Strategaethau Brand a Syniadau Mawr ar gyfer 2023

Efallai y bydd rhagweld tueddiadau ymgysylltu brand mewn permacrisis (lle mae anhrefn yn teimlo fel yr unig gysonyn) yn ymddangos fel gêm mwg, ond mae mewnwelediadau drysau cynnar o'r amser radical hwn yn cynnig rhai mapiau ffordd allweddol ar gyfer llwyddiant wrth i ni lithro i 2023.

O ystwythder corfforol y metaverse, masnach sy’n canolbwyntio ar ddinesig, a’r rheidrwydd ar gyfer sefydlu ‘branluniau pob gallu’ i pam ei bod yn amser ymgrymu i ‘Queenagers’, dyma wyth o dueddiadau, sifftiau a strategaethau allweddol sy’n cynnig addewid hanfodol – a chyfleoedd i gamu. i fyny – yn 2023 a thu hwnt.

1: Masnach sy'n Canolbwyntio ar Ddinesig

Gan adleisio sut mae metrigau llwyddiant traddodiadol – twf, cynhyrchiant, dominiad y sector unigol – yn cael eu cwestiynu ar bob lefel (gweler y glymblaid o wledydd sy’n ceisio brwydro yn erbyn yr aml-argyfwng drwy maniffestos economaidd wedi’i wreiddio mewn polisïau ‘lles cenedlaethol’ newydd), yn 2023 bydd brandiau blaenllaw hefyd yn ail-ddychmygu’r cynsail o fod yn chwaraewr pŵer.

Ystyriwch ddatguddiad 2022 y bydd sylfaenydd biliwnydd Patagonia, Yvon Chouinard, yn trosglwyddo’r holl elw i ymddiriedolaeth eco elusennol, a’r cyhoeddiad mwy gwyllt fyth bod y brand harddwch Faith in Nature wedi penodi natur yn gyfreithiol i’w fwrdd cyfarwyddol. I bob pwrpas cyfalafiaeth rhanddeiliaid (lle mae pawb yn y brand yn cyffwrdd â materion, nid cyfranddalwyr yn unig) mae rôl allweddol i fanwerthu wrth ail-lunio'r dirwedd ddinesig. Edrych i Starbucks gyflwyno siopau cymunedol deor-esque, gan gefnogi grwpiau heb ddigon o adnoddau mewn partneriaeth â sefydliadau dielw lleol; neu Santander yn ailwampio arosfannau bysiau gyda goleuadau newydd a hysbysfyrddau, gan ddarparu hysbysebion am ddim i entrepreneuriaid lleol (sydd hefyd yn gwsmeriaid).

Nid oes angen i frandiau hyd yn oed ystyried eu hunain yn actifyddion i fynd yn ddinesig: cymerwch agwedd 'no pro' anuniongred Tracksmith at nawdd - yn hytrach mae'n ariannu rhedwyr amatur uchelgeisiol, 'athletwyr dinasyddion' gwych sy'n cael eu rhwystro gan rwystrau bywyd bob dydd. Am ddarlleniad pellach gweler llyfr John Alexander Dinasyddion nid Defnyddwyr: Pam Yr Allwedd i Drwsio Popeth yw Ni i gyd.

2: Brandscapes Pob Gallu

Mae cydnabod a grymuso defnyddwyr o bob gallu (corfforol neu feddyliol) yn rheidrwydd enfawr ar gyfer 2023, gyda'r offer a'r gwasanaethau ymarferol yr un mor bwysig â naratifau diddymu'r status quo. Mae'n genhadwr rhyddhau ar gyfer pob rhan o'r ecosystem brand; Mae 15% o bobl yn fyd-eang yn byw ag anabledd ond mae llai nag 1% o hysbysebion teledu amser brig yn dangos y realiti hwnnw, ac mae 43% o'r rhai sy'n delio â chyflwr wedi rhoi'r gorau i brynu ar-lein oherwydd hygyrchedd gwael.

