Mae hysbyseb Super Bowl Bud Light Seltzer yn tynnu sylw at y llinell newydd, gyda Guy Fieri yn serennu

Mae Bud Light Seltzer yn gobeithio y bydd hysbyseb Super Bowl gyda'r cogydd enwog Guy Fieri yn chwarae rhan flaenllaw yn y gwerthiant mewn categori diodydd sy'n gynyddol orlawn.

Mae'r hysbyseb, y mae'r brand yn dweud y bydd yn nodi ymddangosiad hysbyseb Super Bowl cyntaf Fieri, yn tynnu sylw at ymadrodd adnabyddus gwesteiwr y Rhwydwaith Bwyd: “Welcome to Flavortown.”

Mae'n cyd-fynd yn dda â Bud Light Seltzer Hard Soda, yn ôl Anheuser-Busch InBev, oherwydd nid yw'n cynnwys siwgr na chaffein ond mae ganddo “y blasau cryfaf erioed.” Mae'r hysbyseb yn dangos mynychwyr parti yn estyn i oergell sy'n mynd â nhw i'r “Land of Loud Flavors,” lle mae Fieri yw'r maer.

“Mae’r rhain yn lansiadau mawr, felly mae gallu cael platfform y Super Bowl gyda chynnyrch o’r fath a Guy Fieri … yn arbennig iawn i ni,” meddai Andy Goeler, is-lywydd marchnata ar gyfer Bud Light. “Dyma’r 40fed flwyddyn yn y Super Bowl for Bud Light.”

Mae cwmnïau'n aml yn defnyddio gofod hysbysebu Super Bowl i dynnu sylw at gynhyrchion newydd. Er bod nifer gwylwyr y Gynghrair Bêl-droed Genedlaethol wedi gostwng y llynedd, mae hysbysebwyr dan bwysau i ddod o hyd i ddigwyddiadau eraill gyda chynulleidfaoedd mor fawr.

Ac mae'r amseriad yn ymddangos yn iawn ar gyfer Bud Light Seltzer Hard Soda, a lansiodd ei becyn amrywiaeth o flasau cola sitrws, oren, cola a cheirios ym mis Ionawr. Dyma'r iteriad diweddaraf o dan frand Bud Light Seltzer, a ddaeth i'r amlwg tua dwy flynedd yn ôl.

Mae NBC yn codi cymaint â $6.5 miliwn am smotiau hysbysebu 30 eiliad ar gyfer gêm bencampwriaeth NFL eleni, a gynhelir ar Chwefror 13.

Ar gyfer Bud Light Seltzer, gallai'r tag pris uchel fod yn werth chweil. Ar ôl nifer o flynyddoedd o dwf aruthrol, mae cyflymder enillion gwerthiant seltzer caled wedi arafu, gan roi ergyd i rai cwmnïau.

Gwelodd y perchennog gwirioneddol Boston Beer, er enghraifft, ei werth stoc yn cael ei dorri yn ei hanner dros y 12 mis diwethaf gan nad oedd rhagamcanion gwych y cwmni ar gyfer gwerthiannau seltzer caled byth yn dwyn ffrwyth. Mae Euromonitor International yn amcangyfrif mai dim ond 35.1% a gynyddodd categori gwerthiannau seltzer caled yr Unol Daleithiau yn 2021 ar ôl cynyddu 64.1% yn 2020 a 126.5% yn 2019.

Wrth i'r twf arafu, mae cystadleuaeth wedi cynyddu, gan roi brandiau seltzer mewn brwydr ffyrnig am gyfran o'r farchnad. Mae JP Morgan yn amcangyfrif bod cyfran Bud Light Seltzer o'r farchnad seltzer caled yn dirywio, gan ostwng 4.1% i 8.2% yn y pedair wythnos a ddaeth i ben ar Ragfyr 4 o'i gymharu â'r cyfnod blwyddyn yn gynharach.

Ysgrifennodd dadansoddwr MKM Partners, Bill Kirk, mewn nodyn at gleientiaid ei fod yn rhagweld y bydd Bud Light Seltzer a Corona Seltzer Constellation Brands yn cael eu tynnu o'r farchnad yn 2022.

Er gwaethaf ei gyfran crebachu, Bud Light Seltzer yw'r seltzer Rhif 3 yn y farchnad, yn llusgo yn unig White Claw a Truly. Mae gan frandiau seltzer caled eraill AB InBev, Bon V!v a Natural Light Seltzer, gyfran lawer llai o'r farchnad.

“Rydyn ni’n buddsoddi mewn hysbyseb Super Bowl ar gyfer cynnyrch newydd sbon, felly mae’n ymrwymiad mawr,” meddai Goeler. “Rydyn ni’n credu ynddo, ac rydyn ni’n mynd i barhau i fuddsoddi ynddo a’i adeiladu i mewn i ran sylweddol o’n portffolio.”

Mae rhiant-gwmni Bud Light yn bwriadu rhedeg hysbysebion Super Bowl ar gyfer ei frandiau eraill hefyd. Bydd Bud Light Next, cwrw sero-carb newydd y cwmni, yn ymddangos am y tro cyntaf ar ôl ei lansio'n ddiweddar. A bydd staple Super Bowl hiramser Budweiser yn dychwelyd ar ôl eistedd allan gêm y llynedd. Bydd Cutwater Spirits a Michelob Ultra hefyd yn darlledu hysbysebion Super Bowl.

Mae cyfranddaliadau AB InBev yn weddol wastad dros y 12 mis diwethaf, gan roi gwerth marchnadol o $109 biliwn iddo.

Datgelu: Comcast yn berchen ar NBCUniversal, rhiant-gwmni CNBC.