Adar, Yr Esgid Nid oedd neb yn meddwl bod ei hangen arnynt, wedi cynyddu y tu hwnt i ddisgwyliadau ei sylfaenwyr

Dydych chi byth yn gwybod eich bod chi'n colli rhywbeth nes bod ei angen arnoch chi. Dyna sut y cafodd Birdies ei eni, wedi'i genhedlu gan ddwy fam dyfais. “Dechreuodd Marisa [Sharkey, cyd-sylfaenydd a llywydd,] a minnau Birdies yn 2015 pan oeddwn yn Facebook yn goruchwylio partneriaethau manwerthu ac roedd Marisa yn gweithio fel is-lywydd grŵp strategaeth yn Ross StoresRost
. Nid oeddem yn y diwydiant esgidiau, ”meddai’r cyd-sylfaenydd a’r Prif Swyddog Gweithredol Bianca Gates. “Nid yw’r naill na’r llall ohonom yn ddylunwyr, ond mae’r ddau ohonom yn rhannu angerdd am y busnes. Nid oes gennym unrhyw hobïau. Ein hobïau yw'r busnes. Mae gennym ni chwilfrydedd anhygoel am sut mae'r byd yn gweithio. Pe bawn i ddim yn gweithio, byddwn i'n gweithio."

Mewn geiriau eraill, mae'r merched hyn yn cael eu gyrru. Dywedodd Gates ei bod wedi cael epiffani pan aeth i gylch pwyso cyntaf Sheryl Sandberg o Facebook. “Byddwn yn gwahodd merched i fy nghartref a byddem yn dechrau sgyrsiau am unrhyw beth, sgyrsiau gwleidyddol, sgyrsiau economaidd, a chan fod pobl yn dod i mewn i fy nghartref sylwais y byddai pawb yn tynnu eu hesgidiau. Roeddwn i’n meddwl ei bod yn wirion ein bod ni’n fenywod sydd wedi tyfu ac yn diddanu ffrindiau a theulu heb esgidiau, ”meddai Gates.

“I mi, roedd Birdies i fod i ddatrys y broblem esgidiau hon,” ychwanegodd. “Fe wnaethon ni benderfynu datrys problem hynod arbenigol yn 2015 ac yn 2016, fe wnaethon ni ennill llawer o dyniad gyda'n sliper cymdeithasol. Roeddem yn gobeithio y byddai ein ffrindiau'n ei brynu a byddai'n iawn a chawn hwyl fawr yn mynd yn ôl i'n swyddi. Yr hyn nad oeddem wedi'i ddisgwyl oedd bod hyn wir yn taro tant gyda llawer o ferched. Dechreuodd Meghan Markle ein gwisgo ni yn 2016. Roedd hi'n ein gwisgo ni o gwmpas y dref. Byddai'r paparazzi yn ei gweld yn yr archfarchnad a dechreuodd deithio o amgylch Llundain yn gwisgo ei Birdies pan oedd hi i fod i ddod at y Tywysog Harry yn gyfrinachol.

Llenwodd Birdies wagle mewn toiledau merched nad oeddent hyd yn oed yn gwybod eu bod yn bodoli oherwydd bod pawb yn gwisgo sanau wrth ddifyrru ffrindiau a theulu. “Pam nad oes gennym ni loafers i'w gwisgo o amgylch y tŷ,” meddai Gates. “Dyna lle y dechreuodd ac mae’r cwmni wedi parhau i dyfu ac ehangu wrth i ni greu’r sliper hynod gyfforddus yma sy’n edrych fel esgid. Roedd merched yn gofyn amdano mewn gwahanol liwiau, silwetau ac arddulliau. Roedd gennym ni loafers, sleidiau a sandalau wedi'u gwneud gyda'r dechnoleg a ddatblygwyd gennym sy'n gwahanu ein hesgidiau ni oddi wrth bopeth arall ar y farchnad.”