Mae gemau ac e-chwaraeon yn dal anrhegion ar gyfer e-fasnach - gweler Forza Horizon 5 (is-deitlau y gellir eu haddasu, adroddwyr darllen sgrin, y gallu i analluogi cefndiroedd symudol) ac offeryn e-ddehonglydd gwych 2022 gan frand cwrw Periw Pilsen Callao a oedd yn cofleidio amcangyfrif o 300m o chwaraewyr byddar gyda bot wedi'i bweru gan AI y gellir ei lawrlwytho yn cyfieithu sgwrs llais i iaith arwyddion mewn amser real (o fewn Discord). Ystyriwch hefyd offeryn labeli presgripsiwn llafar CVS sy'n seiliedig ar ap - cysyniad sy'n cyhoeddi preifatrwydd, diogelwch ac annibyniaeth.

Mewn hysbysebu gweler diwedd 2022 Apple Y Mwyaf, sy'n yn hyrwyddo ei ddyfeisiau offer y gellir eu haddasu o rybuddion synhwyraidd i ddisgrifyddion sain trwy gyflawniadau personol pobl o feddygon i DJ's - hy, trwy hunaniaethau nad ydynt wedi'u diffinio gan gyflwr. Mae darluniau metaverse yn bwysig hefyd; tra bod bywyd digidol yn aml yn cael ei ystyried yn ddihangwr yn ddiofyn, i lawer mae'n hafan i gadarnhau profiadau bywyd. Gweler actifadu NYX Cosmetics Valley of Belonging Pride 2022 yn The Sandbox lle gellid dewis coesau prosthetig ochr yn ochr ag arlliwiau croen a chyfeiriadedd rhywiol. Am gyfleoedd gwasanaeth gweler dogfennau siopadwy newydd Ikea, Belonging at Home, sy'n canolbwyntio ar ddylunio mewnol ar gyfer meddyliau niwro-ddargyfeiriol.

3: Edrych i Fyny: Midlife & The 'Queenagers'

Er bod ieuenctid yn parhau i fod yn allweddol (fel y defnyddiwr de facto yn y dyfodol) mae byd canol oes yn edrych i fyny eleni, yn enwedig menywod. Rhowch: Mae'r 'Brenhines’ (aka 45+ o ferched) – term a fathwyd gan Eleonor Mills, cyn gyfarwyddwr golygyddol The Sunday Times & sylfaenydd llwyfan cymunedol Noon, yn groes i'r rhagfarn ar sail rhywedd ar sail rhyw yn hunan-ddirmygu gasiliynau o frandiau a allai fod yn a.) newid y sgript, tra b.) gwneud eu hunain yn fathdy yn nheml y merched canol oed yn y broses.

Fel y dywed Mills: “Mae oedran yn fan dall amrywiaeth mawr. Mae Queenagers yn gyrru 95% o'r holl bryniannau cartref ac yn gwario 250% yn fwy ar fenywod iau. Am y tro cyntaf mewn hanes, mae menywod dros 40 oed yn ennill mwy na'r rhai o dan 40 oed. Maent yn cadw at eu gyrfaoedd; maen nhw'n genhedlaeth arloesol a dydyn nhw ddim eisiau cael eu marchnata iddi fel fflysh poeth cerdded."

Yn wir, er bod y farchnad menopos yn enfawr ac yn bwysig - gwerth $15.4bn yn fyd-eang ac ar fin tyfu i $22.7bn erbyn 2028 – mae llawer yn dal i ddioddef o frandio morthwyl sled. Ar gyfer llywio cynnar, edrychwch at asiantaethau brandio arbenigol fel Grace Creative o ALl a label gofal croen y Ffindir Djusie, sy'n gartref i fenywod Gen X a (rhai) dynion yn ei farchnata.

4: Symudiadau Metaverse: Metrigau, Ystyr a'r Fflecs Meta-Gorfforol

Mae dryswch parhaus ynglŷn â’r metaverse wedi sbarduno cyfnod oeri o ryw fath wrth i’r brandiau sydd wedi’u cymell yn bennaf gan FOMO roi’r gorau i rhawio arian i mewn i anialwch rhithiol trist, ond mae’r cyfleoedd hirdymor yn parhau i fod yn real iawn ac yn deilwng o fuddsoddiad. Bydd dau ymholiad cyson (A all gyflwyno ROI? Ai dyna sydd ei angen ar y byd mewn gwirionedd ar hyn o bryd?) yn gwneud 2023 yn flwyddyn arbennig o ddiddorol.

