Mae Brandiau'n Defnyddio Adrodd Storïau Newyddiadurol i Gynhyrchu Nodweddion Dogfennol - Dyma Pam

Gan Jordan P. Kelley, Cyfarwyddwr Cynnwys, BrandStorytelling

Mae'n un peth i frandiau fynd i mewn i'r gêm adrodd straeon ffurf fer. Mae gwneud hynny, boed ar ffurf cyfres ddogfen fer neu gyfres episodig, yn fwy ymarferol heddiw nag erioed o'r blaen. Lluniwch gyllideb fach, criw sgerbwd, pwnc lleol, a sianel YouTube, a gallwch chi'ch hun gael darn effeithiol, ailadroddadwy o gynnwys wedi'i ariannu gan frand. Wrth gwrs, mae hyn yn haws dweud na gwneud, ac mae parch mawr yn ddyledus ac yn cael ei roi i'r rhai creadigol sy'n adrodd straeon brand byr yn dda. Y pwynt yw ei fod yn un peth i weithredu yn y maes byr a ariennir gan frand. Peth arall yw cynllunio, cynhyrchu a dosbarthu rhaglen ddogfen hyd nodwedd o safon, heb sôn am un sy’n llwyddo yng ngolwg cynulleidfa draddodiadol.

Mae mwy o dociau hyd nodwedd ac edrychir arnynt yn ehangach nag erioed o'r blaen. Mae gan bobl archwaeth am straeon gwir, a lle mae pobl greadigol, tai cynhyrchu a stiwdios wedi dal gafael, mae ganddynt frandiau hefyd. Mae'r rhaglen ddogfen hyd nodwedd yn gyfle unigryw i frandiau gyrraedd cynulleidfaoedd lle maent yn byw ar hyn o bryd. Fodd bynnag, i wneud hynny, rhaid i'r rhaglenni dogfen hyn edrych, swnio, a theimlo'n union fel yr 'erthygl wirioneddol' - y cyllidebau, y bobl greadigol, ac yn bwysicaf oll y pynciau, rhaid i bob un fod ar lefel y cynnwys a gynhyrchir gan stiwdios traddodiadol. Mewn gwirionedd, rhaid i frandiau ddysgu ymddwyn fel stiwdios ffilm, ac mae hynny'n dechrau gyda dod o hyd i straeon gwych.

Yn ffodus, mae'r bont i frandiau ddarganfod a dweud straeon gwych eisoes yn bodoli ar ffurf newyddiaduraeth brand. Yn draddodiadol, mae newyddiaduraeth brand yn byw mewn print neu'n cael ei ddosbarthu gan gyfryngau eraill sy'n eiddo i frand. Mae cymhwyso newyddiaduraeth brand i wneud ffilmiau dogfen yn debyg - y gwahaniaeth mawr yw bod y cynnyrch terfynol yn ffilm ac, fel y cyfryw, yn mynd ar drywydd dosbarthiad lefel ffilm. Ond mae hyn i gyd yn codi'r cwestiwn pam? Pam y byddai brand yn mynd trwy'r holl ymdrech a'r drafferth ariannol i gynhyrchu rhaglen ddogfen?

Mae'r ateb yn gymharol syml: nid yw defnyddiwr heddiw am i'w profiad adloniant gael ei ymyrryd, a gyda phoblogrwydd llethol ffrydio, nid oes rhaid iddynt wneud hynny. Mae ffrydio di-hysbyseb yn golygu bod gan frandiau lai o gyfleoedd i dorri ar draws, ac mae'r cyfleoedd y maent yn eu cael yn aml yn rhai y gellir eu hanwybyddu neu eu hanwybyddu. Felly, mae wedi dod yn amlwg i lawer o frandiau ei bod er eu budd gorau i beidio â thorri ar draws yr hyn y mae defnyddwyr am ei weld, ond yn hytrach, i ddod yn frand.