Mae'n gyfle marchnad enfawr i Birdies ddod i mewn i'r farchnad sneaker a chyflwyno rhywbeth sy'n eistedd rhwng esgidiau perfformio a'r diwylliant sneakerhead sy'n cael ei ddominyddu gan ddynion, meddai Gates. “Rydym yn rhoi eu sneaker hardd ffasiynol eu hunain i fenywod. Y peth arall sydd ychydig yn wahanol yw bod gennym ni lwyfan cudd y tu mewn i'r esgidiau oherwydd mae merched yn tueddu i hoffi eu sodlau uchel. Maent yn hoffi'r uchder ychwanegol. Pan fyddwch chi yn eich sodlau mae eich coes yn edrych yn hirach, felly rydyn ni'n rhoi'r lletem a'r lifft y mae hi'n chwilio amdano mewn sawdl mwy traddodiadol gyda chysur sneaker iddi.

“Rydych chi'n ennill modfedd o uchder yng nghefn eich troed,” meddai Gates. “Mae'n teimlo'n ffres ac yn oer. “Rydych chi fel, 'Ie, rwy'n fenyw sy'n fenyw gref ac rwy'n cefnogi menywod cryf eraill. Dyna'r diwylliant yr ydym am ei adeiladu. Mae fel casglu pethau eraill, darnau arian a bagiau llaw. Mae’n gaethiwed, ac mae marchnad enfawr rhwng y ddau begwn, sef perfformiad a’r diwylliant sneaker sy’n cael ei ddominyddu gan ddynion.”

Gwnaeth Gates lawer o ymchwil cyn penderfynu lansio'r sneakers sy'n cael eu gyrru gan ddata. “Mae merched eisiau sefyll allan, maen nhw eisiau edrych yn cŵl ac maen nhw eisiau gwybod y stori am yr esgidiau sydd ar eu traed.”

Er mwyn gwahaniaethu ei hun ymhellach, lansiodd Birdies yr ail iteriad o'i gyfres ysbrydoledig “Beth Ydych Chi'n Rhedeg?" ymgyrch gyda'i chasgliad cwymp 2022. Mae'r ymgyrch newydd yn tynnu sylw at fenywod ysbrydoledig sydd wedi cyrraedd uchelfannau anhygoel. Fel rhan o genhadaeth barhaus Birdies i rymuso a chefnogi menywod, mae'r brand yn gweithio mewn partneriaeth â'r seren bop ariannol Haley Sacks, sef Mrs. Dow Jones, sy'n rhedeg “Finance Is Cool,” llwyfan llythrennedd ariannol sy'n chwyldroi rheolaeth arian trwy gynnig yr holl wybodaeth i fenywod. arfau sydd eu hangen arnynt i fwrw ymlaen, ac aros yno.

“Mae hynny’n digwydd i gynifer o fenywod,” meddai Sacks, gan gyfeirio at fenywod sy’n ddi-glem am eu harian eu hunain. “Rydym yn goroesi ein gwŷr, yn enwedig os ydych mewn perthynas heterorywiol. Mae mor hawdd rhoi'r gorau i'ch arian. Byddwn yn rhoi unrhyw beth ar gontract allanol, rwyf wrth fy modd yn rhoi pethau ar gontract allanol, ond yn anffodus, ni allwn roi ein cyllid ar gontract allanol. Gall fy nghwrs arian 101 helpu gyda’ch llythrennedd ariannol a gallwch gael eich grymuso, oherwydd nid oes unrhyw reswm na allwch wneud hyn. Yn y pen draw, ni ddysgwyd i chi sut. Mae'n werth gosod esiampl, yn enwedig i'r genhedlaeth iau, os oes gennych chi blant. Mae gen i lawer o adnoddau a allai eich helpu."

Lansiwyd ymgyrch ddigidol gyntaf Birdies “What Are You Running” ym mis Mawrth, gyda'r actifydd ac awdur, Blair Imani a'r dylunydd mewnol enwog, Brigette Romanek. Amlygodd yr ymgyrch siwrnai deinamig unigryw merched wrth y llyw, a'r angen am steil a chysur wrth iddynt fynd ar ôl y freuddwyd, gan arwain at gyflwyno eu sneakers lace up cyntaf erioed - y Cardinal a'r Roadrunner - yn seiliedig ar alw cwsmeriaid. .