Wrth ateb y cyntaf, ystyriwch y 'we ofodol' fel y dilyniant rhesymegol ar gyfer e-fasnach, gyda bydoedd brand perchnogol yn addo gwell metrigau ymgysylltu nag e-gynffon traddodiadol diolch i natur fwy archwiliadol, rhyngweithedd traciadwy ac addewid o bersonoli. Edrych ar gysyniadau label gwyn gan adeiladwyr y byd gan gynnwys Journee, sy'n dod ag estheteg gradd sinematig i amgylcheddau brand cwbl addasadwy sy'n gysylltiedig â CRM (gweler ei gydweithrediadau â H&M a Vogue Business) ac AnamXR sydd â phecyn cymorth ar gyfer brandiau gan gynnwys rhybuddio'n uniongyrchol Deiliaid NFT pan fydd digwyddiadau ar fin dechrau.

Ar gyfer yr ail, mae achubiaeth cyd-bresenoldeb rhithwir: ystyriwch newid galwad FaceTime anghyson am fynd am dro mewn parc rhithwir, hy offer sydd ar fin datgymalu'r epidemig o unigrwydd, sefydlu empathi, a chefnogi iechyd meddwl. Materion agosatrwydd: dwy ran o dair o ddefnyddwyr yr Unol Daleithiau eisiau cyfryngau cymdeithasol newydd lle gall rhywun gymryd rhan mewn gofod rhithwir fel pe bai'n bersonol.

Rhowch sylw hefyd i'r profiadau metaverse manwerthu/amgueddfa newydd sy'n seiliedig ar archifau, gan atgyfodi'n ddigidol arteffactau diwylliannol, gofodau, a naratifau pwysig - busnesau newydd MNTGE ac ALTR sy'n arwain y ffordd - a'r blaenllaw ffisegol sy'n prif ffrydio mynediad i dechnoleg Web3. Mae rhagflaenwyr yn cynnwys siop ‘pop-up’ Crosby Studios X Zero10 ar gyfer ffasiwn rithwir lle cafwyd effeithiau arbennig gan roi cynnig ar ystafelloedd ffitio ac, yn Dadi mawr y genre, London’s the Outernet – lleoliad amlochrog sy’n cael ei bweru gan SwivelMeta y mae ei sgriniau plwg-a-chwarae anferth. yn cydymffurfio ag AI, AR, VR a crypto. Dewch i weld ei actifadu gyda'r label dillad stryd moethus 'Web 2.5' Cult & Rain lle roedd ymwelwyr IRL yn gwylio llif byw o'i brofiad metaverse neu'n cymryd rhan trwy glustffonau a thabledi.

5: NFTs Nesaf: Cyfleustodau, y Gymuned a Rhanddeiliaid Defnyddwyr

Os yw'r metaverse yn gwneud i'ch ymennydd sgrechian am drugaredd efallai neidio'n syth i na. 6. Os na, mae'n amser i NFTs. Erbyn diwedd 2022 roedd y swigen hype wedi byrstio wrth i farchnadoedd crypto ddadfeilio ac roedd y dull gwylltio ar y dechrau o daro tag pris ar unrhyw beth y gellir ei ddigideiddio yn edrych yn llawer llai cŵl. Ond, fel y metaverse, byddai'n esgeulus i ddarllen ysgwydiadau cynnar fel marchnad/mecanwaith ataliad y galon. Yn lle hynny, disgwyliwch i 2023 ddod ag ailffocysu doeth.

