wefan.

Mae Best Buy yn gwthio'n ehangach i mewn i gategorïau fel ffitrwydd a dodrefn gan ei fod yn ceisio ysgogi twf y tu hwnt y pandemig Covid. Elwodd y cwmni ar dueddiadau pandemig cynnar, wrth i bobl geisio monitorau cyfrifiaduron ar gyfer swyddfeydd cartref, offer cegin ar gyfer mwy o systemau coginio a theatr gartref neu setiau teledu enfawr i basio'r amser.

Nawr, fodd bynnag, mae'r manwerthwr yn wynebu tirwedd fwy heriol. Rhybuddiodd ym mis Mawrth ei fod yn disgwyl gostyngiad o rhwng 1% a 4% mewn gwerthiant yn yr un siop yn y flwyddyn i ddod ar ôl cyfnod o alw uchel iawn.

Mae yna arwyddion eisoes o feddalu gwerthiant electroneg, wrth i ddefnyddwyr gyfeirio doleri tuag at wyliau a digwyddiadau cymdeithasol. Gwneuthurwr offer mawr Trobwll methu ar amcangyfrifon a gweld gwerthiant yn gostwng 8.3% yng Ngogledd America yn y chwarter diweddaraf o'i gymharu â'r cyfnod blwyddyn yn ôl, y dirywiad mwyaf ers i'r pandemig ddechrau. microsoft, sy'n cynhyrchu consolau gêm fideo Xbox, yn rhoi rhagolwg negyddol ar gyfer y chwarter i ddod gyda gostyngiadau a ragwelir yn y categori hapchwarae.

Rhagwelodd Grŵp NPD, ymchwilydd marchnad, y bydd refeniw o electroneg defnyddwyr yn yr UD yn gostwng 5% yn 2022, 4% yn 2023 ac 1% yn 2024 - ond dywedodd y bydd cyfanswm y gwerthiant yn parhau i fod yn uwch na lefelau cyn-bandemig. Mae’r gostyngiadau yn dilyn blwyddyn osod record i’r diwydiant yn yr Unol Daleithiau gyda gwerthiannau technoleg defnyddwyr yn taro bron i $127 biliwn, naid o 9% dros y gwerthiannau uchel yn 2020, meddai NPD Group.

Darllenwch fwy: Mae prisiau ymchwydd yn gorfodi defnyddwyr i ofyn: A allaf fyw hebddo?

Mae rhai o'r eitemau newydd yn darparu ar gyfer defnyddwyr yn mynd allan ac yn mynd yn gymdeithasol eto - fel sgwteri trydan, yn ôl prif swyddog marchnata Best Buy, Jason Bonfig.

Mae'r adwerthwr wedi ehangu ei gynnig nwyddau yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Fe wnaeth Best Buy gyflwyno cynhyrchion ffitrwydd cysylltiedig o frandiau ymarfer corff gan gynnwys NordicTrack a Hydrow yn ystod haf 2019. Fe'i cyflwynwyd griliau awyr agored o Weber a Traeger ym mis Mehefin a rhes o feiciau trydan, sgwteri a mopedau ym mis Awst. Prynodd Yardbird, cwmni dodrefn awyr agored uniongyrchol-i-ddefnyddiwr, am swm nas datgelwyd ym mis Tachwedd.

Mae Best Buy hefyd wedi prynu cwmnïau gofal iechyd, gan gynnwys GreatCall, sy'n gwerthu dyfeisiau a gwasanaethau sy'n helpu oedolion hŷn i heneiddio yn eu cartrefi eu hunain. Mae'n profi gwasanaethau sy'n ymwneud â chynhyrchion newydd hefyd, megis rhaglen beilot i gynnig gwasanaethau atgyweirio ar gyfer cynhyrchion e-gludo.