Mae brandiau'n defnyddio adrodd straeon newyddiadurol i gynhyrchu nodweddion dogfennol oherwydd ei fod yn caniatáu iddynt ddod yn adloniant. Yn fwy na hynny, mae rhaglenni dogfen a ariennir gan frandiau yn caniatáu i frandiau gyfleu eu gwerthoedd ac ysgogi pwrpas o amgylch materion a syniadau go iawn sy'n deilwng o raddfa hyd nodwedd. Mae gwneud hyn yn gwyrdroi'r syniad bod y brandiau y tu ôl i'r straeon hyn yn rhai 'brand-gyntaf' yn unig, ac yn hytrach yn cadarnhau i'r gynulleidfa bod y brandiau y tu ôl i'r rhaglenni dogfen hyn yn poeni am y pynciau y maent yn eu hamlygu, gan sefydlu ymddiriedaeth a hyd yn oed gweithredu a allai ysbrydoli ar ran y gwyliwr.

Roedd Brand Storytelling 2023, Digwyddiad Cymeradwy o Ŵyl Ffilm Sundance, yn arddangos tair rhaglen ddogfen hyd nodwedd eleni, pob un yn wahanol i'r olaf, sydd i gyd yn defnyddio newyddiaduraeth brand yn effeithiol iawn. Mae We Are as Gods, nodwedd ddogfennol gyntaf Stripe Press, yn canolbwyntio ar fywyd a gwaith Steward Brand, 20.^th arloeswr a dylanwadwr o'r ganrif sy'n aml yn cael y clod am sefydlu'r mudiad amgylcheddol modern. Dewiswyd y ffilm i'w dangos mewn sawl gŵyl ffilm a silio cyfryngau ategol eraill fel llyfr a phodlediad. Mae'r ffilm ar gael i'w gwylio ochr yn ochr â rhaglenni dogfen o ansawdd eraill ar Amazon ac Apple TV. Mae Chwarae Teg, rhaglen ddogfen a gynhyrchwyd gan P&G ac a gyfarwyddwyd gan Bartner Cyntaf California, Jennifer Siebel Newsom, yn tynnu sylw at yr angen i gyplau modern gydweithio i gael gwell cydbwysedd yn eu bywydau cartref. Wedi'i gynhyrchu hefyd gan Hello Sunshine gan Reese Witherspoon, mae Chwarae Teg ar gael i'w weld ar Amazon Prime Video, Hulu, ac Apple TV. O Awstralia daw A Fire Inside, rhaglen ddogfen a gynhyrchwyd gan NRMA Insurance sy'n cyfleu dinistr tanau brwsh Black Summer Awstralia yn ddramatig a'r straeon am help gan don anhygoel o ddiffoddwyr tân gwirfoddol. Mae'r ffilm wedi'i dangos ledled Awstralia ac mae wedi dod yn bwynt cyffwrdd cenedlaethol o ysbrydoliaeth, addysg a gobaith. Mae ar gael i'w weld ar Amazon, Apple TV, a Google Play.

Mae'r dogfennau hyn, er eu bod yn wahanol iawn o ran pwnc a thôn, yn manteisio ar yr un elfennau craidd sy'n caniatáu iddynt gyrraedd eu cynulleidfaoedd targed. Maent yn hysbysu, yn addysgu ac yn ysbrydoli diddordeb a gweithredu pellach ar gyfer y gwyliwr. Maent yn creu affinedd brand ac yn codi yng ngolwg y defnyddiwr am fod wedi dangos lefel o ofal y tu hwnt i werthu cynnyrch neu leoli blaen a chanol y brand. Llwyddodd y brandiau hyn i gyd i gysylltu â'u cynulleidfaoedd ar lefel ddynol trwy adrodd straeon gyda diddordeb dynol a ffocws yn y canol. Ac fe wnaethpwyd y cyfan yn bosibl trwy ddechrau gyda chanfod stori ardderchog a newyddiaduraeth brand.