Bydd 'cyfleustodau' yn allweddol; bydd y gallu i roi mynediad, manteision a gwobrau yn barhaus, yn cadw sbarc y ffan brand yn fyw. Er enghraifft, bydd NFTs AnamXR a grybwyllwyd uchod hefyd yn galluogi gatiau tocynnau, lle mai dim ond perchnogion haen arbennig all agor drysau i gorneli mwyaf dymunol ei metaverses brand (gweler ei brosiect gyda chynhyrchwyr cerddoriaeth UDA Blocktones, lle mae NFTs yn caniatáu mynediad i ystafelloedd gwrando preifat) . Mae Porsche yn bwriadu meithrin caethiwed trwy NFTs deinamig - y rhai lle mae nodweddion y tocyn yn gyfnewidiol ar ôl y bathu - yn bwydo llif diferion o amrywiadau gan yr artist Patrick Vogel, i ddiweddaru'r 'tarddiad NFT' (delwedd o Porsche 911 gwyn Carrera) dros rai misoedd.

Mae cymuned yn hanfodol hefyd, oherwydd mae NFTs yn pryfocio defnydd gyda deinameg pŵer sydd wedi'i newid yn syfrdanol. Fel y dywed Prif Swyddog Gweithredol SwivelMeta a sylfaenydd Scott Harmon: “Gall NFTs fod […] fel cael y brand mewn unrhyw waled. Os yw pobl yn gwerthu'r eitem, mae'r cysylltiadau brand yn cael eu torri. Mae hyn yn rhoi’r pŵer yn ôl yn nwylo’r defnyddiwr, gan olygu y daw’r gwobrau i frandiau sy’n wirioneddol ystyried eu cefnogwyr fel cymuned.”

Mae eisoes yn un o egwyddorion craidd strategaeth Web3 Nike. Mae ei farchnadfa in-beta Swoosh yn caniatáu i aelodau greu a chasglu cynhyrchion rhithwir masnachadwy sydd wedi'u cofrestru â blockchain (wedi'u halinio â briffiau brand) lle mae hoff ddarnau, fel y pleidleisiwyd arnynt gan yr un gymuned. Bydd cynhyrchion a gyd-greir gan ddylunwyr mewnol Nike ei hun (cynllun sy'n dod i mewn ar gyfer 2023) hyd yn oed yn gweld cefnogwyr yn derbyn breindaliadau. Mae cynllun teyrngarwch Starbucks yn seiliedig ar NFT Odyssey yn gadael i aelodau a gweithwyr ennill a phrynu NFTs sy'n datgloi profiad tra gellir masnachu fersiynau argraffiad cyfyngedig mewn-app.

Mae cynllun Starbuck – lle mae pwyntiau’n golygu gwobrau fel cardiau teyrngarwch clasurol – yn datgelu dyfodol posibl lle bydd defnyddwyr yn wirioneddol berchen ar eu data: dychmygwch nid yn unig allu cyfnewid eich pwyntiau neu filltiroedd awyr ond eu fflangellu’n gyfan gwbl i eraill.

Unwaith eto, bydd amgylcheddau brand ffisegol yn helpu i brif ffrydio sector bygythiol - gweler siop Salvatore Ferragamo yn NY lle mae staff yn helpu ymwelwyr i bathu gweithiau celf ar y safle, a Harvey Nichols HN NFT Vault, Hong Kong, yn gwerthu NFTs o brosiectau bwydo.

6: Ail-ddarlledu Treuliad : Newydd-deb mewn amser o Ddi- helaethrwydd

Yn 2023, bydd y berthynas brand-defnyddiwr o ran cynaliadwyedd yn dal i fod yn llawn dryswch (mae'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr yn meddwl bod brandiau'n wyrddhau), gwrthddywediadau a hyd yn oed mythau i frandiau eu hwynebu, gan gynnwys y rhethreg ynghylch eco- sancteiddrwydd pobl ifanc - mae'r bwlch gwerthoedd-gweithredu yn parhau. fflangell wrth i wefr y newydd barhau i hudo. O safbwynt ymgysylltu â brand, bydd rheidrwydd (a chyfleoedd) allweddol felly yn gorwedd mewn ail-fframio newydd-deb ei hun.