Dywedodd Bonfig mewn cyfweliad â CNBC fod y cwmni wedi cymryd ciwiau o adborth cwsmeriaid a gweithwyr - a chliciau a chwiliadau ar ei wefan. Er enghraifft, meddai, byddai rhai siopwyr yn gofyn i weithwyr am ddodrefn awyr agored wrth brynu teledu neu offer sain ar gyfer yr iard gefn.

“Ein hateb yn y gorffennol oedd 'Na, nid oes gennym ni amrywiaeth o hynny mewn gwirionedd,'” meddai.

Nawr, gydag Yardbird, mae'n gwneud hynny. Y mis hwn, ychwanegodd Best Buy arddangosfeydd yn un o'i siopau o'r un enw a llond llaw o leoliadau o dan is-gwmni Best Buy, Pacific Sales Kitchen & Home yn Ne California. Gall cwsmeriaid hefyd brynu soffas awyr agored, cadeiriau gwiail a mwy ar wefan Best Buy.

Eleni, mae'r adwerthwr yn bwriadu ychwanegu arddangosfeydd Yardbird ac e-gludo i tua 90 o siopau, bron i 10% o'i ôl troed oddeutu 1,000 o siopau yn yr UD. Ar hyn o bryd mae gan fwy na 250 o'i siopau offer ffitrwydd ac mae Best Buy yn bwriadu ychwanegu profiad mwy, mwy premiwm ar gyfer y cynhyrchion hynny mewn tua 90 o siopau.

Nid yw Best Buy yn torri allan refeniw yn ôl categori nwyddau, ond mae meysydd sy'n dod i'r amlwg wedi bod yn ysgogydd gwerthiant pwerus, meddai'r cwmni. Mewn diwrnod buddsoddwr ym mis Mawrth, dywedodd Bonfig fod y rhan fwyaf o dros $12 biliwn mewn twf gwerthiant Best Buy yn ystod y degawd diwethaf wedi dod o gynhyrchion sefydledig mawr fel cyfrifiadura, teledu a theclynnau, ond mae traean wedi dod o grwpiau mwy newydd fel gwisgadwy a rhithwir. clustffonau realiti.

Gwrthododd Bonffig ddweud wrth niferoedd twf penodol CNBC, ond dywedodd fod y categorïau iau yn atseinio. A dywedodd fod un o’r dyfeisiau gofal croen y dechreuodd ei gynnig, y TheraFace Pro, wedi bod yn “hwb arloesol.” Mae'n gwerthu am tua $400, gyda nodweddion ar gyfer glanhau a therapi golau isgoch. Dywedodd fod y cynhyrchion yn darparu ar gyfer diddordeb defnyddwyr mewn iechyd a lles.

Dywedodd Michael Baker, dadansoddwr ymchwil ecwiti ar gyfer manwerthu yn DA Davidson, fod ychwanegu grwpiau nwyddau yn cyd-fynd â hanes y cwmni. Gyda'r symudiadau, dywedodd y gall Best Buy aros ar flaen y gad, ehangu ei farchnad gyfan y gellir mynd i'r afael â hi a chipio cyfran fwy o incwm gwario defnyddwyr.

Ei darged pris ar gyfer y cwmni yw $135, tua 46% yn uwch na lle mae cyfranddaliadau'n masnachu ar hyn o bryd.

Y risg fwyaf, meddai, yw y gallai Best Buy brynu'r nwyddau dim ond i'w weld yn aros ac yn dirwyn i ben wedi'i farcio.

Dywedodd Baker y gallai cymedroli gwerthiannau ryddhau amser a chaniatáu i Best Buy fod yn greadigol yn y modd y mae'n marchnata ac yn hyrwyddo gwahanol fathau o eitemau.

“Roedd cymaint o ffocws ar allu bodloni’r galw am waith gartref, dysgu o gartref, chwarae o gynnyrch cartref,” meddai. “Gyda’r rheini’n arafu, mae’n rhoi cyfle iddyn nhw weld lle gallan nhw fynd o fan hyn.”