Mae gostyngiadau mawr yn gyfystyr â phwysau uchel i fanwerthwyr

Mae manwerthwyr mawr o dan bwysau dwys i ddosbarthu ar Ddydd Gwener Du ar ôl i sawl un ohonynt adrodd am arafu mewn gwerthiant yn arwain at y tymor siopa gwyliau do-neu-marw.

Macy, Targed, Kohl's, Bwlch ac Nordstrom siarad am dawelwch mewn gwerthiant ddiwedd Hydref a dechrau Tachwedd. Targed torri ei ragolygon chwarter gwyliau a Kohl's tynnu ei ragolwg, gan nodi'r gwerthiant araf. Dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Macy, Jeff Gennette, fod siopwyr yn parhau i ymweld â'u siopau a'u gwefan yn ystod y cyfnod tawel hwnnw, ond ni throdd y pori yn brynu. Prynu Gorau Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Corie Barry fod siopwyr yn dangos mwy o ddiddordeb mewn gwerthiant nag arfer.

Mae'r canlyniadau hynny'n dangos thema sy'n dod i'r amlwg y tymor hwn: Mae siopwyr yn dal allan am y bargeinion mwyaf a gorau - yn enwedig wrth i chwyddiant gyrraedd eu waledi.

Darllenwch fwy: Walmart yn goddiweddyd Amazon wrth i siopwyr chwilio am fargeinion Dydd Gwener Du

“Mae pobl yn barod i aros a bod yn amyneddgar,” meddai Rob Garf, is-lywydd a rheolwr cyffredinol manwerthu ar gyfer Salesforce, cwmni meddalwedd sydd hefyd yn olrhain tueddiadau siopa. “Mae gêm cyw iâr disgownt yn ôl a bydd defnyddwyr yn ennill yn y pen draw.”

Mae'r awydd mawr hwnnw am fargeinion yn tanio disgwyliadau uwch ar gyfer penwythnos mwy Dydd Gwener Du. Llawer o fanwerthwyr mawr, gan gynnwys Walmart a Target, aros ar gau ar Diolchgarwch. Ac eto mae disgwyl i’r nifer uchaf erioed o bobl - 166.3 miliwn - siopa yn ystod y penwythnos, sy’n ymestyn o ddydd Iau i Ddydd Llun Seiber, yn ôl arolwg blynyddol gan y Ffederasiwn Manwerthu Cenedlaethol a Prosper Insights & Analytics.

Mae hynny i fyny bron i 8 miliwn o bobl na blwyddyn yn ôl a'r amcangyfrif uchaf ers i NRF ddechrau olrhain y data yn 2017.

Manwerthwyr a gwylwyr diwydiant wedi bod yn rhagweld tymor gwyliau mwy tawel gyda gwerthiant yn cael ei yrru'n fwy gan brisiau uwch nag archwaeth enfawr am nwyddau. Mae'r Ffederasiwn Manwerthu Cenedlaethol yn rhagweld cynnydd o 6% i 8% mewn gwerthiant, gan gynnwys yr hwb o lefelau chwyddiant sydd bron yn uwch nag erioed.

Mae teithio a phrofiadau yn cystadlu'n fwy ffyrnig am waledi Americanwyr, hefyd, wrth i bryderon Covid-19 bylu.

Mae swyddogion gweithredol manwerthu sydd wedi nodi enillion wedi siarad am symud yn ôl i'r arddull cyn-bandemig o brynu anrhegion. Yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, bu defnyddwyr yn siopa'n gynharach ac yn lledaenu prynu anrhegion oherwydd pryderon oedi wrth gludo a stociau allan o stoc a achosir gan gynnydd mawr mewn gwerthiannau ar-lein a phorthladdoedd tagfeydd.

Eleni, dechreuodd manwerthwyr eu gwerthiant yn gynnar unwaith eto - ond eu hanelu at werthu rhestr eiddo gormodol ac arlwyo i ddefnyddiwr â mwy o werth. Taflodd Amazon ail arwerthiant tebyg i Prime Day ym mis Hydref, ac roedd gan Target a Walmart werthiannau cystadleuol tua'r un pryd.

Ac eto hyd yn hyn, mae siopwyr wedi bod mewn dim brys i brynu.

Dywedodd Barry, Prif Swyddog Gweithredol Best Buy, mai gwerthiant y cwmni ym mis Hydref oedd yr arafaf yn y chwarter o'i gymharu â'r llynedd. Dywedodd fod y cefndir yn wahanol iawn i flwyddyn yn ôl, pan brynodd siopwyr yn gynnar ac yn poeni na fyddent yn cael yr holl eitemau ar eu rhestr ddymuniadau.

“Nid yw’r ysgogiad hwnnw i brynu yno eleni,” meddai. “Mae eich defnyddiwr cyffredin yn gwybod bod digon o stocrestrau a bydd yn cael ei brisio’n gystadleuol.”

Dywedodd fod Best Buy nawr yn disgwyl i gwsmeriaid wario mwy yn ystod Dydd Gwener Du, Dydd Llun Seiber a'r pythefnos cyn y Nadolig. Mae'r cwmni wedi ymestyn oriau, siopau wedi'u staffio a hyd yn oed rhestr eiddo wedi'i hamseru ar gyfer yr amserlen honno, meddai.

Gallai ffactorau eraill fod wedi lleihau'r galw ddiwedd mis Hydref a mis Tachwedd hefyd. Ar alwadau enillion diweddar, cyfeiriodd swyddogion gweithredol Gap a Nordstrom at dywydd cynnes afresymol yn y cwymp, a allai fod wedi ysbrydoli defnyddwyr i atal rhag rhuthro i siopau i brynu cotiau gaeaf neu siwmperi trwm.

Hefyd, roedd rhai Americanwyr yn tiwnio i mewn i’r etholiadau canol tymor - rasys dadleuol iawn a ddaliodd eu sylw ac a allai fod wedi cyfrannu at ansicrwydd economaidd hefyd, meddai Chris Horvers, dadansoddwr ymchwil ecwiti sy’n cwmpasu manwerthu ar gyfer JPMorgan.

Ond, ychwanegodd, mae dechrau gwannach i'r gwyliau hefyd wedi cychwyn rhai larymau am iechyd y defnyddiwr. Mae manwerthwyr wedi bod yn ofalus wrth rannu gobeithion am y tymor - ac maent wedi cyfeirio at ddefnyddwyr sy'n trochi i mewn i gyfrifon cynilo ac yn rhedeg balansau cardiau credyd, er gwaethaf gosod canlyniadau cryfach na'r ofn ar gyfer y trydydd chwarter.

“Nid yn unig y mae gennych chi ddoleri yn symud i deithio ac adloniant,” meddai Horvers, “mae gennych chi ddoleri hefyd yn symud i anghenion.”

Hefyd, meddai, nid yw'n newyddion da i gyd os bydd pobl yn ymddangos ar gyfer penwythnos Dydd Gwener Du.

“Os yw’r defnyddiwr yn ymateb i hyrwyddiadau’r wythnos hon a siopau ond yna’n rhoi’r gorau i wario yn fuan wedi hynny, mae’n mynd i atgyfnerthu’r pryder hwn sydd gan fanwerthwyr eisoes mai dim ond siopa mewn angen yw’r defnyddiwr a dim ond yn mynd i siopa pan fydd gostyngiad.”