Disgwyliwch lwyddiant o siopau cyfnewid y genhedlaeth nesaf lle mae gwasanaethau cylchol yn dod yn gynnig llawr siop, fel y Gylchdaith yr olwg premiwm (gan grŵp rhieni Ikea Ingka) sy'n cynnwys consesiynau ffasiwn a dodrefn vintage a gorsafoedd atgyweirio; Llyfrgell Pethau'r DU sy'n hwyluso rhentu ar draws teclynnau cartref, DIY a garddio; a chysyniad siop Golden Goose's brand ffasiwn moethus sy'n rhoi blaendir a gwasanaethau gan gynnwys glanweithio, atgyweirio a chadwraeth ar gyfer cynhyrchion o unrhyw brand.

Edrych ar ailwerthu â bywiogrwydd technolegol hefyd. Gweler y brand ffasiwn Denmarc premiwm Samsøe Samsøe yn symleiddio ailwerthu trwy labeli cod QR sy'n creu hysbysebion cyfryngau cymdeithasol yn awtomatig ar gyfer cynhyrchion pan gânt eu sganio, ynghyd â chyllideb cyfryngau rhagdaledig, gan gyhoeddi ymgyrch hyperleol yn awtomatig i'w hyrwyddo. Fodd bynnag, mae offer o'r fath yn argoeli'n llai cadarnhaol yn gyflym (mae Zara yn gwneud rhywbeth tebyg): gallai dadlwytho mor hawdd ysgogi mwy o siopa, gan ddileu'r arafu critigol.

Bydd fframio ymddygiad cynaliadwy fel arwydd o ymwybyddiaeth ddatblygedig, neu’n syml wrth dyfu i fyny, yn dod yn fwy amlwg hefyd – gweler y nostalgia hynod boblogaidd sy’n cael ei danio gan Nu-Metal, hysbyseb Nu-Me gan y brand Beyond Meat lle mae arddegwr emo-goth yn galaru ar ei oedolyn ei hun. methu â pharhau i “fwyta pocedi pizza nes bod yr olwynion yn dod i ffwrdd.”

Meithrin ymddygiadau cadarnhaol – yn lle disgwyl mewnwelediadau ar lefel gorfforaethol i wneud y gwaith – fydd bwysicaf. Fel y mae Shaunie Brett, strategydd cynaliadwyedd, yn ei gynghori: “Mae yna resymeg i'r gwrthwyneb i newid ymddygiad: rydyn ni'n cymryd yn ganiataol y bydd eu hymddygiad yn newid trwy addysgu pobl a siarad â'u gwerthoedd. Ond mae llawer o bobl yn gwneud y gwrthwyneb; rydym yn gor-fynegeio dros addysg, pan allem fod yn cymell ymddygiadau newydd a all ddeffro a chyfiawnhau gwerthoedd cadarnhaol.”

7: Teithiau Lles: Pawb yn Teimlo'n Iach

Bydd lles yn aeddfed ar gyfer mwy o ailgychwyn strategol manwerthu a chyfryngau yn 2023 - trwy fformatau ymestyn paramedr newydd gan gynnwys prif ffrydio mynediad, seicedelig, a 'chyfoeth' meddyliol. Mae'r rhan fwyaf o'r blaendir yn ffactor teimlo'n dda hud.

Bydd prif ffrydio go iawn yn golygu mynd â lles i leoedd a sathrwyd yn ysgafn o'r blaen, gan greu iteriadau newydd o gyfryngau ystyriol. Dewch i weld cydweithrediad Nike gyda Netflix (yn dilyn ei gynharach (2021) yn crwydro i diriogaeth les gydag ap ymwybyddiaeth ofalgar/myfyrdod Headspace, bydd yn darlledu dosbarthiadau Nike Club Training) a dau lansiad gan y darlledwr Prydeinig ITV - Unwind with ITV (rhaglenni sy'n ysgogi tawelwch ar gyfer 4am -5am ‘slot mynwent’ – helpu pobl y mae eu rhythmau circadian allan o whack) a Woo – platfform ar-lein integredig manwerthu sy’n canolbwyntio ar arddull cylchgrawn Gen Z a luniwyd i wneud lles meddwl yn “ddyheadol ac yn ddiwylliannol-berthnasol.” Gweler hefyd cysyniad e-fasnach wedi'i olygyddol, Mental.