“Yn ystod pandemig Covid-19, yr hyn wnaethon ni ddarganfod oedd, roedden ni i gyd yn fath o ynysu. Yr unig ryddid oedd gennym ni oedd bod y tu allan, ”meddai Gates. “Roedd mwy a mwy o bobl yn dod at ei gilydd gyda masgiau ac roedd angen dirfawr am sgwrs.

“Yr hyn yr oeddem yn ei feddwl yn ystod y pandemig a'r hyn yr ydym yn ei feddwl am ôl-bandemig - dyna pryd y gwnaethom benderfynu esblygu ein cynnyrch hyd yn oed yn fwy a chreu'r sneaker les i fyny,” meddai Gates. “Roedd [ein cwsmer] wedi blino bod adref a gwisgo pyjamas trwy’r dydd. Roedd hi eisiau rhywbeth a oedd yn ffasiynol ac yn hwyl sy'n ei gwahanu rhag gwisgo sneakers perfformiad. Felly fe wnaethon ni ddatblygu'r sneakers hyn sy'n gyffyrddus ac yn hwyl iawn. Ni fwriedir iddynt fod yn sneakers perfformiad, ond fe'u bwriadwyd i fod yn hwyl. Wyddoch chi, y ferch boeth honno'n cerdded o gwmpas y dref mewn sneakers."

Sut y gallent ei wneud mewn ffordd sy'n ffres, sy'n wir i frand, sy'n seiliedig ar gael sgyrsiau gyda menywod, meddai Gates. “Sefydlodd y tîm y cysyniad gwych hwn,” meddai. “Yn lle dweud, 'Ble Rydych chi'n Rhedeg,' dywedasom, 'Beth Ydych Chi'n Rhedeg.' Daeth y cysyniad i fodolaeth oherwydd ein bod yn cydnabod bod menywod yn rhedeg cymaint yn eu bywydau. Rydym yn rhedeg cyfeillgarwch a theuluoedd a chartrefi a busnesau. Mae'r ymgyrch hon yn dathlu'r merched sy'n rhedeg cymaint yn eu bywydau.

“Rydyn ni'n cael ein gyrru'n fawr gan fusnes,” ychwanegodd Gates. “Dyna sut wnaethon ni ddechrau. Rydyn ni i gyd yn ymwneud â chodi menywod trwy sgwrs. Dyma ffordd arall yr ydym yn gwneud hynny gyda Haley. Mae hi'n cael ei hadnabod fel seren bop ariannol ac mae hynny ynddo'i hun mor cŵl. Y peth olaf rydw i eisiau ei wneud yw prynu llyfr o'r enw 'Finance for Dummies.' Rwyf am ddysgu amdano mewn ffordd syml a hwyliog oherwydd mae gwneud arian a buddsoddi arian mor bwerus.

“Rydyn ni’n siarad am lawer o bethau fel rhyw,” meddai Gates, gan gyfeirio at ei ffrindiau, gan ychwanegu bod cyllid ac arian yn ymddangos fel y tabŵ olaf. “Bydd llawer o fy nghariadon yn siarad am eu bywydau rhywiol [gan gynnwys] beth maen nhw'n ei wneud gyda'u gwŷr,” meddai. “Gofynnais i fy ngŵr, 'Ydych chi'n siarad am eich bywyd rhywiol gyda'ch ffrindiau?' Meddai, "A ydych yn twyllo fi."

“Ar yr ochr arall, gofynnais, 'Ydych chi'n siarad am arian gyda'ch ffrindiau, er enghraifft, faint o arian rydych chi'n ei wneud a beth rydych chi'n buddsoddi ynddo a faint o ecwiti sydd gennych chi.' Dywedodd, 'Wrth gwrs, pam na fyddem yn siarad am hynny. Dyna sut rydyn ni'n gofyn am fwy o arian pan rydyn ni eisiau dyrchafiad neu pan rydyn ni eisiau newid gyrfa.'”

Yn amlwg, mae angen i fenywod gael sedd wrth y bwrdd, ac mae Birdies yn gwrando.