Mae Booking.com yn tapio Idris Elba yn y gic gyntaf

Wedi’i guro gan y pandemig, mae’r diwydiant teithio yn edrych am ddyddiau gwell o’u blaenau, gyda hysbysebion Super Bowl a rhoddion i ddefnyddwyr wedi’u hanelu at gymell teithwyr i archebu teithiau hirhoedlog.

Mae Booking.com yn adfywio ei ymgyrch “Booking.yeah” yn 2013 yn ei hysbyseb gyntaf erioed yn ystod y gêm fawr. Mae'r hysbyseb, sy'n cynnwys yr actor a'r cyfarwyddwr Idris Elba, yn ymddangos am y tro cyntaf yr un diwrnod â rhodd gwyliau cwmni trwy gyfryngau cymdeithasol gwerth $500,000.

Man Super Bowl yw'r cyntaf yn unig o nifer o hysbysebion a fydd yn cael eu darlledu yn ystod ymgyrch bum wythnos Booking.com, sy'n cynnwys cymysgedd o hysbysebion 30 a 15 eiliad gyda Elba yn serennu.

Bydd y gystadleuaeth ar gyfer y $500,000 mewn teithiau gwyliau yn rhedeg o 6:30 pm tan hanner nos ET ddydd Sul. Gall gwylwyr gymryd rhan trwy dagio Booking.com pryd bynnag y byddant yn gweld cyrchfan - yn hysbyseb y cwmni neu unrhyw hysbyseb Super Bowl arall - yr hoffent ymweld ag ef.

Mae Rival Expedia hefyd yn cynnal gornest am ei aelodau gwobrwyo wrth ddychwelyd i'r Super Bowl ar ôl mwy na 10 mlynedd. Bydd y cwmni'n rhoi 19 o wyliau gwerth $5,000 yr un ac un wobr fawr gwerth $25,000 ar ffurf pwyntiau gwobrwyo Expedia.

Gydag achosion Covid-19 ar drai unwaith eto a misoedd cynhesach i ddod, mae cwmnïau teithio yn manteisio ar y Super Bowl fel cyfle i annog defnyddwyr i gynllunio ac archebu eu teithiau nawr.

Dywedodd dadansoddwyr Truist Securities eu bod yn disgwyl i deithio, yn enwedig busnes y tu allan i'r UD, arafu ym mis Rhagfyr gyda gwyntoedd cryfion i fis Ionawr, ond yn gweld y galw yn cynyddu yn gynnar yn y gwanwyn, gan arwain at 2022 cryf yn gyffredinol ar gyfer asiantaethau teithio ar-lein.

“Gallwch chi deimlo bod yna awydd aruthrol i deithio ar hyn o bryd,” meddai Glenn Fogel, Prif Swyddog Gweithredol a llywydd Booking Holdings, rhiant-gwmni Booking.com, mewn cyfweliad. “Rydyn ni’n meddwl bod hwn yn amser gwych i ailgyflwyno Booking.com a chyflwyno’r syniad ysgafn hwn o deithio.”

Dywedodd Fogel ei fod yn disgwyl gweld ramp teithio i fyny yn ystod y misoedd nesaf, gydag archebion ychwanegol ar fin cynyddu ar gyfer gwyliau'r gwanwyn, gwyliau'r Pasg a'r haf. Nid yw prisiau'n debygol o fynd yn is yn yr haf, ychwanegodd.

Gwrthododd Fogel ddarparu unrhyw wybodaeth archebu benodol, gan nodi cyfnod tawel cyn ei enillion pedwerydd chwarter ar Chwefror 23. Y cwmni sy'n berchen ar Kayak, Priceline ac OpenTable.

Ni ddylai pryderon am amrywiadau Covid yn y dyfodol ddylanwadu ar bobl rhag archebu teithiau’n gynnar, meddai.

Mae ymgyrch hysbysebu Booking.com yn tynnu sylw arbennig at ei opsiynau canslo am ddim yn y mwyafrif o eiddo a hidlwyr wedi'u haddasu i helpu teithwyr i ddod o hyd i eiddo sy'n diwallu eu hanghenion, ac mae'r ddau ohonynt yn arbennig o bwysig yn ystod y pandemig, meddai Fogel.

Mae hyblygrwydd yn un o'r siopau cludfwyd mawr y mae'r cwmni'n gobeithio y bydd gwylwyr yn ei deimlo pan fyddant yn gweld yr hysbyseb, meddai.

“Mae darparu trefniadau archebu hyblyg fel y gall pobl deimlo'n gyfforddus yn gwneud yr archeb yn bwysig iawn, ac mae honno'n neges y byddwn yn ei rhoi drosodd a throsodd yn yr ymgyrch hon wrth i ni ei chyflwyno,” meddai Fogel.

Pan fydd gwlad yn gollwng cyfyngiad teithio, mae pobl yn dechrau archebu teithiau ar unwaith, meddai, gan ychwanegu, mae defnyddwyr yn archebu eiddo sy'n gweddu i'w lefel cysur, felly gallai teithiwr sydd ag imiwnedd gwan ddewis rhentu tŷ dros westy.

Serch hynny, mae’r neges yn glir: mae pobl eisiau teithio, meddai, a “yr hyn a welwn yw cyfraddau heintiau gwledydd yn gostwng, mae eu cyfraddau teithio yn codi.”

Mae defnyddwyr yn fwy parod i fentro nawr nag o'r blaen yn y pandemig, yn enwedig gan fod gan omicron yn ôl pob sôn symptomau llai difrifol nag amrywiadau cynharach, meddai Fogel. Ac mae'r mwyafrif o bobl sydd wedi'u brechu yn teimlo'n gyfforddus yn teithio, yn bwyta dan do ac yn aros mewn gwestai, ychwanegodd. 

Bu tîm creadigol mewnol Booking.com yn cydweithio â Horses & Mules, ymgynghoriaeth greadigol yn Los Angeles, i gynhyrchu'r hysbyseb.

Er bod y Super Bowl wedi gweld nifer isel o wylwyr y llynedd, mae rhai yn rhagweld y bydd y cynnydd mewn betio chwaraeon yn ysgogi mwy o bobl i diwnio eleni. Mae'r Super Bowl hefyd yn parhau i fod y cyfle prin hwnnw mewn gwylwyr teledu sydd fel arall yn dameidiog i gyrraedd cynulleidfa fawr.