Mae’r Outernet (gweler adran #4) hefyd yn asio cyfryngau a brandiau gyda Room to Breathe – profiad synhwyraidd trochol 15 munud sy’n addysgu sgiliau anadlu i leihau pryder (gyda chefnogaeth Panadol a Pixel Artworks); tra bod gan brif gwmni defodau adwerthwyr harddwch Amsterdam Gofod Meddwl lle gall ymwelwyr fyfyrio mewn dosbarthiadau â mwy o dechnoleg - mae band pen aml-synhwyrydd yn darparu adborth biometrig amser real, a chanllawiau cyfatebol.

'Teimlo'n dda' dyheadol yw'r bachyn strategol amlycaf, a ragfynegwyd yn gadarnhaol gan Superself thematig ar ddechrau 2022 – ysgogiadau therapiwtig sy'n addo “lles arloesol”, “arferion hunanofal aruchel” a “theithiau diogel”. Daeth yr olaf ar ffurf codennau deniadol a ysgrifennwyd gan yr arbenigwyr realiti synhwyraidd o'r Iseldiroedd Sensiks gan ysgogi brid o seicedelia synhwyraidd a oedd yn gydnaws â diddordeb cynyddol defnyddwyr yn yr olygfa (gweler y dadeni seicedelig).

8: Y Gwerthu Synhwyraidd

Gan adleisio'r newidiadau mewn lles y genhedlaeth nesaf, bydd 2023 yn gweld brandio synhwyraidd yn dod i'w ben ei hun - i'w briodoli'n rhannol i'r cof am amddifadedd synhwyraidd â thoc pandemig yn dal i ddod yn fawr, ond hefyd oherwydd y potensial i amgylcheddau rhithwir cenhedlaeth nesaf ddatgloi mwy dwys. a phrofiadau wedi'u teilwra'n dynn nag sy'n bosibl mewn 'bywyd go iawn'.

Yn y gofod ffisegol, ystyriwch ystafelloedd ‘Sensorium’ arddull siambr drwyth newydd Aesop – tafell o aur trwy brofiad yn y siop ar gyfer trwytho darn o ddillad gyda phersawr Aesop o’u dewis, neu declyn Scent-Sation YSL Beauty sy’n defnyddio niwrowyddoniaeth i fesur. ymatebion defnyddwyr i bersawr, gan arwain at amrywiadau yn y cynnwys y maent yn ei brofi o ganlyniad.

Ar-lein, gwelwch gwmnïau fel Full Fathom a'i frawd neu chwaer Metaverse Metaverse sy'n gallu ennyn teimladau blas trwy amleddau sonig neu hyd yn oed atodi teimlad i wrthrychau. Yn flaenorol, mae wedi gweithio gyda chorfforaeth VF ar briodoli gwead, symudiad, a newydd-deb yn sonig i ddillad rhithwir (gan ysgogi amseroedd rhyngweithio llawer hirach, a pharodrwydd i wario mwy) ac mae bellach yn crefftio profiadau hybrid lle, wrth i ymwelwyr groesi ystafelloedd corfforol yn gwisgo clustffonau mynediad metaverse, gall y canfyddiad o'r bwyd a diod y maent yn ei fwyta gael ei newid yn ddramatig ac yn gyffrous.

Fel y dywed Lynne Craig, cyfarwyddwr rhaglen Sefydliad Gwybodeg Dylunio (Caeredin): “mae sain yn cael ei ystyried yn brofiad goddefol ond mae’n hanfodol er mwyn gwneud profiadau [digidol] yn gyraeddadwy ac yn gredadwy […] ystyriwch glicio sain neu wrthrych i brofi blas .” Mae sylfaenydd Metasense, Scott King, yn mynd ymhellach: “Ystyriwch atodi teimladau fel purdeb, dynameg, neu fod yn agored i esgid pan fydd yn symud. Ni all Nike wneud pâr o hyfforddwyr IRL sy'n swnio'n bur oherwydd eu bod yn destun gormod o gyfyngiadau eraill yn y byd go iawn. Yma, gallwn ni.”